RedNote美国下载超370万！短视频电商掘金新赛道

近年来，全球数字经济蓬勃发展，社交媒体平台作为连接用户、传播信息和促进商业往来的重要载体，其生态系统持续演变。对于身处中国跨境行业的从业者而言，紧密关注海外社交媒体的新动向至关重要。这些新兴平台不仅承载着潜在的流量红利，更是了解海外消费者行为、文化偏好和市场趋势的窗口。2026年，一批专注于社群互动、内容真实性和小众兴趣的新型社交应用崭露头角，它们以更简洁的界面、去算法化或弱算法的推荐机制、实时互动以及未经过度修饰的内容为特点，为品牌和商家提供了新的探索空间。

下面，我们将一同审视2026年海外市场中值得关注的几款新兴社交媒体应用，探讨它们各自的特点及其对中国跨境出海企业的潜在价值。

1. RedNote：短内容与电商的融合

RedNote是一款将短视频内容与商品发现功能深度融合的社交电商平台。其模式可以理解为短视频应用的即时性和图片分享平台（如Pinterest）的视觉导购功能相结合。2025年初，在关于TikTok可能面临美国市场限制的讨论声中，RedNote的下载量逆势上扬，即便当时其英语支持仍不完善，但在2025年第一季度，仅在美国市场的下载量就已超过370万次。这显示了其独特的市场吸引力。

对于中国跨境商家，特别是时尚、美妆、健康和旅游等视觉驱动型行业的从业者而言，RedNote提供了一个新的营销渠道。平台特有的“帖子即产品页”功能，为网红营销和内容带货创造了便利。用户反馈也指出，RedNote在美妆、护肤、旅行、美食等垂直领域拥有高度活跃且参与度高的社群。如果品牌业务侧重视觉叙事或计划与海外网红合作，RedNote无疑是一个值得尝试的试验田。

2. Noplace：文本社交的回归

Noplace于2024年7月正式上线，是一款主打极简风格的纯文本社交平台。用户可以分享简短的文字动态，并高度自定义个人主页，颇有早期社交网络（如MySpace）的怀旧感。其内容按时间线倒序排列，没有无休止的算法推荐，专注于文本、实时更新和共同兴趣，这使其在视觉主导的社交平台中独树一帜。

对于中国跨境品牌而言，如果目标用户群体是年轻一代，并且希望通过更具个性化和社区感的方式建立联系，Noplace值得关注。它强调对话而非单纯的内容广播，有助于品牌以更真实、更具人情味的方式展现其个性，与用户建立“朋友式”的社群关系。

3. Substack：内容创作者的独立阵地

Substack是一个内容发布平台，创作者和品牌可以通过邮件通讯、播客、视频等形式直接向受众分享内容，并支持付费订阅模式。其核心理念是让创作者拥有自己的受众，摆脱算法的束缚，与读者建立直接、稳固的关系。该平台提供免费发布和付费订阅的灵活组合。

对于中国跨境领域的意见领袖、教育机构或希望通过深度内容建立信任的品牌，Substack是一个强大的工具。它特别适用于构建高质量的电子邮件列表、输出行业洞察或推出付费内容产品。平台目前已吸引超过500万付费订阅用户。虽然平台本身免费使用，但会从付费订阅中抽取10%的收益。

4. Ren：职场关系管理助手

Ren是一款旨在优化职场人脉管理的平台。它通过同步用户的电子邮件、日历和客户关系管理系统（CRM），分析商务数据、邮件往来和日程互动信号，智能识别最佳联系时机，例如当联系人更换工作或取得重要成就时。

对于需要建立和维护海外商务关系的中国跨境企业创始人、销售团队或投资者而言，Ren提供了一个高效的工具。它能够整合整个网络内的动态，帮助用户在关键时刻精准触达，而非盲目联系。这对于提升B2B合作、海外融资或伙伴关系拓展的效率尤为重要。Ren目前在科技界领袖和风险投资领域中逐渐受到青睐。平台提供免费试用，付费方案根据团队规模有所不同。

5. Threads：Instagram生态的延伸

Threads是Meta公司于2023年推出的一款文本社交平台，旨在对标X（原Twitter），其特点是专注于短小、实时的文本更新和对话式信息流。该平台与Instagram生态系统深度整合，用户可通过Instagram账号轻松注册并导入现有关注者。上线伊始便吸引了数百万用户注册。

对于已经在Instagram上积累了海外粉丝的中国跨境品牌和创作者，Threads提供了一个便捷的渠道，以更轻松、更具互动性的方式与受众沟通。2025年初，Threads的用户量已突破3.2亿，并在年轻用户群体和媒体品牌中持续增长。通过Threads，品牌可以快速发布观点、进行实时互动，或以更随性的方式展现品牌个性，而不必过于侧重视觉呈现。

6. Bluesky：去中心化的微博客平台

Bluesky是一款允许用户分享短文本、图片和视频，并参与公开讨论的微博客平台。它最初是Twitter联合创始人兼前首席执行官杰克·多尔西（Jack Dorsey）支持的Twitter研究项目，后独立运营。自2024年初面向公众开放以来，迅速吸引了数百万寻求X替代方案的用户。Bluesky在形式上类似于早期的Twitter，但在技术层面采用去中心化系统，赋予用户对其信息流和数据更多的控制权，并减少对中心化算法的依赖。

对于希望通过深度对话建立社群，并倾向于去中心化理念的中国跨境营销人员、媒体人士或品牌，Bluesky值得探索。该平台在2025年末用户量已达4000万。其独特的“自定义信息流算法”功能（用户可根据兴趣创建或关注特定信息流）以及“发现”功能，使用户能够更容易地找到热门话题和感兴趣的群体。Bluesky的社区氛围更为注重思考和价值观驱动，对于希望在更开放、广告较少的空间中建立信任的品牌而言，具有吸引力。

7. Lemon8：生活方式内容的视觉集散地

Lemon8是一款专注于生活方式内容（如购物分享、日常美妆、教程、健康贴士）的视频和图片分享应用。它在视觉上像Pinterest，在浏览体验上似TikTok，而在内容深度上又兼具博客的特点。该平台由TikTok的母公司字节跳动开发，目前正受到那些希望发布更精致、高质量内容的创作者的青睐。

对于中国跨境小商家、生活方式品牌以及美妆、健康、时尚和家居装饰领域的创作者而言，Lemon8是一个值得尝试的平台。它全球下载量已超过7700万次，iOS活跃用户达860万，并在美国市场拥有33.9%的网红营销渗透率。Lemon8提供的模板能帮助品牌轻松制作精美内容，其搜索友好的内容特点也意味着帖子的生命周期更长。跨境商家可以在这里展示产品，分享专业知识，通过有深度、有美感的内容吸引并培养忠实用户群体。

8. BeReal：真实生活的瞬间分享

BeReal是2020年发布的一款法国社交应用，鼓励用户分享未经滤镜修饰的真实生活照片。平台每天在随机时间推送通知，提示用户使用前后摄像头同时拍摄一张照片，不容任何修饰和预设。这种机制催生了真实、不完美的帖子，重现了早期社交媒体的纯粹感。尽管其热度相比2022年有所降温，但仍拥有一批忠实用户。

对于目标受众为Z世代，尤其在时尚、餐饮、娱乐或生活方式领域的中国跨境品牌，BeReal仍具备测试价值。该平台拥有超过2160万月活跃用户，在美国和英国市场尤其受欢迎。品牌可以在这里展现幕后花絮、员工日常或品牌在现实生活中的应用场景，以更人性化的方式与年轻消费者建立真实连接。新增的“额外BeReal”功能也为品牌提供了更多的内容发布灵活性。

海外社媒新趋势：小众、社区与实时互动

除了上述平台，还有一些新兴社交平台同样值得中国跨境从业者关注。它们往往以小众、社区为先导，并侧重实时互动。

9. PI.FYI: Perfectly Imperfect：个性化推荐与社群文化

PI.FYI是一款于2024年1月推出的社交应用，其前身是一个名为“Perfectly Imperfect”的特色邮件通讯。该平台鼓励用户分享自己所爱的一切，从音乐、电影到餐厅、经历和个人品味。它融合了早期社交论坛的特性与微博客的简短分享，主打无广告、无算法的纯粹体验。用户可以浏览一个简单的推荐信息流（包括书籍、零食、氛围等），并“再次推荐”自己喜欢的内容。该平台以其独特的审美和微趋势文化，吸引着追求小众品味和艺术氛围的年轻用户。

对于中国跨境文化产品、出版物、生活方式品牌，或者希望触达主要城市中艺术氛围浓厚、潮流敏感的20多岁年轻人的商家，PI.FYI提供了一个独特的营销试验场。这不是一个以流量为导向的平台，而是以“品味”和“氛围”为核心，适合追求独特品牌调性的出海企业。尽管目前没有关于PI.FYI增长的具体数据，但已有知名人士活跃其中。

10. Fanbase：创作者的直接变现平台

Fanbase是一个允许用户发布照片、视频、故事和进行直播的社交媒体应用，其功能与Instagram或TikTok类似。但不同之处在于，Fanbase赋予创作者直接从受众处获取收益的能力。当用户点击“喜爱”（Loves）内容时，这是一种付费互动，类似“打赏”。其模式可以理解为短视频平台与内容付费平台（如Patreon）的结合。

对于希望发展受众并直接通过内容变现的中国跨境创作者和中小企业主，Fanbase提供了一个新的选择。该平台目前拥有约60万月活跃用户，虽规模不大但正稳步增长。它内置了变现机制，且提供了直播、故事和付费内容等多种发布形式。如果跨境品牌在其他平台难以获得曝光或回报，Fanbase或许能提供一个更公平、更注重社区和创作者回报的空间。

11. Phoenix（即将上线）：Bluesky的增强客户端

Phoenix并非一个独立的社交网络，而是由知名Twitter第三方客户端Tweetbot和Ivory的开发团队为Bluesky打造的一款高品质第三方客户端。它旨在为Bluesky用户提供更流畅、更易用和更个性化的体验。

对于已活跃在Bluesky平台并寻求更精细化操作和更简洁界面的中国跨境从业者而言，Phoenix值得期待。该应用尚处于开发阶段，预计将于2026年夏季公开发布。随着Bluesky用户基数在2025年初突破3400万，Phoenix的推出将进一步满足用户对高质量客户端的需求。它有望提供熟悉的极简布局，并计划支持Bluesky与Mastodon之间的内容跨平台发布，对同时管理多个去中心化平台存在的专业人士尤其有吸引力。

中国跨境从业者如何应对新兴社交媒体平台？

面对层出不穷的新兴社交平台，中国跨境从业者需要保持务实理性的态度，审慎评估，并结合自身业务特点制定策略。

1. 洞察市场需求，而非盲目追逐热点

新兴应用的出现往往伴随着热烈的市场讨论。然而，热度并非衡量其商业价值的唯一标准。中国跨境企业在考虑进驻新平台前，应深入分析其目标市场的数据和用户洞察，了解当地受众对新平台的接受度和活跃度。正如Vancity首席社交媒体策略师Amy Elderkin所言：“仅仅因为某个平台受欢迎，不代表它在我们的本地市场也同样具有影响力。”

建议： 在决定投入资源前，可通过浏览外媒评论、应用商店用户反馈以及行业社交媒体讨论，对新平台的“社区氛围”进行初步判断。同时，结合自身用户画像和数据分析，确认目标受众在新平台上的实际活跃情况。

2. 先观察再行动，小步快跑试水

每个社交平台都有其独特的社区规范、内容偏好和互动模式。在正式以品牌身份入驻前，跨境团队应投入时间观察和学习，了解平台的用户习惯和内容生态。Amy Elderkin指出：“每个平台都有其‘独到之处’，最好的方式是先观察，再进行尝试。”待对平台有了初步了解后，可进行小规模、低成本的测试。

建议： 可以先注册一个非官方或个人账号，以观察者的身份融入平台，了解热门话题、内容形式和用户互动模式。待充分了解平台特点后，再以品牌名义进行内容测试，避免盲目投入和不必要的风险。

3. 数据驱动决策，避免资源分散

在“无处不在”的市场压力下，品牌常倾向于在所有热门平台都露面。然而，资源有限的情况下，过度分散精力可能导致事倍功半。Amy Elderkin建议：“最好是专注于一两个平台，并在这些平台上做好内容，而不是试图面面俱到。”当管理层询问为何未入驻某最新平台时，数据是最好的回应。

建议： 定期利用海外报告、平台自带的分析工具或内部指标，评估各平台的用户增长、互动率和投入产出比。用客观数据支撑决策，确保将有限的资源投入到最能带来价值的平台，避免资源浪费。

结语

2026年，海外社交媒体格局仍在不断变化，新的平台和趋势持续涌现。对于中国跨境行业的从业者而言，这既是挑战也是机遇。保持对新兴趋势的敏锐洞察，以务实理性的态度评估和测试新平台，并结合自身品牌和产品特性，灵活调整出海营销策略，将有助于我们在激烈的国际市场竞争中占据先机。积极拥抱变化，善用新工具，才能在全球市场中行稳致远。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/rednote-us-3-7m-downloads-new-ecom-gold.html