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跨境电商的卖家朋友们，你们是否思考过，如何让消费者更快、更精准地找到你的商品？今天，我们不谈那些虚无缥缈的营销理论，只聊实打实的“流量掘金”——如何通过优化电商品类页面（Collection Page SEO）来提升店铺流量和销量。

Shopify平台资深SEO专家Kyle Risley曾明确指出，品类页面SEO是电商领域一个被严重低估的流量杠杆。想象一下，每新增一个品类页面（在Shopify上称为集合页面），你都在无形中创造了新的机会。这些页面能够精准匹配用户搜索意图，成为商品被发现的新入口，让谷歌等搜索引擎为你的新URL赋予排名机会。

很多跨境商家虽然会创建一些品类页面来辅助网站导航，但往往没有充分挖掘它们的潜力。其实，即便不增加新产品，仅仅通过合理地创建更多品类页面，就能轻松提升店铺流量和销售额。因为每一个新的品类页面，都是一块新的“线上地皮”，可以让你围绕特定的SEO关键词进行布局，将你的商品展示给更多潜在买家。

在这篇教程中，我将一步步引导大家，学会如何发现有价值的品类页面创意、评估哪些品类能真正帮助你在搜索引擎中获得排名，并最终打造出能带来高转化的品类页面。

什么是电商品类页面？

电商品类页面（在Shopify平台也称作“集合页面”）顾名思义，就是将具备共同特征的多个产品聚合在一起的网页。举个例子，如果你销售服装，可以创建一个“上衣”的品类页面，再创建一个“裤子”的品类页面。

最常见的做法是根据产品类型进行分组，方便消费者比较同类商品。但品类页面的用途远不止于此，你也可以用它们来展示“新品上架”、“促销特惠”，或者精心策划的“送礼佳品”、“创始人推荐”等主题。

品类页面不仅是网站导航的重要组成部分，让顾客更容易找到目标商品，更重要的是，通过巧妙的搜索引擎优化，它们能帮助你通过自然搜索触达新客户。这是因为在谷歌的算法中，品类页面的排名通常会高于单个产品页面。

我们可以观察一个现象：如果你搜索“clare v fanny pack”（Clare V.腰包），你会发现显示腰包集合的品类页面排名，往往会高于单个“Grande Fanny”产品页面。

与只突出单一产品的产品页面不同，品类页面能提供多种选择，这对于搜索者来说是一个积极信号。通过搜索引擎找到你商品的客户，通常处于购买旅程的早期阶段，他们可能还在研究阶段，希望比较不同的选项，因此品类页面能更好地满足这种需求。

在电商SEO中，通过增加更多品类页面，可以说是最接近“流量密码”的有效策略了。作为一个店铺老板，你可以将手头上的20款产品，用五种甚至十种不同的方式来描述和归类。如果将这些都转化为SEO友好的电商品类页面，那么你就等于多了五到十条途径，让潜在客户通过线上搜索找到你的产品。

当然，你能创建多少有价值且直观的品类页面，取决于你的商品库存。比如，如果你销售贴纸，同一套贴纸就可以按材质（乙烯基、和纸、闪粉、PVC、毛绒）、主题（计划本贴纸、动物、自然、花卉）、格式（整张、卷装、多件套、模切）和尺寸等多种维度进行分组。

成功品类页面的三大要素

一个优秀的电商品类页面，离不开以下核心要素：

• 相关且有吸引力的标题
• 有用的品类描述
• 用户友好的排序方式

1. 相关且有吸引力的标题

你的品类页面标题标签，应该清晰地描述该品类下的产品，例如“领结”、“腰包”、“破洞牛仔裤”或“新品上架”等。

当你在两个或多个标题之间犹豫时，可以利用SEO工具或谷歌趋势（Google Trends）来比较它们的搜索量。举个例子，“ripped jeans”（破洞牛仔裤）的搜索量可能高于“distressed jeans”（做旧牛仔裤），选择搜索量更高的词，能为你的品类页面带来更大的曝光。新媒网跨境获悉，精准的标题是吸引用户点击的第一步。

2. 有用的品类描述

品类描述应该用一两句话，为页面内容提供背景信息。请确保你的描述中包含了标题关键词。例如，一个“领结”品类页面的描述可以是：“各式节日印花领结，适合各种场合。”

品类描述也是你融入相关搜索词和长尾关键词的好机会，比如美国知名牛仔品牌Good American在介绍其破洞牛仔裤系列时写道：“精选破洞、做旧及破坏风格女式牛仔裤。我们的所有牛仔裤都提供从00码到24加大码的全面包容性尺码。”这段描述就巧妙地包含了多个相关关键词。

3. 用户友好的排序方式

创建品类页面时，你可以选择该页面的产品排序逻辑。默认情况下，Shopify会按字母顺序排序产品。但你也可以选择以下排序方式：

• 最畅销产品（Bestselling products）
• 产品标题（按字母顺序）
• 价格从高到低或从低到高
• 最新或最旧产品
• 手动排序

请思考哪种排序方式最符合你的品类特点——对于产品数量庞大的品类，按“最畅销产品”排序会很有用；而对于频繁更新的品类，“最新产品”排序则更具时效性。

如何创建和优化Shopify集合页面

接下来，我将带领大家一步步实操，学习如何通过有效的Shopify集合页面SEO，来提升你的品类页面在搜索引擎中的排名：

1. 头脑风暴，挖掘潜在品类页面
2. 筛选决定要创建的品类页面
3. 着手构建你的品类页面
4. 预览搜索结果列表
5. 为品类页面建立内部链接
6. 衡量品类页面的表现

1. 头脑风暴，挖掘潜在品类页面

作为店铺老板，你无疑最了解自己的产品。但如果想获得更多品类页面创意，这里有几个实用的方法：

• 借助谷歌搜索

  不妨打开谷歌搜索框，输入你的核心产品关键词，比如“jeans”（牛仔裤），然后观察搜索引擎自动生成的筛选器。从这些筛选器中，你就能提取出按性别、颜色、版型（如紧身）、特点（如破洞、口袋、七分）、裤腿款式（如直筒）和腰线（如高腰）等维度划分的品类页面。

• 善用AI工具

  利用像ChatGPT这类生成式AI工具，也可以帮助你进行品类页面创意头脑风暴。首先，将你的产品导出为CSV文件：从Shopify后台，进入“产品”（Products），然后点击“导出”（Export）>“所有产品”（All products）>“纯CSV文件”（Plain CSV file）。接着，将你现有品类页面的名称从Shopify后台的“集合”（Collections）页面复制下来，连同CSV文件一起粘贴到你的大语言模型（LLM）中。然后给出指令，让AI工具根据CSV文件中的产品，推荐新的、不与现有品类重叠且每个品类至少包含五款产品的新集合。

2. 筛选决定要创建的品类页面

现在你已经有了一系列品类创意，接下来就是决定真正要创建哪些。首先，剔除那些产品数量少于五款的品类，因为页面内容过少，往往缺乏竞争力。其次，确保你的品类之间没有过于相似之处。

你可以借助谷歌来做判断。如果搜索两个不同的品类名称，谷歌返回了相同的结果，那么这两个品类就过于相似了。如果返回了不同的结果，则可以继续创建这两个品类。

举个例子，搜索“ripped jeans”（破洞牛仔裤）和“distressed jeans”（做旧牛仔裤），你会发现前三条有机搜索结果中，有两条都指向了相同的品类页面，例如外媒提到的Wild Oak Boutique的“做旧牛仔裤”和American Eagle的“破洞牛仔裤”。如果你已经有了“做旧牛仔裤”的品类页面，那么再创建一个“破洞牛仔裤”的品类页面可能就显得多余，容易造成关键词内耗。

3. 着手构建你的品类页面

在Shopify上创建品类页面非常简单，我们一起来看具体步骤：

1. 从你的Shopify后台，导航到“产品”（Products）>“集合”（Collections）。
2. 点击右上角的“创建集合”（Create collection）。
3. 输入品类的标题和描述。
4. 在“集合类型”（Collection type）部分，你可以选择“智能集合”（Smart）或“手动集合”（Manual）：
   • 智能集合会根据你设定的条件自动包含产品。
   • 手动集合则需要你手动添加每个产品。
5. 设置产品在你的店铺中如何排序。
6. 将集合保存为草稿。
   

4. 预览搜索结果列表

品类页面创建好后，务必检查它在搜索引擎中的展示效果。Shopify会自动根据品类标题和描述生成搜索结果列表，但你可以通过点击列表右上角的铅笔图标进行编辑。

点击铅笔图标后，你将看到品类页面在搜索引擎列表中的预览效果，并可以选择编辑页面标题、元描述（meta description）和URL。

通常情况下，默认的搜索结果列表就足够了。但你可能希望添加更具描述性的页面标题，以包含次要目标关键词。例如，“Ripped Jeans & Distressed Denim”（破洞牛仔裤与做旧牛仔）就能帮助覆盖更广泛的关键词，同时保持高度相关性。

虽然元描述并非直接的排名因素，但它能有效鼓励搜索者点击你的页面。这里有一个你可以遵循的元描述模板：

[你的品牌名称]提供各式各样的[产品类型]，专为[目标受众]打造。立即选购！

尝试使用“选购”、“寻找”、“探索”或“发现”等动词，并考虑在元描述中加入你的品牌名称。你也可以参考行业内成功页面的写法来获取灵感。

5. 为品类页面建立内部链接

创建新品类页面后，请务必在你的在线商店菜单中添加链接，以便访客轻松找到它。内部链接在SEO中也扮演着重要角色，因为搜索引擎会通过内部链接来判断页面的重要性并进行排名。指向某个页面的链接越多，该页面在搜索引擎眼中就越重要。“孤立页面”（没有任何链接指向的页面）通常很难获得良好排名。

以下是一些你可以添加品类页面链接的位置：

• 网站导航
  

  将你最重要的品类链接放置在主网站导航中。例如，外媒报道的Clare V.网站的顶部导航栏就包含了“新品上架”、“手袋”、“所有配饰”和“服装”等链接。网站的超级菜单还会展示更多子品类，比如在“手袋”下方有“腰包”链接。

• 其他品类页面

  如果你无法将所有品类页面都放在主导航中，可以考虑从其他品类页面进行链接。你可以链接到子品类——例如，从“手袋”品类页面链接到“腰包”——或者以其他方式相关的品类（如“包带”）。

  你可以在一个品类页面中通过产品图片轮播或按钮来突出显示一个特色品类，但如果你有多个品类需要链接，可以考虑在每个品类页面的描述中添加文本链接。

• 产品页面

  产品页面是链接到该产品所属品类的好地方。例如，美国设计师品牌Jacquie Aiche的“Diamond Galaxy”戒指产品页面顶部，就通过网站的“面包屑导航”链接到了它所属的“宝石戒指”品类。

网站面包屑导航是帮助用户记住他们如何到达特定页面的路径。在本例中是：首页 > 宝石戒指 > Diamond Galaxy镶嵌凹面矩形戒指。

在“Diamond Galaxy”戒指产品页面的下方，还有一个链接指向该戒指所属的另一个品类——“缟玛瑙珠宝”，并配有横向滚动图库，让顾客可以预览其他缟玛瑙饰品。

• 博客文章

  如果你运营着一个博客，那又是一个链接到品类页面的绝佳机会。这种策略对于一次性或季节性品类非常有效。例如，你可以创建一个绿色产品集合，并在圣帕特里克节的博客文章中链接到它。

6. 衡量品类页面的表现

电商品类页面优化是一个持续不断的过程。一旦你创建了品类页面，就要利用谷歌站长工具（Google Search Console）来监控每个页面排名的搜索词。这些信息能帮助你持续改进品类页面。

例如，你可能会发现“保湿霜”品类页面大部分流量实际上来自搜索词“面霜”。这可能会促使你更改品类标题和描述，以反映你的受众使用的语言。或者，你可能发现少量流量来自像“屏障修复霜”这样的相关URL，于是决定将这个词融入你的品类描述中，甚至创建一个专门针对屏障修复产品的相关品类。

有一点你不应该做，那就是将URL从“collections/moisturizers”更改为“collections/face-cream”。只要URL和页面之间的关联清晰，就没必要更改URL（这样做可能会导致短期性能问题，因为搜索引擎需要重新抓取和排名新的URL）。

常见的品类页面SEO挑战

谷歌站长工具可以告诉你哪些页面为你的在线商店带来了搜索流量，但要了解哪些页面真正带来了转化，你还需要借助Shopify分析工具。如果一个页面带来了流量却没有带来营收，那么很可能是你的页面内容、页面体验或两者都存在问题。

内容问题可能表现为用户搜索意图与你的产品不匹配：你的页面虽然获得了排名，但产品却并非用户真正想要的。这通常是谷歌的“锅”，而不是你的——算法可能没有完全理解查询背后的意图，所以展示了用户并不真正感兴趣的电商品类页面。

例如，一个辣椒酱品类页面可能为“世界最辣辣椒酱”这个查询词获得了排名，但用户可能只是想了解辣度单位Scoville的最高世界纪录，而不是真正想购买辣椒酱。在这种情况下，值得研究其他购物意图更强的关键词。

产品在品类页面上的展示方式也可能存在问题。请仔细检查以下因素：

• 产品名称是否清晰可见？
• 品类中的每个产品是否有高质量的缩略图？
• 从品类页面是否能看到每个产品的价格？
• 你的网站速度如何？
• 你的移动网站体验如何？例如，移动端用户需要向下滚动多远才能看到你的产品？

检查了这些常见问题后，可以将你的问题页面与其他排名靠前的品类页面进行对比——它们是否提供了你没有的价值？这能为你改进页面提供一些新思路。新媒网跨境认为，持续优化是成功的关键。

电商品类页面SEO常见问题解答

什么是集合页面？

Shopify中的集合页面（Collection page）是一种网页，展示了具有共同特征的多个不同产品。它们也被称为品类页面（Category page）。

什么样的品类页面才算好？

一个好的品类页面应具备：相关且有吸引力的标题、有用的品类描述，以及用户友好的排序方式。

删除页面对SEO有害吗？

如果一个页面没有带来任何流量，那么删除它是可以的。但请务必将已删除的页面进行301重定向到最相关的现有页面（否则，用户将看到错误信息）。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/quick-shopify-coll-seo-6-steps-traffic.html