出版商流量新高地：AI赋能垂直视频，会话时长暴增100秒。

垂直视频已不再是社交媒体平台的专属领地。在数字内容消费格局持续演变的当下，越来越多的出版商正积极探索如何在自有网站上引入垂直视频格式，以吸引习惯滑动浏览的用户群体，同时将更多的广告收入留存在内部生态系统。

新媒网跨境获悉，这一转变的核心在于满足用户日益增长的移动优先内容消费习惯，并为出版商开辟新的内容呈现与商业变现路径。Media.net公司推出的AI驱动垂直视频平台Bytes，正是助力出版商实现这一目标的关键工具。该平台旨在帮助出版商尝试新的内容形式，提升读者参与度，并挖掘新的营收机会，同时确保其对编辑内容的完全掌控。

消费行为的深刻变迁与出版商的应对

当今用户的媒体消费习惯已发生了结构性转变，尤其是在移动设备端。Trusted Media Brands (TMB) 产品高级副总裁乔纳森·希尔斯（Jonathan Hills）指出，消费者行为已呈现出“垂直视频优先”的特征。这意味着人们更倾向于在移动设备上以垂直格式观看视频内容，而非传统的横向格式。这一趋势的形成与短视频平台的兴起密不可分，这些平台凭借其沉浸式、易于消化的内容形式，深刻影响了用户的视觉偏好与信息获取习惯。

为适应这种变化，出版商面临着重新思考其内容策略的紧迫性。乔纳森·希尔斯详细阐述了垂直视频的几种整合方式，其中一种常见做法是嵌入一个模块或小部件，它能预览内容，并在用户点击后展开为全屏播放。然而，他强调，并没有一劳永逸的解决方案。根据具体内容的特性、品牌定位以及页面上下文，垂直视频可以被赋予更突出的位置，甚至成为页面体验的“主角”，其布局和设计需要量身定制，以期达到最佳的用户体验效果。

实践中，出版商的实验不仅仅局限于视频格式。乔纳森·希尔斯介绍，一些模块会播放一段短小、无声的预览视频，以此吸引用户的初步点击。“如果内容足够引人入胜，”他表示，“这正是驱使用户进一步探索的关键。”这种对用户参与度的重视，与Media.net早前举办的Bytes平台发布会上分享的洞察不谋而合。在外媒举行的一场专题讨论中，时代杂志（TIME）首席运营官马克·霍华德（Mark Howard）提到，越来越多的年轻人将短视频平台视为获取新闻的主要来源，这进一步印证了出版商必须顺应时代发展，升级其视频内容产品，以触达目标受众。

数据同样有力地支持了垂直视频的推广。根据Media.net提供的数据，71%的移动用户偏好垂直视频，同时，短格式垂直视频剪辑所带来的用户参与度比传统横向视频高出2.5倍。这意味着在同等条件下，垂直视频能够更有效地吸引用户注意力，延长页面停留时间，降低跳出率，从而为出版商带来更高的内容消费转化率。这种显而易见的效率提升，是出版商积极拥抱垂直视频的关键驱动力之一。

垂直视频：用户参与度与广告营收的双重引擎

垂直视频的价值远不止于延长读者在页面上的停留时间，它更被视为一个强大的广告载体，能够帮助出版商吸引原本流向社交平台的广告预算。Media.net首席运营官卡兰·达拉尔（Karan Dalal）明确指出，垂直视频已成为表现最佳的广告单元之一。

卡兰·达拉尔表示：“出版商可以向垂直视频体验出售广告位，从而在标准展示广告或前贴片广告之外，创造新的营收来源。”这一转变对于出版商而言意义重大，它意味着在不断变化的数字广告市场中，他们能够开辟新的商业化路径，实现营收多元化。通过提供更符合用户观看习惯的垂直视频广告位，出版商能够更好地满足广告主的需求，尤其是那些希望在高质量、品牌安全的环境中触达移动用户的品牌。

从早期试验结果来看，垂直视频对出版商的效益已初步显现，并令人鼓舞。Media.net全球供应合作高级副总裁史蒂夫·弗洛里奥（Steve Florio）指出，尽管仍处于早期阶段，但出版商们已经观察到其网站的会话时长平均增加了100秒。这一显著增长直接反映了用户在垂直视频内容上的投入度更高，从而为出版商带来了更多潜在的广告曝光机会和更深度的内容互动。

然而，成功并非一蹴而就。People Inc.首席业务官艾丽西亚·博萨（Alysia Borsa）补充强调，成功推行垂直视频需要审慎的实践和持续的迭代。仅仅将垂直视频添加到网站并不能保证用户参与度。出版商需要投入时间和精力去测试和学习何种内容、何种页面位置、何种设计与呈现方式最能引起受众共鸣。这包括对视频的时长、剪辑风格、封面图以及在页面中的具体嵌入位置进行精细化调整，以找到最适合自身品牌和用户群体的策略。

用户体验的成功，自然也能转化为广告主的青睐。赫斯特（Hearst）广告营收运营高级副总裁蕾切尔·萨维奇（Rachael Savage）在外媒讨论中解释道，出版商为垂直视频广告提供了优质且品牌安全的环境，这使得它们与充斥着用户生成内容的社交平台形成了鲜明对比。“通过将高质量内容与受控环境相结合，出版商能够提供既能吸引用户，又能让广告主放心的垂直视频体验，”蕾切尔·萨维奇说。这种品牌安全性是出版商吸引高端广告主的重要筹码，有助于将更多原本流向社交媒体的品牌预算引回开放网络。

AI赋能与编辑主导：开放网络的新范式

在推进垂直视频体验的过程中，Media.net的Bytes工具利用人工智能（AI）技术，为出版商的内容创作与转化提供了强大支持。新媒网了解到，Bytes平台能够将传统的文字编辑内容智能转换为视觉化的垂直视频格式，并能识别出版商网站上当前热门或常青（evergreen）的文章，然后将其高效转化为适合移动端观看的垂直视频。这种自动化转换能力，大大降低了出版商制作高质量视频内容的门槛和成本，使其能够更快速、更规模化地响应市场需求。

值得强调的是，卡兰·达拉尔特别指出，所有的编辑团队始终拥有最终的审批权。每一个由AI生成的视频都会在出版商的仪表板中呈现，供编辑进行审核和批准，确保视频内容符合其品牌调性、事实准确性和编辑标准后方可上线。卡兰·达拉尔明确表示：“我们不想成为内容创作者。编辑团队才是新内容创作的主要驱动力。我们只是将其作为一个工具，帮助用户更好地与您的内容互动。”这体现了AI在内容生产中“辅助”而非“替代”人类的定位，确保了专业内容生产的质量与权威性。

这些由AI辅助生成的垂直视频在用户参与度方面展现出了喜人的指标。卡兰·达拉尔表示，那些积极采纳这一方法的出版商看到了更高的点击率，其中有3%到5%的用户在观看垂直视频摘要后，会回流至原始文章以获取更详细信息。换言之，垂直视频不仅能作为独立的内容形式吸引用户，还能有效地引导用户进行更深度的内容消费。

对于Trusted Media Brands (TMB) 而言，这些工具在提升用户粘性和真实性方面发挥了关键作用。乔纳森·希尔斯表示，Media.net的Bytes产品显著增强了TMB的用户体验，并帮助他的团队实现了既定的用户参与度目标。他强调：“我们致力于与最重要的用户建立更紧密的联系，并为他们提供真正愉悦的体验，让他们愿意停留更长时间，并更频繁地回访。”这正是垂直视频在开放网络环境中，为出版商提供核心竞争力的体现。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/publishers-ai-vertical-video-adds-100s-time.html