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全球知名广告传播集团阳狮集团（Publicis Groupe）于2025年第二季度正式在澳大利亚市场推出其“下一代网红与社交营销代理机构”——Influential。此次布局是继阳狮集团在2024年末完成对Influential的全球收购之后的重要战略举措，旨在整合集团在网红营销、内容创作及社交媒体运营方面的资源，从而构建统一且可规模化的品牌服务体系，进一步拓展其在亚太地区快速增长的创作者市场中的影响力。

Influential的启动，标志着阳狮集团于2023年推出的“Fluent”项目完成了向更广泛的Influential框架的转型。这一转变体现了该控股公司对网红营销领域发展的判断：网红营销已经超越了最初的实验性阶段，成为一种成熟的营销手段，它要求能够将文化、商业和社群影响力进行深度整合的解决方案。

阳狮集团澳新地区首席执行官迈克尔·雷贝洛（Michael Rebelo）将此次发布定义为资源整合与服务升级的双重举措。他表示：“在过去18个月中，网红和内容创作者的崛起持续展现其强大的营销现象级影响力。为了最大限度地优化这一领域的投资和效果，端到端的解决方案是至关重要的。通过整合我们的网红专业知识、技术平台、创意策略、内容制作和社交媒体购买能力，我们现在已经构建了澳大利亚连接最紧密的网红与社交代理机构。”

领导团队与专业架构

Influential澳大利亚将由阳狮集团澳新地区影响力业务的首席执行官斯凯·兰布利（Skye Lambley）领导，她同时负责公关代理机构Herd MSL以及可持续发展咨询公司Salterbaxter。总经理一职由凯特·威尔金森（Cat Wilkinson）担任，她是一位在内容领域经验丰富的领导者，曾在美国全国广播环球公司（NBC Universal）、电通（Dentsu）和MSL Global等机构任职。

Influential澳大利亚的初始团队由超过30位在策略、创意、效果、付费媒体和文化洞察等领域的专家组成。这种多学科的团队配置旨在确保客户能够无缝地完成从网红识别到营销执行、传播放大及效果衡量的全链条服务。

斯凯·兰布利强调了在当前碎片化市场中提供整合服务模式的必要性。她指出：“客户需要一个能够覆盖社交媒体全链路的真正互联的服务体系。通过将我们在社交媒体领域的所有专业知识进行整合，我们致力于提供统一的战略性解决方案，以驱动和衡量明确的商业成果。”

“四支柱”运营模式解析

Influential向品牌方推广的核心在于其专有的“四支柱”框架，该框架旨在兼顾网红营销的创意性和可衡量性。

1. 影响力智能（Influence Intelligence）： 该支柱利用人工智能驱动的洞察力，对创作者进行深入分析和筛选，从而确保营销活动的精准定位和高效执行。
2. 商业导向创意（Commerce-Led Creativity）： 此处强调将社交商务工具、创新购物格式与以效果为导向的叙事方式相结合，旨在直接促进销售转化。
3. 文化共创（Cultural Co-Creation）： 通过与创作者和社群的深度合作，共同开发能够引起目标受众真实共鸣的营销活动，增强内容的本土化和真实性。
4. 商业影响（Commercial Impact）： 这是一个专有的衡量框架，旨在将社交媒体和网红活动与销售额提升、品牌资产建设以及其他明确的商业成果直接关联，提供可量化的绩效评估。

这一模型将Influential定位为既注重数据驱动又对文化敏感的合作伙伴，使其在众多仅提供执行或战术性网红支持的代理机构中，展现出差异化的服务优势。

客户基础与市场定位

新媒网跨境获悉，Influential进入澳大利亚市场时，已拥有涵盖电信、快速消费品（FMCG）、美妆、零售以及食品饮料等多个行业的客户群。阳狮集团以这些成熟的客户类别作为其启动的基础，表明Influential并非一个利基业务，而是其为具有规模的品牌提供整合营销策略的核心组成部分。

此举亦与区域内更广泛的市场趋势保持一致：创作者驱动型商业支出的持续增长、品牌对投资回报率（ROI）日益严格的审视，以及市场对于“始终在线”的网红参与模式（而非一次性合作）的不断增长需求。澳大利亚市场在数字营销，特别是社交媒体和网红营销方面，一直表现出强劲的增长势头。当地消费者对网红推荐的信任度较高，品牌方也日益意识到通过内容创作者触达目标受众的重要性。

对品牌方与行业格局的影响

Influential在澳大利亚的到来反映了行业内的两大宏观动态：

1. 能力整合： 品牌方日益需要360度全方位的解决方案，将社交媒体、付费媒体、内容营销和商业活动紧密结合，而非仅仅进行孤立的网红营销活动。这种整合需求促使代理机构提供更为全面的服务。
2. 责任制与投资回报率： 将“商业影响”作为其核心支柱之一，凸显了网红营销领域正在向以绩效为基础、强调可量化成果的衡量体系转变。品牌方对营销投入的产出效率要求更高。

对于市场竞争者而言，Influential的进入提升了行业竞争门槛。阳狮集团凭借其全球基础设施和本地执行能力的结合，在澳大利亚这一竞争激烈的市场中，为自身带来了差异化的竞争优势。这一布局将促使其他市场参与者重新评估其服务模式和技术投入。

行业标杆的塑造

阳狮集团将Influential引入澳大利亚市场，是其在快速演变的创作者经济中，为正式化其市场地位所采取的明确且果断的战略行动。凭借其专有的运营模式、高层领导团队的坚定支持以及跨学科的专业团队，该机构不仅致力于成为一家新的网红营销服务商，更旨在成为该地区整合型、以成果为导向的网红营销的行业标杆。此次战略部署，无疑为整个跨境营销行业树立了新的服务标准和发展方向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/publicis-influential-q2-aus-creators.html