亚马逊Prime Video地域广告，本地商户精准掘金，抢千亿机遇！

亚马逊广告部门近期推出了一项针对Prime Video互联电视（CTV）平台的创新举措，即上线地域定向互动视频广告单元。此举旨在为中小企业和本地商家提供更精准的广告投放渠道，帮助他们在特定地理区域内有效触达目标消费者。

新媒网跨境获悉，该全新的广告形式已通过亚马逊DSP平台全面上线。这一发展反映出互联电视广告领域的一个普遍趋势，即各平台正积极寻求吸引更多小型企业和本地广告主，以拓展其广告生态系统。

亚马逊广告本地销售总监Jenn Donahue表示，除了显著扩大亚马逊的广告客户基础外，深入本地社区进行广告投放还具备另一层优势：能够与消费者建立更为紧密的关系。她提及，在考虑流媒体电视时，其特性使其非常适合构建与观众之间一对一的、高度个人化的连接。

深入解读：本地化互动广告的运作机制

亚马逊此次推出的地域定向互动广告单元，并非孤立存在，而是亚马逊广告策略持续演进的最新体现。此前，亚马逊在Prime Video AVOD订阅层级上线后不久，便开始推广可购物广告叠加功能。这些功能主要聚焦于用户通过“添加到购物车”按钮，直接在亚马逊平台购买商品。

在今年广告预售期之前，亚马逊进一步丰富了其互动广告产品，增加了新的功能，例如上下文定向以及引导消费者在亚马逊生态系统之外进行互动的“行动号召”按钮，如“预约”或“立即注册”等。

此次的地域定向互动广告格式，则进一步整合了亚马逊广告本地广告套件中的“地理洞察与激活”功能。这项功能能够充分利用亚马逊自身的第一方零售数据信号。凭借这些数据，企业可以根据不同的州或邮政编码区域，动态地定制和优化其广告信息，实现更精细化的地域营销。

对于那些拥有众多分支机构的大型连锁品牌和全国性品牌而言，以这种方式利用亚马逊的第一方数据同样具有实际应用价值。虽然这些品牌已与亚马逊保持合作，但Jenn Donahue强调，她的团队更倾向于优先服务小型企业，例如汽车经销商、金融服务提供商，甚至本地杂货店和零售商。

市场背景与潜在影响分析

地域定向广告的推出，与当前全球零售业和广告业的发展趋势紧密相关。随着消费者对个性化和本地化服务的需求日益增长，以及数据隐私法规的日趋严格，第一方数据的价值愈发凸显。亚马逊凭借其庞大的电商生态系统和海量的消费者行为数据，在这一领域拥有独特优势。

互联电视（CTV）广告作为数字广告领域增长最快的板块之一，正吸引着越来越多的广告预算。其结合了传统电视的广泛覆盖能力和数字广告的精准定向及互动性。而将地域定向功能引入CTV平台，无疑将进一步提升广告效果，尤其对于那些依赖本地客源的商家而言，具有显著吸引力。

新媒网跨境了解到，此举也与亚马逊在零售领域的布局相呼应。在2024年，亚马逊平台上的食品杂货及家居用品销售额达到了1000亿美元。这一庞大的数据量和市场规模，为本地食品杂货店及其他零售商通过Prime Video平台投放广告提供了有力的市场背景。未来，Prime Video的观众将可能看到来自其附近社区杂货店和零售商的广告，即使这些商家可能与亚马逊的自有零售业务存在一定程度的竞争。

这一策略的实施，不仅能帮助亚马逊吸引更多元化的广告客户群体，也可能加剧本地广告市场的竞争。通过提供更具效率和成本效益的本地化广告解决方案，亚马逊有望在传统本地媒体（如地方报纸、广播和有线电视）的市场份额中分得一杯羹。同时，对于消费者而言，这也意味着他们将接收到更多与其地理位置和生活需求相关的个性化广告内容，从而提升广告的相关性和用户体验。

新媒网跨境分析，亚马逊此次在Prime Video CTV上推出地域定向互动广告单元，是其广告业务在精准化、本地化和互动化方向上的重要一步。此举不仅巩固了亚马逊在数字广告领域的地位，也为本地企业开拓了新的营销渠道，预示着互联电视广告市场将迎来更多创新与竞争。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/prime-video-geo-ads-local-100b-opp.html