预付爆点！数字博彩2023起双位数增长，30+州抢占！

中国消费者正日益习惯于通过预存账户来管理日常开支，无论是为了便捷地购买一杯咖啡，还是支付高速公路通行费。曾经，礼品卡是预付产品的主要形式，但如今，这些为个人使用而购买的预存账户，本质上已将预付卡的理念推向了新的高度。这一趋势正在深刻影响整个预付行业的发展。行业观察发现，预存账户的普及并非是推动预付产品快速增长的唯一因素，新的应用场景和市场需求不断涌现，预计将在未来几年持续驱动消费者和企业进行预存款项管理。

在不确定中寻求发展

当前，市场对预付支付乃至整个支付行业的关注点之一，在于宏观经济环境可能对消费者支出造成的影响。然而，令人欣喜的是，在过去一段时间，面对较高的通货膨胀和利率环境，预付市场依然展现出强大的生命力。这部分原因在于，预付产品能够在充满不确定性的时期为消费者提供一定程度的经济确定性。

有行业专家指出，礼品卡等预付形式在特定时期能够提供清晰的消费预期。例如，作为市场调研参与奖励或购买轮胎的返现，这些激励措施变得尤为实用。它们提供的是消费者确实需要的商品或服务，能够有效补充个人预算。同样，在企业激励方面，如果雇主可以奖励员工25美元用于咖啡消费，这无疑是一个增长潜力巨大的市场。对雇主而言，这笔25美元的支出是固定的，不受通胀影响；而对员工而言，这笔奖励则有效提升了他们的购买力。

除了消费的确定性，其他经济因素也在支撑着预付市场的稳健发展。例如，2025年企业普遍推动员工重返办公室办公，这使得高速公路通行费预付产品的使用量显著增加。随着通勤需求的提升，路网车流量恢复，高速公路通行费的支付需求也随之增长。当前，通行费支付几乎已完全转向闭环系统，传统的收费站模式已基本消失。无论是车载设备还是其他电子支付方式，都离不开预存账户的管理，这为预付市场带来了新的增长空间。

“伞状”产品体系的演进

预付卡在通行费支付领域的应用，凸显了另一项重要趋势：个人自用。随着越来越多的商家和预付服务提供商意识到这一偏好，预存账户的模式有望对零售体验产生深远影响。有专家表示，将“礼品卡”的概念扩展到“预存账户”更为恰当，因为其中包含了大量的自用场景。当前正值年末消费旺季，礼品赠送是主流，这固然重要。但进入2025年，如何促使人们为礼品卡充值，使其从一次性礼品转变为可循环使用的个人预存账户，将是驱动行业增长的关键动力。

推动这一趋势的另一个因素是数字支付的兴起。数字礼品卡同样受到了消费者的热烈追捧，普及度大幅提升。基于数字支付的成功，市场上曾有声音认为，作为预付产品标志之一的实体礼品卡可能会逐渐衰退。然而，实际情况是，实体卡的需求依然旺盛，许多赠送者认为实体卡能增添更多人情味。同时，不少消费者仍需或偏好使用实体卡支付。用户日益追求的是支付方式的灵活性。例如，他们可能购买一张实体卡，但仍希望能够将其数字化，或轻松在线进行充值。行业分析指出，这实际上是一个“伞状”产品体系，预存账户是核心产品，而实体卡、手机钱包、甚至电脑上的数字账户都是其不同的表现形式。这些多样化的载体共同推动了市场的整体增长。

预付市场中的细分领域观察

在预付市场整体增长的趋势中，某些闭环产品展现出尤为显著的增势。其中一个亮点是数字游戏和在线博彩领域，近年来（自2023年以来）持续实现两位数的增长。不过，这种高速增长未来可能略有放缓。专家认为，这主要是因为在立法审批方面，该领域正逐步达到一个临界点。例如，2025年密苏里州可能是唯一新增允许数字博彩的美国州份，这意味着美国已有超过30个州份开放了数字博彩。虽然在某些州份，推动相关立法依然面临挑战，但市场整体的增长部分得益于立法自由度的不断提升。

近期，美国篮球职业联赛（NBA）、美国职业棒球大联盟（MLB）等体育联盟曝出的博彩丑闻，给新兴的博彩行业带来了一些负面影响。然而，行业专家预计，除非出现大规模的操纵比赛行为，这些丑闻带来的反弹将是短暂的。立法机构或体育联盟可能会对该行业施加限制，例如设定下注金额上限或限制特定类型的投注，但这些措施预计不会对游戏和博彩市场造成显著影响。有分析认为，数字博彩产品之所以吸引人，在于其高度便捷性——通过手机或电脑即可参与。用户可以小额充值，如每次25美元。此外，各类激励机制也层出不穷，例如充值20美元可能获赠20美元，或首次投注成功可获得100美元的游戏资金。这些平台深谙如何通过奖励积分和忠诚度计划来培养用户黏性，鼓励用户选择其平台而非竞争对手。这是一个充满活力的市场，自2024年以来，相关分析机构已将其纳入重点关注范围，并将持续跟踪其成熟发展。

某些细分领域的调整

在部分预付市场蓬勃发展的同时，也有一些领域正在经历调整甚至萎缩。例如，预付石油卡或电信卡等细分市场，其下行趋势是长期性的，主要由消费者偏好的转变所驱动。相反，预付交通卡目前虽然市场表现良好，但未来可能面临降温。专家指出，随着市场逐渐摆脱通过预付卡充值固定乘车次数或金额的模式，转向真正的“即刷即付”——即直接使用借记卡或信用卡感应支付通行，预计在未来五年内，这一市场将持续从预付模式向后付模式转移。

一个可能面临挑战的重要领域是营养援助项目。尽管在2025年上半年美国政府出现暂停运行时，食品券计划（SNAP）等项目曾面临短期资金问题，但这些项目未来可能面临更长期的结构性挑战。有分析表示，当前的立法趋势已开始削减营养援助的投入，这对于依赖政府资助、规模庞大的预付资金领域来说，无疑是一个重大打击，甚至可能导致其全面萎缩。目前尚未有全面萎缩的预测，仍需时间观察，但营养援助项目无疑是当前需要高度警惕的领域。如果未来政策出现调整，相关资金可能会面临收回的风险，但具体情况仍待观察。这是一个值得关注的关键领域，因为它不仅至关重要，而且拥有成熟的闭环提供商网络，但其命运最终取决于政府的资金支持。

建立深层次的客户关系

尽管存在一些值得关注的挑战，但预付支付功能的日益增强及其应用范围的不断拓展，意味着该行业在未来几年仍将保持上升势头。如今，这个曾主要与生日或节日礼品相关的行业，已演变为全年性的产品。因此，零售商和礼品卡提供商应将礼品卡的购买视为建立长期客户关系的第一步。随着越来越多的机构利用这一模式，预付支付的更多应用场景和更强大的实用性将不断涌现。行业专家预测，无论是个人消费者购买（包括店内和数字礼品），还是消费者和员工激励，所有形式的预存账户都将保持持续增长的态势。这得益于预存账户与客户忠诚度、奖励机制以及移动支付等现代生活方式的深度结合，使其成为构建深层次、真实客户关系的重要工具。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/prepaid-boom-digital-gambling-2023-30-states.html