泡泡玛特美国门店2026翻倍！潮玩出海新机遇

得益于中国文化创意产业的蓬勃发展，潮流玩具（简称“潮玩”）市场近年来在全球范围内展现出强劲的增长势头。其中，中国本土品牌泡泡玛特（Pop Mart）凭借其独特的设计理念和精准的市场策略，在全球潮玩领域占据了重要一席。其旗下标志性IP之一Labubu，更是凭借其独特的造型和情感价值，在国际市场掀起了热潮。这种出海成功的模式，不仅为中国品牌带来了新的发展机遇，也为全球消费者提供了更多元的文化产品选择。

为满足北美市场日益增长的消费需求，泡泡玛特于2026年宣布，其在墨西哥新建的制造中心已正式投产。这一举措标志着泡泡玛特在北美供应链布局上迈出了重要一步。据悉，该墨西哥工厂将主要负责为当地市场供应潮流玩具产品。此次在墨西哥设立生产基地，是泡泡玛特全球供应链多元化战略中的最新进展。在此之前，公司已在柬埔寨和印度尼西亚建立起新的生产设施，旨在进一步拓展其在中国本土和越南以外的生产网络。泡泡玛特方面表示，公司秉持轻资产运营模式，通过与多家制造伙伴紧密合作，共同构建其全球生产网络，而非直接拥有并运营工厂。

Labubu系列玩具自2025年在全球范围内引起轰动以来，其制造商泡泡玛特便一直在积极加强自身的生产能力。这款以其标志性牙齿造型著称的玩偶，通常以盲盒形式推出，鼓励消费者通过收集不同款式来体验拆盒的惊喜与乐趣。这种独特的营销模式，在2025年成功点燃了从中国、日本到美国及东南亚等多个国家和地区的消费热情，导致实体门店持续出现供不应求的状况，并一度推高了其在二级市场的转售价格。

泡泡玛特发言人对此表示，这种由合作伙伴主导的生产网络，有效提升了全球范围内的供应能力，并确保了新产品能够及时、普遍地触达世界各地的消费者。这一策略不仅能有效应对市场波动，还能通过优化物流和生产周期，提高全球市场响应速度，从而为品牌在全球市场的持续扩张奠定坚实基础。

泡泡玛特的成功，使其成为少数能够在全球范围内赢得广泛认可的中国消费品牌之一。面对广阔的国际市场，公司正将战略重心之一放在美国市场。据了解，泡泡玛特计划在2026年将其在美国的门店数量翻一番，旨在从目前约60家实体店和100台潮流玩具自动售货机（Roboshop）的基础上，实现门店规模的显著增长。这一雄心勃勃的扩张计划，充分体现了泡泡玛特深耕美国市场的决心及其对该市场巨大潜力的信心。

然而，市场对于Labubu热潮能否持续的担忧，曾一度对其在香港上市的股票表现构成压力。据外媒观察，泡泡玛特的股价在2025年8月触及历史高点后，曾一度下跌约40%。投资者尤其关注2025年美国假日购物季期间对潮流玩具的需求表现，相关第三方销售数据也曾引发市场一定程度的审慎情绪。

尽管存在这些市场观察，摩根士丹利分析师在本周一发布的一份报告中指出，此类替代数据可能低估了泡泡玛特在北美市场的销售潜力。他们还发现，在2025年第四季度，非Labubu系列玩偶已成为更为强劲的增长动力，显示出泡泡玛特旗下IP矩阵的多元化发展和健康态势。受此积极消息提振，泡泡玛特股价在本周二于香港市场应声上涨，一度涨幅高达5.7%，创下一个多月以来的最大单日涨幅，并实现了连续第三个交易日的上涨，显示出市场信心的逐步恢复。

晨星公司分析师杰夫·张（Jeff Zhang）对此分析称，我们正在看到市场对领先新消费企业信心的恢复。他进一步指出，泡泡玛特在2026年上半年推出的新产品系列，预计将有效推动新一轮的销售增长。根据公司计划，本周晚些时候将有多款玩具系列新品上市，其中包括为2026年龙年特别设计的毛绒挂件系列，这些新品将融合泡泡玛特旗下多个广受欢迎的经典IP形象，预计将再次激发市场购买热情。

泡泡玛特在潮流玩具领域的全球化探索，为中国跨境行业提供了宝贵的经验。从IP的原创孵化到全球供应链的弹性布局，再到针对不同市场的精细化运营，其成功并非偶然。这种积极拥抱全球市场、不断优化自身运营策略的精神，值得国内相关从业人员深入关注。通过学习和借鉴这类成功案例，中国的跨境企业可以更好地理解国际市场需求，提升品牌国际竞争力，为实现更高水平的“中国智造”和“中国品牌”出海贡献力量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pop-mart-us-stores-double-by-2026.html