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这几年，我们国家在国际舞台上的表现越来越亮眼，不光是经济硬实力，连带着我们的文化软实力也开始“圈粉”全球。这其中，国潮品牌出海，无疑是当下最激动人心的篇章之一。而当我们把目光投向潮玩领域，更是能看到一股势不可挡的“中国风”正在席卷全球。最近，新媒网跨境获悉，一个我们耳熟能详的潮玩巨头，泡泡玛特，就用一组数据，狠狠地秀了一把“肌肉”，让所有关注中国品牌出海的人都为之振奋！

根据最新的公告，泡泡玛特在2025年第三季度的整体收益，相比去年同期，实现了惊人的245%到250%的增长！这可不是小数目，这背后是无数产品设计、市场拓展、品牌运营的心血凝结。细看这份亮眼的成绩单，国内市场自然是稳扎稳打，收益同比增长了185%到190%。但更让人拍案叫绝的，是它在海外市场上的表现——海外收益同比增长高达365%到370%！这简直就是一骑绝尘，直接把“黑马”这个词写在了脸上。

具体到海外的各个区域，成绩更是让人惊叹不已。在亚太地区，收益同比增长了170%到175%；在美洲市场，这个数字飙升到了令人难以置信的1265%到1270%；而在欧洲及其他地区，也实现了735%到740%的爆炸式增长。看到这些数据，我们不得不承认，泡泡玛特已经不仅仅是中国潮玩的代表，它正以一种前所未有的姿态，成为全球潮玩市场中一股不可忽视的东方力量。这不仅仅是企业的成功，更是中国文化和创意走向世界的生动写照。

第三季度，一场全球潮玩“风暴”的中心

当我们深入分析泡泡玛特第三季度的表现，你会发现“爆炸式增长”这个词绝非夸张。它背后有两股强劲的驱动力，缺一不可。

首先，是企业内部的“深蹲起跳”。今年上半年，泡泡玛特进行了一场意义深远的组织架构调整，这可以说是公司近五年来最大规模的一次“自我革新”。它不光是增加了新的大区设置，更重要的是，强化了中台的支撑作用。对于一个志在全球的品牌来说，这样的调整意味着更灵活的市场响应能力，更高效的资源整合，以及更强大的全球化布局支撑。当内部的“筋骨”被打通，外部的市场拓展自然也就事半功倍了。这体现了中国企业在发展壮大过程中，不断自我迭代、追求卓越的进取精神。

其次，也是最直接、最引人关注的，就是明星IP Labubu的“逆天改命”。这个带着一点点邪魅、又有点呆萌的小精灵，就像被施了魔法一样，一夜之间火遍全球，成为了业绩增长最强劲的“助推器”。它的成功，不只是一个玩具的走红，更是一场文化现象的崛起。

回顾这个季度，泡泡玛特围绕Labubu，接连推出了Mini Labubu、SP不眠剧场等一系列让人眼前一亮的新品。而LABUBU 3.0系列，更是引爆了全球潮玩圈，成为了真正的“全球爆款”。那种“一盒难求”的景象，让无数收藏家和爱好者为之疯狂。它甚至带动了泡泡玛特官方应用程序的热度，一度冲上了多个地区应用商店的榜首。

还记得吗？在今年年中美国地区的一次大型线上购物节上，外媒就曾报道，泡泡玛特在美国知名短视频平台的电商直播间里，仅仅10个小时的直播，就创造了高达600万美元的销售额。这不仅仅是泡泡玛特自己的新纪录，更是直接刷新了跨境商家在该平台自播销售的历史纪录！这充分说明，中国品牌在运用新型电商模式，特别是直播带货方面，已经走在了世界前列，而且能将这种模式成功复制到海外市场，效率和效果都超乎想象。

Labubu之所以能有如此强大的号召力，除了产品本身的魅力，明星效应也功不可没。大概从去年开始，韩国流行音乐的知名艺人Lisa，开始在她的社交媒体上频繁晒出与Labubu的合影。这位在全球拥有海量粉丝的艺人，就像点燃了一把火，瞬间在她的家乡泰国引爆了Labubu的抢购热潮。紧接着，这股热潮就像病毒传播一样，从亚洲地区迅速蔓延开来，很快就成为了全球明星名人们争相拥有的时尚单品。当你看到越来越多不同肤色、不同国家的知名人士，都手里拿着一个Labubu时，你就会明白，这已经不仅仅是一个简单的潮玩，它更像是一种全新的文化符号，一种潮流风向标。这其中蕴含的文化自信和传播力，是每一个中国人都值得骄傲的。

而就在不久前，美国苹果公司首席执行官蒂姆·库克先生到访中国，他选择的第一站，不是科技园区，也不是商业中心，而是泡泡玛特的THE MONSTERS十周年巡展！这本身就说明了泡泡玛特在商业和文化领域的独特地位。他不仅与泡泡玛特创始人王宁先生、Labubu的艺术家龙家升先生进行了亲切的互动，王宁先生更是向库克先生赠送了一款特别的Labubu大首领ZIMOMO作为礼物。这不仅是一次商业交流，更是一次中国品牌与全球顶级科技巨头在文化层面的对话，展现了中国潮玩独特的魅力。

不仅如此，前段时间还有不少眼尖的网友，在中国澳门和上海的泡泡玛特门店里，偶遇了英国足球明星贝克汉姆。这位全球偶像也对Labubu情有独钟，甚至在自己的个人社交媒体上，晒出了一只特别定制的曼联版Labubu。想想看，一位世界级的足球巨星，为你的品牌“带货”，这影响力简直是无可估量！这些顶级的“朋友圈”，无疑给Labubu又添了一把火，让它在全球范围内的知名度和影响力达到了前所未有的高度。

Labubu的成功，也让泡泡玛特创始人王宁先生的个人财富随之水涨船高。我们还记得，他曾一度坐上了河南首富的宝座，这不仅是他个人努力的回报，更是潮玩行业巨大潜力的体现。今年上半年，泡泡玛特就交出了一份令人瞠目结舌的成绩单：营收高达138.8亿元，同比增长204.4%；经调整后的净利润更是达到了47.1亿元，同比暴增362.8%。面对如此优异的业绩，王宁先生也自信地表示：“感觉今年营收300亿元应该很轻松。” 这份自信，来源于对市场敏锐的洞察，对产品独到的理解，以及对全球化战略的坚定执行。

中国潮玩出海，从“新奇”到“潮流”的转变

泡泡玛特的成功，绝非偶然，也不是一个孤立的案例。它只是中国潮玩出海大潮中的一个缩影，一个耀眼的明星。近年来，中国潮玩在国际市场上呈现出越来越受欢迎的态势，正从最初的“新奇玩意儿”逐渐转变为引领全球年轻人消费的“时尚潮流”。

新媒网跨境了解到，根据我们国家海关总署最新发布的数据，在2025年前三季度，我国出口的节日用品、玩偶以及各种动物造型的玩具，总金额已经超过了500亿元人民币！这些带着中国创意和匠心的产品，被销往了全球200多个国家和地区。这组数字背后，是无数中国设计师、制造商夜以继日的努力，更是全球消费者对中国制造、中国设计的认可。它不仅仅是商品的输出，更是文化的交流，是审美观念的碰撞与融合。

除了像泡泡玛特这样已经站稳脚跟的大品牌之外，很多新兴的潮玩力量也在海外市场异军突起，展现出强大的生命力。比如，来自广东省中山市的Ciaoka潮喀造物企业，他们没有盲目跟随主流，而是在传统的搪胶玩具基础上，创新性地开辟了毛绒+PVC这种新颖的潮玩赛道。他们将目光锁定在东南亚市场，通过精准的市场定位和富有创意的产品，实现了海外营收的稳步提升。这说明，中国潮玩出海的路径是多元化的，只要有独特的创意和扎实的执行，小众品牌也能找到属于自己的一片蓝海。

更有意思的是，一些原本在其他领域做得风生水起的跨境大卖，也开始嗅到了潮玩市场的巨大潜力，纷纷跨界进军。比如，知名的智能家居品牌追觅科技，在积累了强大的设计和制造能力后，也推出了自己的设计师玩具品牌“Dreame Mart”。他们不仅在北京的奥园CITY街开设了中国首店，甚至在美国加州的布雷亚购物中心也开出了北美首店。这表明，潮玩已经不再是传统玩具行业的专属，它正在吸引着更多有实力、有创意的跨界玩家，共同将这块“蛋糕”做大，也为中国品牌出海增添了更多可能性和想象空间。

当然，任何一个行业的快速发展，都伴随着挑战。中国潮玩出海也不例外。我们必须清醒地认识到，当一个潮玩IP失去其原有的新鲜感和社交属性时，它的商业价值也可能随之衰减。这并不是杞人忧天，毕竟在潮玩发展的历史上，不乏曾经红极一时，却因为缺乏持续创新和有效运营，最终被市场淘汰的案例。这给我们敲响了警钟，潮玩IP的生命力，不仅仅在于最初的创意，更在于永不停歇的迭代更新和与时俱进的品牌管理。

正是基于对市场趋势的深刻理解和对未来挑战的预判，新媒网跨境认为，泡泡玛特已经迈出了多元化发展的重要一步。今年6月，泡泡玛特旗下独立的珠宝品牌“popop”在北京开设了首家门店。这标志着泡泡玛特正式进军高端珠宝领域。门店开业当天，多个系列的产品就销售火爆，甚至出现了断货售罄的盛况。这不仅仅是产品线的简单拓宽，更是品牌价值的深度挖掘和延展。

通过拓展珠宝等领域，泡泡玛特不仅可以满足不同消费者的多样化需求，实现品牌的多元化发展，更重要的是，它为品牌带来了全新的增长点。这是一种非常聪明的战略，它让一个潮玩品牌不再仅仅局限于玩具本身，而是上升到了一种生活方式的表达，一种潮流文化的象征。这种跨界融合，正是中国品牌走向世界，不断提升自身影响力的有效途径。

总而言之，泡泡玛特在2025年第三季度海外收益的爆发式增长，是其长期以来在IP孵化、产品设计、市场拓展、品牌运营等多方面不懈努力的丰硕成果。它不仅为中国潮玩出海树立了一个光辉的榜样，更向世界展示了中国创意和中国品牌的无限潜力。但我们也清楚，市场竞争瞬息万变，潮玩行业的生命周期也可能转瞬即逝。因此，只有那些能够不断推陈出新，深入挖掘IP的文化内涵和价值，同时加强品牌运营和市场营销的企业，才能在激烈的全球竞争中，永远立于不败之地，真正实现从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身。

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