新媒网 · 跨境数据社区

2025年下半年，全球经济格局正经历一系列深刻变化，高通胀与地缘不确定性交织，使得各国消费者支出行为出现结构性调整。在此背景下，海外市场尤其是美国消费市场中的服务业表现，日益成为中国跨境行业关注的焦点。健身作为一项与个人健康紧密相关的服务，其行业动态和龙头企业的业绩表现，往往能反映出消费者在特定领域的支出意愿与韧性，为我们洞察市场趋势、寻求商业机遇提供重要的参考视角。

近期，美国知名的连锁健身品牌Planet Fitness即将公布其2025年第三季度业绩。外媒普遍预计，该公司在本季度有望实现营收3.236亿美元，相较于去年同期将有10.7%的增长。这一预期增长率，高于其在2024年第三季度实现的5.3%营收增幅，显示出市场对其经营状况的积极展望。同时，分析师们普遍预测其调整后的每股收益将达到0.74美元，且在最近一段时间，这些预期保持稳定，这在一定程度上反映了市场对Planet Fitness未来盈利能力的信心。

回顾过去，Planet Fitness的经营并非一帆风顺。在过去两年间（2023年至2025年），该公司曾有两次营收未能达到外媒分析师的预期。然而，2025年第二季度的业绩表现令人印象深刻。该公司当季实现营收3.409亿美元，不仅超出了分析师预期2.5%，更是实现了13.3%的同比强劲增长。在本次财报中，调整后的营业收入和同店销售额均表现出色，进一步验证了其在当前市场环境下的运营效率和会员吸引力。对于中国出海的连锁服务企业来说，Planet Fitness在精细化运营和成本控制上的经验，或许能提供一些参考。

在更广阔的休闲设施行业中，其他主要企业在2025年第三季度的表现则呈现出一定分化。部分企业显示出稳健的增长，而另一些则面临挑战。

从上表可见，休闲设施行业内部并非铁板一块。例如，Lucky Strike实现的12.3%营收增长并超出分析师预期，可能说明其所代表的特定娱乐休闲业态在消费者中仍有较强吸引力。而Live Nation虽然也实现了11.1%的营收增长，但未能达到分析师预期，这或许提示我们，大型现场活动等领域可能面临诸如运营成本上升、消费者对票价敏感度提高等挑战。这种业绩分化，对于中国企业在选择出海赛道时，提供了审慎评估不同细分市场潜力的重要参考。

当前，休闲设施行业整体正经历挑战。在最近一段时间，受经济不确定性因素的影响，该行业上市公司的股价平均下跌了7%。Planet Fitness的股价在此期间也下跌了7.9%，略高于行业平均水平，这反映出市场对其即将发布的财报持观望态度。然而，外媒分析师给出的平均目标价为123.35美元，而当前股价为90.22美元，这之间的差距也暗示了市场认为其仍有未来上涨空间，但需业绩持续验证。

对中国跨境行业人员的参考与启示

美国休闲健身市场的动态，对于中国跨境行业的从业者而言，不仅仅是海外新闻，更是观察全球消费趋势、把握市场机遇、优化自身战略的重要窗口。

1. 洞察海外消费趋势，拓宽出海视野

尽管全球经济存在不确定性，但美国消费者对健康和健身的投入并未显著削弱。像Planet Fitness这样提供高性价比健身服务的模式，在经济承压时期更容易获得青睐。这表明，中国健康科技、健身器材、运动服饰等相关产业的出海企业，应关注海外市场对“价值”与“健康”结合的需求。在产品定位和市场策略上，可以考虑提供更具性价比和普及性的解决方案，以满足更广泛的消费者群体。

同时，休闲娱乐市场的多元化需求也在持续演变。同业公司业绩的差异化表现，提示中国文旅、娱乐内容、线上线下融合体验等领域的出海企业，在进行市场调研和产品设计时，需深入分析目标市场的文化偏好、消费习惯，注重创新和差异化竞争，避免盲目复制。

2. 学习海外成熟企业的运营与增长模式

Planet Fitness能够维持会员增长和同店销售额的稳健表现，与其独特的“判断力自由区（Judgment Free Zone）”品牌理念、亲民的价格策略和便捷的门店布局密不可分。对于中国正探索会员制、订阅经济模式的企业来说，如何通过品牌理念、服务体验和价格策略来提升用户忠诚度和留存率，是值得深入研究的课题。

此外，作为一家拥有大量特许经营门店的健身连锁，Planet Fitness在扩张过程中如何平衡品牌标准、加盟商利益与市场适应性，为中国餐饮、零售等服务型行业出海提供了宝贵经验。尤其是在海外市场，特许经营不失为一种快速拓展市场、降低直接运营风险的有效方式。了解其模式的运作，有助于中国企业在海外市场做出更明智的战略选择。

3. 关注宏观经济环境变化，灵活调整战略

全球经济的不确定性，使得企业在制定海外市场战略时必须更加审慎和灵活。通胀、利率波动、消费者信心指数等宏观经济指标，应成为中国跨境企业日常关注的重点。企业需要建立风险评估机制，对汇率波动、供应链成本上升、消费需求变化等潜在风险进行预判，并提前制定应对预案。

技术赋能下的产业升级也是不可忽视的趋势。健身行业与科技的结合日益紧密，从智能穿戴设备、AI健身教练到在线课程、虚拟现实健身等，技术创新正在重塑行业格局。中国在人工智能、物联网、大数据等领域具有显著优势，如何将这些技术与海外健身市场需求相结合，开发出具有国际竞争力的产品和服务，将是中国企业的重要发力点。

4. 强化供应链协作与生态构建

海外大型连锁企业的稳定增长，意味着其对健身器材、智能设备、运动服饰、健康食品等上游供应链的需求将持续存在。中国作为全球重要的制造业基地，应积极把握这一机遇，加强与海外品牌方的合作，提升产品质量和技术含量，从单纯的“代工”向“共同研发”、“品牌共建”迈进。

同时，也可以探索与海外本地服务商、渠道商建立合作关系，构建更为完善的跨境生态系统，降低市场进入门槛，提升本土化服务能力。通过建立互利共赢的合作模式，中国企业可以更有效地融入全球产业链和价值链，实现可持续发展。

综上所述，Planet Fitness的业绩预期不仅是其自身运营状况的反映，更是观察美国乃至全球休闲健身市场消费趋势、行业韧性与挑战的一个缩影。未来，随着人们对健康生活方式的持续追求和科技的不断进步，健身休闲行业仍将充满活力，但市场竞争将更加激烈，对企业的创新能力、运营效率和抗风险能力提出了更高要求。对于中国跨境行业而言，细致入微地观察这些海外市场的脉动，从中汲取经验、洞察机遇，将有助于我们更好地规划自身发展路径，在全球经济舞台上占据更加有利的位置。国内相关从业人员，关注此类海外动态，有助于提升全球视野，为企业决策提供前瞻性参考。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/planet-fitness-13-3-growth-china-health-value-opp.html