Pinterest联手WPP！凭6亿用户大数据，抢占未来媒介商机！

WPP Media与全球视觉搜索引擎平台Pinterest近日宣布建立战略合作关系。此次合作的核心在于，WPP Media旗下平台已成功通过Pinterest应用程序接口（API），率先实现了Pinterest趋势数据的深度整合。此举标志着互联网上最具前瞻性的文化信号之一，首次被直接引入到媒介规划体系中。

Pinterest每月吸引约6亿用户活跃访问，并产生超过800亿次搜索。庞大的用户基数与搜索行为，使得Pinterest能够独特地洞察人们未来的规划、创作、购买和尝试意向，形成了一个极具预测性的信号宝库。目前，这一富含用户意图的信号已全面融入WPP的内部平台“WPP Open”，为WPP全球数千名从业者的媒介决策提供规模化支持。

此次整合紧随“Pinterest 2026年趋势预测报告”发布之后，使得文化洞察成为WPP先进媒介平台内部一项“常态化”的能力。WPP Media通过Pinterest API，将其趋势数据无缝对接至其专有的端到端规划、激活和衡量平台WPP Open。作为首家实现Pinterest趋势API定制化整合的机构，WPP Media此举旨在为品牌提供不间断的、关于新兴趋势而非已发生事件的即时洞察。

新媒网跨境获悉，Pinterest全球代理商合作负责人Soniya Monga指出，用户在Pinterest上的旅程往往始于早期阶段，在他们尚未决定购买何种产品或选择哪个品牌之前。这种早期参与行为形成了一个强大且独特的预测信号。通过与WPP Open的整合，Pinterest将这些预测性洞察直接带入到规划人员日常使用的工具中，从而使品牌能够随着文化演变，以更相关的创意、内容和媒介策略做出迅速响应。

Pinterest趋势API允许代理商、企业客户和合作伙伴平台将Pinterest的趋势数据直接整合到各自的系统中。对于WPP而言，这意味着Pinterest对文化的实时洞察，现已成为WPP Open战略洞察模块的核心组成部分，并与WPP旗下各代理商的“发现、规划、激活和衡量”（DPAM）工作流程紧密相连，实现无缝衔接。

借助WPP Open中集成的Pinterest趋势功能，WPP Media团队及其客户能够获得多方面的能力提升。首先，他们可以直接获取实时文化意图数据。在规划人员日常使用的WPP Open控制台中，用户无需手动导出或额外工具，即可直接访问Pinterest趋势数据。搜索热度、势头和季节性等关键信息一览无余，使团队更容易识别哪些想法、主题或产品即将崭露头角，从而把握市场先机。

其次，平台支持设计真正由洞察驱动的跨平台营销活动。利用Pinterest的搜索量、趋势演变和季节性模式，品牌可以指导跨渠道的媒介组合、信息传递和投放策略，而不仅仅局限于Pinterest平台内部。这有助于品牌构建更具连贯性和及时性的叙事，精准反映消费者实际的规划和发现过程，提升整体营销效果。

再者，品牌能够通过精确数据细化受众和创意策略。用户可以根据特定时刻、品类、人口统计学特征和新兴趋势类型筛选Pinterest数据，以构建更精准的受众画像。这些深入的洞察将直接指导创意平台的选择、目标定位策略的制定以及受众规划，确保营销活动能够触达最相关的消费者群体，并引发共鸣。

最后，平台还实现了闭环式的激活与优化。由于Pinterest趋势功能已深度嵌入WPP Open的端到端工作流程中，WPP Media团队可以将基于趋势洞察的策略直接应用于广告系列的设置。随后，他们可以对营销表现进行衡量，并将学习成果反馈到未来的规划中，形成一个由真实消费者意图驱动的持续改进循环，不断提升营销活动的效率和影响力。

WPP Media全球数据与合作执行副总裁Amanda Grant表示，在全球文化快速变迁的当下，营销人员已无法承担滞后规划的风险。通过将Pinterest趋势数据整合到WPP Open平台，WPP Media正系统性地将具有预测性的文化信号融入到其为全球客户进行的媒介规划、购买和优化过程中。此举旨在确保品牌能够预见并迅速响应市场变化，保持竞争优势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-wpp-media-trends-power-planning.html