Pinterest斥资布局！2026年H1整合CTV广告，掘金家庭大屏！

近日，全球视觉发现引擎Pinterest宣布一项重要举措，该公司计划收购联网电视（Connected TV, 简称CTV）广告平台tvScientific。此项收购旨在扩展Pinterest的广告推广能力，使其能够覆盖更广泛的屏幕和广告形式，特别是日益重要的家庭电视屏幕。

事件概述与背景分析

根据Pinterest的官方声明，此次收购仍需监管部门的批准，预计将于2026年上半年完成。一旦交易获批，Pinterest将能够将其庞大的用户洞察和消费者数据信号，与tvScientific的CTV广告引擎进行深度融合。这一结合将为广告主提供一个全新的渠道，使其能够通过家庭电视设备触达目标消费者，并对广告效果进行精确衡量。新媒网跨境获悉，这一战略性举动标志着Pinterest在数字广告领域，尤其是在视频广告和家庭娱乐生态系统中的进一步布局。

tvScientific公司由一群经验丰富的广告行业资深人士创立，其核心业务是为各类规模的广告主提供CTV广告活动的管理服务。该平台支持按效果付费的模式，并利用先进的响应数据来验证电视广告的实际影响力。其技术体系涵盖了自动化媒体购买、人工智能驱动的优化模型以及确定性归因等功能，使广告主能够在不同屏幕上协调开展广告活动并衡量其成效。尤其值得关注的是，tvScientific的系统目前集成了超过15,000个独特的受众细分选项，旨在帮助广告主更有效地定位目标受众，并在恰当的时间进行精准触达。

Pinterest的战略考量与市场趋势

Pinterest作为全球领先的视觉发现平台，一直以来都以其强大的购物意图用户群体和独特的视觉搜索体验而著称。平台拥有超过6亿活跃用户，这些用户在Pinterest上的互动和行为模式沉淀了海量的购物数据。将这些高质量的用户数据与tvScientific的先进模型相结合，有望显著提升广告投放效果，并在更多广告位实现最佳展示。

联网电视，简称CTV，指的是通过互联网连接的电视设备，包括智能电视、流媒体盒子（如Roku、Apple TV）、游戏主机等，允许用户观看流媒体内容。近年来，随着全球范围内流媒体服务的普及和用户观看习惯的改变，CTV的普及率和使用时长均呈现快速增长态势。消费者越来越多地通过CTV观看内容，而不仅仅是传统线性电视。这一趋势使得CTV广告市场成为数字广告领域的一个新高地。

传统的电视广告虽然覆盖面广，但在精准投放和效果衡量方面存在一定局限性。而CTV广告则结合了传统电视广告的广泛触达能力和数字广告的精准定位、可衡量性等优势。它允许广告主根据用户的观看行为、地理位置、兴趣偏好等数据进行精细化投放，并能实时追踪广告表现，从而实现更高的投资回报率。Pinterest此番收购，正是看中了CTV广告在提升广告精准度和效果方面的巨大潜力。

整合效应与行业影响

Pinterest指出，通过此次收购，他们将把高意图的受众带到CTV平台。tvScientific基于效果的CTV平台将被直接整合到Pinterest的性能产品中，这其中包括其自动化和人工智能驱动的广告套件——Pinterest Performance+。这意味着广告主不仅能够利用Pinterest的用户数据进行精准受众画像，还能通过tvScientific的技术将这些广告投放到家庭大屏幕上，进一步拓宽品牌与消费者互动的触点。

此次整合有望为Pinterest的广告工具带来显著的提升，为广告主提供更多的广告位选择，从而有效地推动其广告活动的增长。随着联网电视观看量的持续攀升，以及越来越多的消费者依赖此类平台来寻找相关产品，将产品展示在更多渠道的能力，无疑将提升广告效果。例如，一个在Pinterest上发现心仪商品的消费者，可能随后在观看流媒体内容时，通过CTV再次看到该商品的广告，从而加深印象，促成购买。

此项收购也反映了数字广告行业的一个重要趋势，即跨平台和跨设备整合营销的重要性。在多屏互动的时代，消费者在不同设备间切换频繁，品牌需要能够在各个触点上保持一致且个性化的沟通。通过整合CTV广告能力，Pinterest正在构建一个更加完善的广告生态系统，使其能够更好地服务于追求全链路营销效果的品牌。

事态进展与后续展望

Pinterest目前已确认，该收购案正在接受监管机构的审查。根据当前的预期，交易有望在2026年上半年正式完成。在交易获批之后，tvScientific将继续以其原有名称进行运营，这表明Pinterest可能旨在保留tvScientific的品牌独立性和专业团队，以充分发挥其在CTV广告领域的专长。这种运作模式在科技巨头收购初创公司中较为常见，有助于保持被收购公司的创新活力和市场竞争力。

综上所述，Pinterest收购tvScientific的举动，不仅仅是一次简单的业务扩张，更是其在数字广告，尤其是视频广告和家庭娱乐广告领域的一次重要战略布局。此举有望帮助Pinterest进一步巩固其在电商广告领域的地位，并为广告主提供更高效、更具影响力的营销解决方案。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-to-integrate-ctv-ads-2026h1-home-tv.html