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新媒网跨境获悉，全球知名图片社交及灵感发现平台Pinterest近期公布了其2025年第三季度的财务报告，其中一项关键数据引起了市场的广泛关注——该平台月活跃用户（MAU）已突破6亿大关。与此同时，Pinterest本季度营收同比增长17%，再次彰显其作为数字内容发现领域重要参与者的持续增长势头。

本次财报详细披露，Pinterest在全球范围内新增了2200万月活跃用户，使得其总用户数首次达到6亿里程碑。这一增长不仅体现在单一市场，而是覆盖了所有地理区域。尤其值得关注的是，“世界其他地区”（Rest of World）的用户增长表现最为强劲，其中巴西和墨西哥市场的用户数量呈现出显著增长态势。这一趋势表明，Pinterest在全球范围内的用户渗透率正在持续扩大，其国际化战略正逐步取得成效。此前，在上一份报告中，Pinterest曾面临欧洲市场月活跃用户减少200万的情况，而本季度实现全面增长，也反映了其用户策略的调整和优化。

全球用户基础的不断扩大，对于任何内容平台而言，都是其长期发展和商业化变现潜力的重要基石。特别是新兴市场如巴西和墨西哥，其庞大的人口基数、日益普及的互联网接入以及不断增长的数字消费能力，为Pinterest提供了巨大的增长空间。这些地区的人口结构年轻化、智能手机普及率高且在线消费习惯正在快速养成，为Pinterest提供了巨大的用户增长潜力。平台的视觉化内容形式，天然契合了这些地区用户对生活灵感、时尚潮流和消费指南的获取需求。相较于成熟市场，新兴市场用户对于新平台和新功能的接受度往往更高，这也为Pinterest的创新产品和商业模式提供了试验田。这种全球范围内的用户基础多元化，也能够帮助Pinterest在面对单一市场波动时，保持整体业务的韧性。这些用户增长不仅意味着平台影响力的拓宽，也为其广告主提供了更多触达潜在消费者的机会。

在营收方面，Pinterest在2025年第三季度实现了超过10亿美元的收入，同比增长率达到17%。这一业绩主要得益于其广告业务的稳健发展。从不同区域的营收贡献来看，美国市场仍然是Pinterest最主要的收入来源，其平均每用户收入（ARPU）远高于其他地区。欧洲市场的ARPU也显著高于“世界其他地区”。这反映了北美和欧洲市场在数字广告投放方面更为成熟，广告主预算更高，同时用户消费能力也更强。然而，新媒网跨境了解到，尽管用户规模持续扩张，Pinterest的整体ARPU并未出现显著提升。这一现象表明，在将庞大的用户基础有效转化为更高商业价值方面，Pinterest仍需进一步深耕。

数字广告市场在全球范围内正经历着动态变化，竞争日趋激烈，包括Meta、Google等巨头以及TikTok等新兴平台都在争夺广告主预算。Pinterest的广告业务，虽然实现稳健增长，但ARPU的提升空间，暗示了其在广告产品创新、目标受众精准触达以及转化效果优化方面，仍有挖掘潜力。例如，如何更好地利用其用户兴趣数据，为广告主提供更高效的定制化解决方案；如何吸引更多中小型企业加入广告平台，拓宽广告主基础；以及如何通过更丰富的广告形式（如视频广告、可购买的Idea Pin等）提升广告价值。不同区域的ARPU差异，也凸显了Pinterest在国际市场商业化策略上的复杂性，需要针对不同地区的经济发展水平和广告市场成熟度，制定精细化的变现路径。在成熟市场，广告主对ROI（投资回报率）的要求日益严格，对广告投放的精准性和效果转化有着更高的期待。而在新兴市场，尽管用户数量庞大，但由于市场竞争、广告预算差异以及消费者购买习惯等因素，其ARPU通常会低于成熟市场。

作为核心的“发现平台”，Pinterest的持续增长与其在产品功能和技术创新上的投入密不可分。平台不断改进其搜索工具，并积极整合人工智能（AI）技术，旨在更精准地为用户匹配相关产品和内容。就在最近几周，Pinterest推出了一款全新的AI助手工具，该工具能够结合视觉匹配技术和用户对话式查询，帮助用户找到符合其需求的相关物品。例如，用户可以通过图片或文字描述，快速发现心仪的家居装饰品、时尚穿搭或食谱等。

Pinterest在AI应用上的策略，体现了其对核心使用场景的聚焦。与一些将AI用于生成随机图像或视频的平台不同，Pinterest的AI工具始终围绕其“购物”和“灵感发现”的核心用例展开，确保了技术的实用性和相关性。这种以用户实际需求为导向的AI整合，使得平台的发现工具效率更高、推荐更精准。通过这种方式，Pinterest旨在将其平台从一个单纯的视觉内容聚合地，逐步打造成为一个功能更为完善的电商辅助工具。在当前电商行业，消费者的购物路径已不再是线性的，而是充满发现和灵感的碎片化过程。Pinterest的AI助手工具，正是顺应了这种“发现式购物”（Discovery Commerce）的趋势。它通过将复杂的图像识别、自然语言处理与用户行为数据相结合，为用户打造了一个高度个性化的购物顾问。这种技术能力，使得Pinterest能够超越传统电商平台的“搜索-购买”模式，向“灵感-发现-购买”的完整链路迈进。

新媒网跨境分析指出，Pinterest的下一步发展重点，可能在于如何更深入地整合直接购物功能。虽然平台已投入大量资源吸引品牌商在其平台上上传产品目录，以丰富站内商品列表并驱动内容推荐，但要实现从“在线产品目录”到“一体化电商平台”的全面转型，还需要建立更为直接的购买渠道，促成用户在平台内的直接购买行为。这涉及到内嵌式购物（in-stream shopping）的深度整合。

内嵌式购物的推行并非易事，尤其是在非纯电商平台上。目前，在其他社交媒体平台推行内嵌式购物的成功案例相对有限，这引发了关于用户是否倾向于在非购物应用中直接完成购买的讨论。然而，Pinterest的特殊性在于，其平台内容与购物和生活方式灵感高度关联，在某种程度上，它已经从传统意义上的社交媒体属性，演变为一个更接近视觉化购物指南的平台。因此，对于Pinterest而言，深度整合购物功能，提供从发现到购买的一站式体验，或许是其实现商业价值最大化的必然选择。将这种“发现”无缝转化为“购买”仍面临挑战，例如如何简化支付流程、如何建立用户对平台内购物的信任感、以及如何处理物流和售后服务等。尽管如此，Pinterest将AI技术应用于其核心购物场景的战略，无疑为其在未来的电商竞争中，构建了独特的差异化优势。通过AI工具进一步提升个性化匹配和购物体验，有望将Pinterest打造成为一个高度智能化的“艺术购物工具”。

综合来看，Pinterest在2025年第三季度的表现呈现出混合态势：用户增长轨迹良好，但营收增速相较而言略显平缓。市场普遍预计，随着年末购物季的到来，第四季度Pinterest有望迎来更强的关注度，其商业表现或将进一步提升。然而，要真正完成其向一体化、智能化的“艺术购物工具”的转型，深度整合购物功能仍是其未来发展的核心关键。平台将继续探索如何在庞大用户基础上，通过技术创新和商业模式优化，实现用户价值与商业营收的同步增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-mau-600m-ai-boosts-em-rev-17.html