Pinterest掘金CTV广告效果可衡量！

美国数字视觉社交平台Pinterest近日宣布，已完成对联网电视（CTV）广告技术公司tvScientific的收购。此举标志着Pinterest正式进军不断增长的CTV广告市场，旨在将自身平台的高意向用户群与CTV广告相结合，为广告主提供更具可衡量性和效果导向的营销解决方案。

新媒网跨境了解到，tvScientific是一家专注于提供CTV广告平台解决方案的公司，其核心技术在于通过数据驱动的方式，帮助广告主优化在各种流媒体服务和智能电视上的广告投放效果。该公司此前已建立了一套成熟的广告归因和衡量体系，能够追踪用户在观看CTV广告后的行为，例如网站访问、应用下载乃至实际购买等，从而为广告主提供清晰的投资回报率（ROI）数据。

Pinterest选择收购tvScientific，其战略意图明确。Pinterest平台以其独特的视觉搜索和内容发现模式，吸引了大量对购物、生活方式和各种兴趣领域有强烈探索和购买意向的用户。这些“高意向用户”在Pinterest上往往处于决策周期的前端，即他们正在积极寻找灵感、计划购买或探索新产品。将这一高质量用户群体的数据洞察应用于CTV广告，意味着广告主将能更精准地触达潜在消费者。

当前，全球联网电视用户数量持续攀升，流媒体服务的普及推动了CTV广告市场的蓬勃发展。然而，相较于传统的数字广告，CTV广告在衡量广告效果和归因方面一直面临挑战。许多广告主难以精确评估其在CTV上的投入带来了多少实际转化。新媒网跨境认为，tvScientific的技术恰好弥补了这一空白，它通过数据科学和机器学习，将CTV广告的曝光与后续的线上线下用户行为关联起来，使CTV广告效果得以量化。

此次收购完成后，Pinterest计划将tvScientific的技术深度整合到其现有的广告产品体系中。这意味着Pinterest的广告主未来将能够通过统一的平台，不仅在Pinterest站内投放广告，还能将广告触达范围延伸至更广阔的CTV生态系统。通过这种整合，广告主可以利用Pinterest的用户兴趣图谱和行为数据，对CTV广告进行更精细的定向投放，并在广告播出后获得更详细的效果报告。例如，一个在Pinterest上关注家居装修的活跃用户，可能会在观看流媒体节目时，看到由Pinterest数据驱动的、与家居产品相关的CTV广告。

此项整合旨在提升CTV广告的“可衡量性”和“效果导向”。对于广告主而言，这意味着他们可以更清晰地了解每一笔CTV广告投入所产生的价值，从而优化预算分配，实现更高的广告效率。对于Pinterest而言，这不仅拓宽了其广告服务的边界，也增强了其作为全方位数字营销解决方案提供商的竞争力。随着用户观看习惯从传统电视向流媒体平台迁移，拥有强大的CTV广告能力，是数字广告平台保持增长势头的关键策略之一。

此举也反映了整个数字广告行业向更 통합、更智能方向发展的趋势。平台不再仅仅满足于提供广告位，而是致力于打造一套完整的、能够覆盖用户多屏体验的营销生态系统。通过此次收购，Pinterest有望在CTV广告这一关键领域占据一席之地，为广告主提供连接高意向用户与沉浸式视频内容的桥梁，进一步推动数字广告的创新发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-for-ctv-ad-measurable-results.html