Pinterest 高管入局！破6亿MAU冲刺购物！

新媒网跨境获悉，Pinterest 近期迎来两位重量级高管的加盟，旨在进一步推动其向综合性购物平台转型的战略。曾担任亚马逊全球品牌与营销副总裁的克劳丁·奇弗（Claudine Cheever）已正式出任首席营销官（CMO）一职，而拥有 DoorDash 和 Spotify 丰富经验的李·布朗（Lee Brown）则履新首席商务官（Chief Business Officer），这是一个全新设立的关键职位。

此次人事任命正值这家拥有十五年历史的社交平台发展变革的关键时期。早在 2022 年，时任 PayPal 首席运营官、后担任谷歌商务主管的比尔·雷迪（Bill Ready）接任 Pinterest 首席执行官（CEO）时，便明确提出了平台在电子商务领域的宏伟蓝图。雷迪当时曾在领英（LinkedIn）上表示，他凭借其在商业和支付领域深耕多年的经验，清晰地认识到 Pinterest 具备构建独特价值的巨大潜力。他强调，在未来发展阶段，Pinterest 将致力于帮助用户更深入地与其平台上发现的各类激发灵感的产品和服务互动，从而更好地构建理想生活。

在近期发布的一篇帖子中，雷迪再次强调，奇弗女士和布朗先生这两位新加入的高管将在实现 Pinterest 商业目标的过程中发挥至关重要的作用。他特别指出：“布朗是一位经验丰富的商业领袖，在引领深受消费者喜爱的应用和发行商的全球销售和内容团队方面拥有深厚造诣。而奇弗女士在过去十年间，一直负责全球最大在线零售商的营销工作。”

奇弗女士也在其领英动态中表达了对加入 Pinterest 开启“新篇章”的激动之情，并重申了平台作为“人们寻求灵感、采取行动并进行购物的目的地”这一核心定位。她接替的是此前担任首席营销官近七年的安德里亚·马勒德（Andréa Mallard），后者已转至微软人工智能（Microsoft AI）担任首席营销官。

从灵感激发到实际购物：Pinterest的商业转型之路

Pinterest 创立于 2010 年，最初是一个数字化的“软木板”，用户可以在这里收集和分享（即“Pin”）各类激发他们灵感的图片和视频，涵盖服装、家居装饰、旅行等多个领域。其早期的商业模式主要依赖广告收入。

新媒网跨境了解到，这家社交媒体平台在 2015 年引入“可购买的 Pin”（Buyable Pins）功能，开始探索社交媒体购物的潜力。到了 2017 年，“一键购物”（Shop the Look）功能进一步赋能广告主，使其能够在 Pin 中直接提供商品的点击购买链接。2020 年，Pinterest 更是提出“让每一个 Pin 都可购物”的宏大目标。进入 2022 年，平台又推出了四项全新的购物增强功能，其中包括一个应用程序接口（API），旨在帮助广告主更好地管理商品目录，以及提供产品元数据功能，以支持平台上的商家。

尽管面临关税和广告预算收紧等宏观经济压力，促使 Pinterest 不断演进，但平台并未遭遇生存危机。新媒网跨境获悉，Pinterest 在近期公布的第三季度财报中表现强劲，实现了营收同比增长 17%，月活跃用户数（MAU）增长 12%，达到 6 亿，调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）也达到 3.06 亿美元。这些数据显示了平台稳健的运营基础和增长潜力。

然而，从整个电子商务行业来看，Pinterest 在社交电商领域的起步相对较晚。例如，外媒报道显示，推特（Twitter）和脸书（Facebook）早在 2014 年就已推出了“购买”按钮功能，这使得 Pinterest 在电商赛道上需要付出更多努力来追赶。

此外，为了提升推荐的相关性和广告互动效果，Pinterest 正在积极整合人工智能（AI）技术。尽管这项投入巨大，平台 2023 年的研发成本从 10.7 亿美元增至 2024 年的 12.4 亿美元。这表明 Pinterest 正在不遗余力地投入技术创新，以期通过AI驱动的个性化推荐，进一步优化用户购物体验并提升广告效果。

为了进一步提高其作为购物目的地的知名度，Pinterest 近期还与美国流媒体公司 Roku 达成合作，共同推出了名为《将我的 Pinterest 变为现实》（Bring My Pinterest to Life）的流媒体系列节目。该系列共六集，每集 22 分钟，邀请了卡罗琳·瓦扎纳（Caroline Vazzana）、泰·比普布（Tay BeepBoop Nakamoto）和德鲁·迈克尔·斯科特（Drew Michael Scott）等知名影响力人物，带领特邀消费者踏上从“灵感启发到愿望实现”的购物之旅。这一举措旨在通过内容营销的方式，更直观地展示 Pinterest 如何将用户从浏览灵感引向实际购买的完整链路，进一步强化其在消费者心中的购物属性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-execs-join-600m-mau-target-shop.html