Pinterest AI效果营销，赋能跨境掘金6亿用户！

近日，全球视觉发现引擎Pinterest宣布了两项重要的高管任命，旨在全面提升其全球广告业务规模，并在人工智能（AI）与效果营销时代加速增长步伐。此次人事调整被视为Pinterest深化战略转型，进一步巩固其在全球数字广告市场地位的关键举措。

新设首席商务官，统筹全球商业运营

Pinterest正式任命Lee Brown为公司首位首席商务官（Chief Business Officer, CBO）。这是一个新设立的职位，主要职责将涵盖销售、内容、广告产品营销以及面向客户的运营等多个核心商业板块。Lee Brown将直接向Pinterest首席执行官Bill Ready汇报，其核心使命是推动Pinterest向一个以效果为导向的广告平台转型，并实现业务的快速增长。

Lee Brown在加入Pinterest之前，曾在美国知名外卖平台DoorDash担任首席营收官（Chief Revenue Officer）。在此之前，他还曾领导音乐流媒体巨头Spotify的全球广告业务，并成功使其广告收入实现翻倍增长。丰富的行业经验和卓越的领导能力，使他成为Pinterest实现商业目标的关键人选。

在谈及此次履新时，Lee Brown表达了对Pinterest平台的独特价值的认可。他指出，Pinterest作为用户“意图导向”的平台，结合了AI技术和规模化的效果广告能力，能够有效连接用户的兴趣与实际需求。同时，他对Pinterest致力于构建一个更积极、更健康的互联网空间的愿景深感认同。

首席营销官就位，强化品牌与用户连接

与此同时，Pinterest还任命Claudine Cheever为首席营销官（Chief Marketing Officer, CMO）。她将负责Pinterest的整体市场营销、创意策略以及品牌传播工作。

Claudine Cheever的加入为Pinterest带来了丰富的全球品牌营销经验。此前，她在美国电商巨头亚马逊任职，负责全球最大在线零售商的市场营销工作，其中包括主导了五次“超级碗”营销活动，并成功推出了Alexa等一系列由AI驱动的旗舰产品。她的到来将有助于Pinterest在全球范围内进一步提升品牌影响力，深化与用户之间的情感连接。

Claudine Cheever表示，Pinterest区别于其他社交和搜索平台的独特之处在于其“意图导向而非反应导向”的特性。用户来到Pinterest是为了收藏、整理、发展兴趣以及购物，这种以用户意图为核心的模式具有独特的吸引力。

Pinterest首席执行官Bill Ready对两位新高管的加入表示欢迎。他强调，在公司全球业务持续增长的关键时期，Lee Brown在领导全球销售和内容团队方面的深厚经验，以及Claudine Cheever在世界领先在线零售商长达十年的营销领导经验，都将为Pinterest带来巨大的价值。新媒网跨境获悉，此次C-suite层面的调整，体现了Pinterest在面对日益激烈的市场竞争时，积极拥抱变化、强化内部驱动力的决心。

Pinterest的增长基石：6亿用户与AI创新

当前，Pinterest的月活跃用户已达到6亿。该平台凭借其独特的视觉搜索和购物体验，尤其受到Z世代用户的青睐，正逐渐成为这一群体寻求灵感和购物决策的重要目的地。

为了持续提升用户体验和平台价值，Pinterest持续投入“视觉优先”的AI技术研发。这包括推出Pinterest Assistant（智能助手）、AI驱动的画板更新功能，以及一系列新的视觉搜索能力。这些AI创新不仅增强了用户发现和整理兴趣内容的能力，也为广告主提供了更精准的触达途径。例如，用户可以通过图片搜索找到相似商品或创意，大幅提升了购物和探索的效率。

商业化创新与全球增长潜力

在商业化方面，Pinterest也在积极探索新的营收机会。近期，Pinterest已达成协议，计划收购tvScientific，此举标志着Pinterest将拓展其广告服务至联网电视领域，为广告主提供更广阔的投放渠道和更丰富的广告形式。此外，Pinterest还推出了一系列开创性的内容计划，例如“Bring My Pinterest to Life”，旨在通过创新内容形式吸引用户，并进一步拓宽变现途径。

值得注意的是，随着Lee Brown担任首席商务官，内容、广告产品营销、程序化广告以及客户运营等所有关键商业职能将归于一个领导者之下。这种组织架构的整合，旨在汇聚Pinterest内部资源，更高效地支持广告主和外部合作伙伴，进而加速公司在全球范围内的商业化进程。

新媒网跨境了解到，Pinterest的全球化发展潜力巨大。尽管目前有高达83%的用户来自美国和加拿大以外的市场，但国际市场收入目前仅占公司总营收的25%。这组数据清晰地揭示了Pinterest在国际市场变现方面存在显著的增长空间。如何将庞大的国际用户基础转化为可观的营收，将是新任首席商务官Lee Brown及其团队面临的核心任务。

组织架构调整与高管离任

此次高层变动中，已在Pinterest任职近12年的首席营收官Bill Watkins决定离任。在他的领导下，Pinterest的年营收从零增长至超过40亿美元。Bill Watkins将在2026年第一季度结束前协助Lee Brown完成过渡，确保业务的平稳交接。

Pinterest的此次高管任命，是其在AI和效果营销浪潮下，为实现全球化商业目标而进行的战略性调整。通过整合内部资源、引入行业精英，并持续创新产品与商业模式，Pinterest正致力于将其独特的“意图导向”平台优势，转化为更为强劲的营收增长和更广阔的全球市场影响力。对于跨境电商行业而言，一个更加注重性能、深度融合AI且积极拓展全球市场的Pinterest，或将成为品牌出海的重要营销阵地。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-ai-powers-600m-users-for-xborder.html