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Pinterest平台近日宣布，将推出一系列由人工智能（AI）驱动的全新推荐工具，旨在进一步提升用户的个性化内容发现体验。这些创新功能将帮助用户更高效地找到符合其兴趣的商品和灵感，并正在逐步向全球用户推出。

核心功能一：图钉板个性化添加

Pinterest此次推出的AI推荐功能，主要体现在图钉板（Boards）的智能优化上，涵盖两种新的展现形式，旨在为用户提供定制化的内容提示。

首先是“为你定制”（Make it yours）功能。该功能主要针对时尚和部分家居装饰品类，会根据用户当前已保存的图钉，智能生成并展示与这些品类相似的产品推荐。这意味着，当用户在其图钉板上保存了特定风格的服装或家具时，系统会主动推荐更多类似款式的商品选项，以拓宽用户的选择范围。

其次是“更多想法”（More ideas）功能。这一功能适用于所有其他图钉板类别，包括美妆、食谱和艺术等。它将为用户提供与当前图钉板内容高度相关的图钉推荐。例如，如果用户正在创建一个关于健康食谱的图钉板，系统将推荐更多营养均衡的菜谱灵感；如果用户在收集艺术作品，则会推荐风格相近的艺术家或作品。

平台指出，用户此前保存的所有图钉仍将保留在“所有保存”（All saves）标签页中，方便用户随时回顾。每当用户保存一个新的图钉，都将进一步强化其AI推荐算法，从而使Pinterest能够更精准地理解用户兴趣，并在未来推送更具相关性的产品和创意。

外媒分析指出，尽管当前平台正在经历生成式AI内容涌入的趋势，但这些新的AI推荐工具有望成为重要的发现机制。它们能够减少用户在应用中手动浏览、寻找相关内容的精力，从而提高内容发现的效率和用户体验。

核心功能二：AI驱动的时尚拼贴实验

除了上述通用推荐功能外，Pinterest还在美国和加拿大市场试点推出了一项名为“为你造型”（Styled for you）的AI驱动拼贴功能。这项创新旨在为用户提供更直观、更具互动性的时尚搭配体验。

“为你造型”功能能够根据用户已保存到其图钉板上的时尚图钉，自动生成个性化的时尚拼贴画。用户可以在这些定制的拼贴中，灵活替换不同的单品，以直观地查看不同服装、配饰组合在一起时的效果。例如，用户可以尝试将不同款式的上衣与已有的裤装进行搭配，或是将不同颜色的鞋包与一套服装进行组合，从而在购买前就对搭配效果有清晰的认知。

这一实验性功能旨在通过视觉化的方式，帮助用户更好地理解和规划自己的时尚造型，提升商品的可购性。

核心功能三：个性化趋势看板

同时，Pinterest还在测试一项名为“为你打造的看板”（Boards made for you）的新功能。这些看板是一种个性化的趋势展示，其内容是结合了编辑专业知识和AI推荐算法共同策划生成的。

这些个性化看板将直接推送至用户的主页动态和收件箱，提供内容丰富且可购买（shoppable）的时尚内容，包括最新的流行趋势和每周穿搭灵感。这意味着用户无需主动搜索，就能定期接收到平台根据其偏好和市场趋势定制的时尚资讯和购物建议。根据Pinterest官方消息，这项功能将在未来几个月内逐步在美国和加拿大市场推出。

平台用户基础与品牌策略启示

新媒网跨境获悉，Pinterest平台拥有高达5.78亿的月活跃用户。庞大的用户基础为这些AI推荐工具的有效运行提供了数据支撑，也为品牌商家带来了巨大的曝光潜力。

面对Pinterest这些基于AI的个性化推荐策略，品牌方普遍关注的核心问题是：如何确保自家产品能够有效地在这些AI推荐中获得展示？

针对这一疑问，Pinterest建议品牌方采取积极策略，首先是将自身的产品目录与Pinterest的图钉源进行连接。通过这一方式，品牌的产品信息能够被系统更全面、更准确地抓取和理解，从而在AI推荐中获得更多机会。其次，品牌应密切关注Pinterest的趋势（Pinterest trends），了解当前平台上的热门话题和用户偏好，以便创作更符合趋势、更吸引用户的图钉内容。

Pinterest表示，上述所有新功能都将在未来几个月内逐步向所有用户开放。这些AI驱动的创新有望显著提升用户体验，使得商品发现过程更为智能和高效。对于跨境电商而言，这意味着平台为消费者提供了更加个性化的购物路径，也为商家带来了通过智能匹配实现精准营销的新途径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-ai-personalizes-570m-user-shopping.html