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Pinterest致力于将视觉搜索定位为未来的核心。相较于传统搜索引擎及人工智能聊天机器人依赖文本输入，购物行为本身具有强烈的视觉属性。消费者往往在“看到”心仪商品后，而非通过文字描述，才能确定自己的需求。正因如此，Pinterest正成为Z世代购物的新选择，有数据显示，39%的Z世代用户倾向于在Pinterest开启他们的购物搜索旅程。

在Pinterest于2025年举办的年度全球广告商峰会“Pinterest Presents”上，平台方发布了一系列专为视觉优先世界打造的全新广告解决方案。这些方案旨在更有效地引导购物者从灵感启迪走向实际购买，同时也为品牌方提供了更智能的途径，以精准捕捉用户意图。

视觉先行：搜索广告迎来“搜索顶部广告”新模式

在Pinterest平台，用户购物时常以视觉搜索作为起点。新媒网跨境获悉，在搜索结果的前十个位置中，能产生45%的点击量。值得注意的是，这些热门搜索中有96%为非品牌特定搜索，这表明用户在这些时刻对新产品的发现和决策持高度开放态度。

为了帮助品牌更好地把握这些高意图购物者，Pinterest正在其所有可商业化市场测试推出“搜索顶部广告”（Top of Search ads）。这种广告形式直接呈现在搜索结果的前十位及相关图钉（Related Pins）中，确保品牌商品能在购物旅程最常开始的位置被用户看到，从而抢占竞争优势。此外，品牌方的产品目录也将以品牌专属的广告单元形式进行展示。

Pinterest的测试数据显示，“搜索顶部广告”相较于常规广告活动，平均点击率（CTR）高出29%，带来新点击用户的可能性也高出32%。作为早期测试者之一，Wayfair在两周内观察到其点击率相比常规广告活动增长了237%。这些数据反映了“搜索顶部广告”在提升品牌曝光和用户互动方面的潜力。

本地化库存广告：驱动线下销售增长

除了提供视觉灵感，购物的便利性也至关重要，消费者通常希望了解附近是否有心仪的商品。目前，Pinterest已在多个购物市场推出“本地化库存广告”（Local Inventory Ads），零售商可以通过这一功能，在用户的预估商店半径内，实时展示有库存商品的定价信息。

加拿大零售商Canadian Tire Company成为首批在加拿大测试此广告形式的零售商。通过将“本地化库存广告”纳入其购物广告策略，该公司触达目标购物者的效率相比其标准购物广告提升了48%，同时，线下门店访问率也提升了16.5%。这表明，本地化库存广告有效连接了线上与线下购物场景，为实体零售商带来了可观的绩效增长。

整合媒体网络数据：提升广告投放效能

品牌方一直希望能将媒体网络的第一方数据整合到数字广告活动中，但由于工具和工作流程分散，这一过程往往面临挑战。为此，Pinterest推出了“Pinterest媒体网络连接工具”（Pinterest Media Network Connect），这是一个集成在Pinterest广告管理平台中的自助服务工具。该工具允许媒体网络安全地与其广告合作伙伴分享第一方受众数据、产品目录及/或转化数据。

新媒网跨境了解到，此工具使广告主能够在统一的平台构建和管理广告活动，在保持控制权和透明度的同时，充分利用Pinterest广泛的广告解决方案，包括“Pinterest效果增强”（Pinterest Performance+）。目前，Pinterest正与美国市场的媒体网络伙伴展开合作，包括Kroger Precision Marketing和Instacart Ads，并计划在未来逐步扩大合作范围。

Kroger Precision Marketing高级副总裁克里斯汀·福斯特（Christine Foster）表示：“营销人员需要快速行动，以跟上消费者文化的变化。这项新功能让广告主能够更快地做出决策并拥有更多控制权，同时直接利用零售商基于购买行为的受众数据。”这一观点强调了利用第一方数据进行精准营销在当前市场环境下的重要性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-ads-boost-brands-237-ctr-surge.html