Pinterest豪掷超1.264亿刀，重磅布局CTV广告新赛道！

美国社交图片分享平台Pinterest近期宣布了一项重要举措，计划收购互联电视（CTV）广告技术初创公司tvScientific。这一消息在2025年对外公布，标志着Pinterest正进一步拓展其广告业务版图，特别是加速在日益增长的CTV广告市场中的布局。

事件概述：Pinterest战略性进军CTV广告领域

新媒网跨境获悉，此项收购旨在加强Pinterest作为效果营销平台的定位。tvScientific专注于为效果营销人员提供成果导向型广告购买服务，其技术能力与Pinterest的长期发展目标高度契合。交易的财务条款目前并未对外披露，但由于此次收购需要接受监管审查，这暗示其交易价值可能已达到或超过美国联邦贸易委员会（FTC）设定的1.264亿美元的申报门槛。根据目前公布的信息，这笔交易预计将在2026年上半年完成。交易完成后，tvScientific将继续独立运营，并沿用其现有品牌。

Pinterest此举并非偶然。据行业观察，该平台在2025年初就曾对五家潜在的广告技术收购目标进行评估。虽然Pinterest此前已涉足视频直播（例如“Pinterest TV”，其本质上是一种直播流媒体而非传统意义上的电视），但互联电视广告对Pinterest而言，确实是一个新的广告渠道。此次收购tvScientific，反映出Pinterest对于在这一新兴领域建立深厚影响力的决心。

战略考量：效果营销与AI驱动的增长

tvScientific的核心优势在于其成果导向型的商业模式，这与Pinterest近年来将自身重新定位为效果营销平台的策略高度一致。过去几年，Pinterest持续在商业营销API、可购物广告格式以及AI驱动的内容发现和广告优化工具方面加大投入。

新媒网跨境了解到，Pinterest在2024年推出了一款名为“Performance+”的AI广告定位产品，旨在与谷歌的Performance Max和Meta的Advantage+等同类产品展开竞争。该产品发布后效果显著，据Pinterest首席营收官Bill Watkins透露，2024年第三季度广告曝光量同比增长41%，使用Performance+的广告商效率平均提升了20%。

tvScientific在技术层面同样表现出与Pinterest战略的协同性。该公司的广告购买策略融合了算法优化投放技术，并基于客户认可的指标进行调整。tvScientific还采用了“按效果付费”（cost-per-outcome）的定价模式，只有当广告活动真正达到预设目标时，广告商才需要支付费用。目前，tvScientific的技术已直接整合到包括乐天（Rakuten）和Impact在内的多个联盟营销平台中，这为其广告效果的衡量和归因提供了坚实的基础。

潜在影响与行业展望：构建CTV广告生态

此次收购为Pinterest打开了新的发展空间，使其有可能在互联电视领域构建一个类似谷歌AdSense或Meta Audience Network的生态系统。在这个构想中，规模较小的广告商可以通过Pinterest平台购买电视广告库存，Pinterest则从中获得分成，并将详细的归因数据反馈到其自身的广告技术栈中，形成一个闭环。这不仅能为Pinterest带来新的营收增长点，也将扩大其在广告市场中的影响力。

从更宏观的层面来看，进军互联电视领域，也可能为Pinterest提供一个应对当前挑战的途径。随着AI生成内容在其平台上的日益泛滥，Pinterest面临着核心用户群可能被疏远的问题。用户参与度的下降，直接影响到可购物广告的点击率和整体转化效果。通过在CTV领域开辟新的用户触达和变现渠道，Pinterest有望缓解这一压力，为平台的用户增长和商业化探索新的路径。此项收购是Pinterest在加速其广告技术布局、巩固其效果营销平台地位以及应对市场变化方面迈出的重要一步。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-acquires-ctv-ad-tech-over-126m.html