Pinterest：6亿用户洞察2026新商机！

近日，美国Pinterest公司全球创意副总裁Xanthe Wells在外媒“Campaign Chemistry”栏目中，深入探讨了该平台发布的《Pinterest 2026年趋势预测报告》（Pinterest Predicts 2026）。此报告基于Pinterest平台超过6亿月度活跃用户的行为数据和洞察，旨在揭示未来一年即将兴起的文化趋势与消费偏好。新媒网跨境获悉，Wells在此次对话中强调，当前消费者已不再单一追逐大众流行，而是更加倾向于根据个人情感共鸣和兴趣进行选择。

《Pinterest 2026年趋势预测报告》的数据来源与统计周期主要聚焦于Pinterest平台用户在2025年及之前一段时间的搜索、保存与互动行为。该报告通过分析海量用户数据，识别出新兴的搜索模式和内容收藏趋势，从而提前预判未来消费者的兴趣点和文化动向。Pinterest作为一个视觉发现引擎，其用户行为数据能够有效反映人们对灵感、规划和购物意向的早期信号，使其预测具备一定的前瞻性。

报告指出，当前消费者心态呈现出鲜明的特征，即“不从众”（nonconformity）、“情感慰藉”（emotional comfort）以及“务实乐观”（grounded optimism）正在塑造下一波文化浪潮。这些核心洞察表明，人们在追求个性化的同时，也更加注重内心的平衡与实际的价值。

关于“不从众”，报告发现用户正在积极探索与主流趋势差异化的内容和产品。他们不再盲目跟风，而是更倾向于寻找能够体现自身独特品味和价值观的选项。例如，在时尚、家居或生活方式等领域，定制化、小众品牌或非传统风格的搜索量和保存量显著增加，这反映了消费者对个性表达的渴望以及对同质化现象的抵触。

“情感慰藉”则强调了消费者在数字时代对内心安宁和愉悦的追求。报告数据显示，与放松、舒适、怀旧、自我关怀相关的内容受到广泛关注。这可能体现在对复古风格的追捧、对疗愈系产品的青睐、或是对具有情感连接的体验的探索。用户在Pinterest上寻找的灵感，很多时候是为了提升个人生活品质，缓解压力，寻求一种内心的平衡与满足。

而“务实乐观”则描绘了消费者在面对不确定性时所展现出的积极而理性的态度。人们在追求美好生活的同时，也更加注重实际效用、可持续性和长期价值。这体现在对实用技能学习、环保产品选择、以及能够带来持久满足感而非短暂刺激的消费行为上。报告通过数据洞察，揭示了消费者在做出决策时，越来越倾向于评估产品的实际功能、耐用性及其对个人和社会的影响，而非仅仅关注其表面吸引力。

报告也具体提到了“Glitchy Glam”（故障魅力）、“Cabbage Crush”（卷心菜迷恋）和“Laced Up”（系带风潮）等新兴趋势。这些趋势的具体表现形式和流行程度，反映了不同群体用户对上述核心心态的细致解读。例如，“Glitchy Glam”可能代表了一种对数字美学中不完美或独特视觉效果的欣赏，暗示了消费者对打破传统、追求新颖视觉体验的偏好。“Cabbage Crush”这类趋势则可能指向了某种特定品类或概念的意外流行，这背后或许是消费者对健康饮食、天然食材或者特定生活美学的追求。而“Laced Up”则可能代表了时尚领域中系带元素在服饰、鞋履、配饰等多个品类中的回潮或创新应用，体现了消费者对细节和造型感的重视。

Xanthe Wells在对话中进一步阐述，这些趋势揭示了人们如何将灵感视为一种“自我保存”而非“自我推销”的形式。这意味着用户在Pinterest上收集和整理灵感，更多是为了满足个人内在的需求、提升生活质量，而非仅仅为了展示给他人或追求社交媒体上的关注。这种内在驱动力使得用户行为更具真实性和持久性。

对于广告商而言，Xanthe Wells指出，当前趋势变化速度加快，但其生命周期却可能更长。这意味着品牌不能仅仅追逐短期热点，而应利用预测性洞察，更早、更真实地触达目标受众。品牌应致力于通过有目的性的策略，与消费者建立深层次的连接，而非通过人为制造的“错失恐惧”（FOMO）来驱动消费。

新媒网跨境了解到，这意味着品牌需要从被动响应市场变化转变为主动预测并引领趋势。通过深入理解消费者“不从众”、“情感慰藉”和“务实乐观”的核心心态，广告商可以开发出更具个性化、情感共鸣和实用价值的产品与营销信息。例如，品牌可以推出符合“不从众”心态的限量版或定制化产品；针对“情感慰藉”设计具有治愈功能或怀旧元素的产品体验；并以透明、负责任的方式推广符合“务实乐观”的可持续或高性价比商品。

此外，品牌在Pinterest这类平台上进行营销时，应更侧重于提供有价值的灵感和解决方案，而非单纯的广告投放。通过创作高质量、符合用户探索兴趣的内容，品牌可以自然地融入用户的“自我保存”过程中，从而建立起更深层次的信任和忠诚度。这种以用户为中心的策略，有助于品牌在日益碎片化的市场中，实现更有效的沟通和转化。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-600m-user-insights-2026-new-biz.html