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Pinterest平台近日在其年度“Pinterest Presents”展示活动上，正式公布了一系列广告产品与功能的更新。此次发布的核心内容包括搜索广告的首页置顶展示、本地库存广告的进一步扩展，以及针对广告定位的数据摄入能力提升。鉴于Pinterest目前已拥有高达5.78亿的用户群体，且这些用户普遍带有明确的购物意图访问平台，这些新的广告功能及其可能带来的机遇值得跨境电商卖家与数字营销专业人士深入了解。

此次更新的一个核心亮点是Pinterest对搜索广告（Search Ads）服务的优化，旨在通过在用户搜索结果中提供更显著的展示位置，帮助品牌在消费者发现商品的早期阶段触达潜在顾客。

新媒网跨境了解到，根据Pinterest的演示，其新的搜索广告将确保品牌推广内容在搜索结果的前十个位置中得到展示。Pinterest方面对此的解释是：“为帮助品牌赢得那些具有高度购物意图的消费者，我们正在预览Pinterest搜索顶部广告（Pinterest Top of Search ads），目前该功能已在所有商业化市场进行测试。这些广告将直接出现在搜索结果和相关Pins的前十个位置中，确保品牌的产品在购物旅程最常开始的地方，以及竞争对手之前，被消费者看到。”

值得注意的是，Pinterest自2017年以来便已提供搜索广告服务。但此次推出的新选项，则着重于确保搜索广告能够在相关查询中获得更为显著的曝光。这意味着，如果广告主能够精准定位关键词，其产品便有机会在消费者搜索意图最明确的恰当时机和位置被高效展示。

此外，Pinterest还表示，广告主的产品目录将通过一种全新的品牌专属广告单元得到突出显示，进一步提升品牌在平台上的可见度。这一专属广告单元的设计，旨在更直观、更集中地展示品牌的产品集合，从而吸引更多具有明确购买意向的用户。此举有助于品牌构建更为连贯和引人入胜的购物体验，引导用户从发现到购买的顺畅转化。

在本地化购物体验方面，Pinterest正在扩展其本地库存广告（Local Inventory Ads）的访问权限。这项功能允许在品牌推广的Pins上额外注明商品是否可在附近门店自提，或是否可送货到家。

本地库存广告不仅能显示店内有货商品的实时价格，还能有效促进应用内的购买转化。结合Pinterest近期推出的“购买地点链接”功能，本地库存广告的扩展有望显著推动用户的购物行为。这项功能对于实体零售商和拥有线上线下结合业务的品牌尤其重要，它打通了线上发现与线下购买的链路，为消费者提供了更便捷的购物选择，并为品牌提供了更直接的转化途径。通过清晰展示商品库存和价格信息，消费者可以更快速地做出购买决策，从而缩短购物周期。

为了进一步增强广告的精准度和效果，Pinterest还推出了一项名为“媒体网络连接”（Media Network Connect）的新功能。这项工具旨在使媒体网络能够安全地与其广告合作伙伴共享第一方受众数据、产品目录以及转化数据。

据Pinterest介绍，“媒体网络连接”工具允许广告主在一个平台内建立和管理营销活动，同时保持对数据的控制权和透明度，并充分利用Pinterest广告解决方案的广度，其中包括其AI驱动的广告优化工具“Pinterest Performance+”。

“Performance+”是Pinterest平台的一项重点发展方向，它利用用户互动和购物行为数据来帮助提升广告活动的表现。而“媒体网络连接”将为Pin营销人员提供更为丰富的数据基础，以确保向更多用户展示更具相关性的推广内容。新媒网跨境获悉，Pinterest正与美国市场的Kroger Precision Marketing和Instacart Ads展开合作，共同推动这一新功能的首阶段落地，这表明该功能对于零售媒体网络的重要性。通过整合更多高质量的第一方数据，广告主能够构建更精细的用户画像，实现更精准的广告投放，从而提升广告投资回报率。

除了上述的广告功能更新，Pinterest还在“Pinterest Presents”活动中提及，正在对其“board”功能进行改进，以适应用户不断演变的使用习惯，提升用户体验和内容组织效率。同时，平台还在开发Pinterest趋势（Pinterest Trends）的全新预测性趋势预报功能。这些预测性趋势将基于平台内部的海量用户数据和行为模式，为用户和品牌提供未来可能流行的主题和商品洞察，助力品牌提前布局营销策略和产品开发。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-578m-users-new-features-sales.html