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Pinterest平台在2025年近期推出了“购物意向链接”（where-to-buy links）新功能，此举旨在为零售商提供更多元化的方式来引导用户在其Pin图上进行购买操作。这项创新功能将使用户在Pinterest上拥有更多购物选择，同时也能为品牌提供关于链接表现的额外洞察。

新功能概述：多路径购物体验

据新媒网跨境获悉，通过这项“购物意向链接”功能，Pinterest用户在浏览Pin图时，将可以在图片下方看到一个“查找零售商”（Find retailers）的行动召唤按钮。点击此按钮后，页面会随即呈现一份零售商选项列表，用户可以从中选择他们偏好的平台进行购买。

这一改变意味着，每位用户都可以通过他们感到最舒适和信任的流程来完成购买行为。而对于零售商而言，他们将不再需要在导向自有网站或第三方平台这两个单一选项中做出取舍，从而解决了长期以来存在的用户导流难题。

Pinterest官方对此解释称，消费者现在只需通过广告进行一次点击，便可立即查看多个零售商选项。这使得他们能够选择自己钟意的零售商，并将商品加入购物车完成购买。Pinterest方面指出，此功能为消费者提供了他们所期待的选择和便利，而品牌方则能从那些有明确购买意愿的用户那里获得更高质量的互动。

解决零售商的痛点：决策与数据

在此之前，Pinterest平台上的零售商在设置导流链接时，往往面临一个两难的抉择。如果直接链接到品牌自有的网站，虽然能够提供更深入的用户洞察和更精准的再营销跟踪数据，但可能因为用户对陌生网站缺乏信任或不熟悉购买流程而流失部分潜在买家。而如果将用户导向大型零售平台，尽管可能由于用户对这些平台的熟悉度较高、信任感更强而促成更多销售，却可能损失部分用户行为数据。

“购物意向链接”的推出，旨在有效化解这一矛盾。零售商无需再被迫进行单一选择，而是能为消费者提供多元的购买路径。这意味着，即使消费者更信任某个特定的零售平台，品牌仍能有效驱动购买活动，避免因只提供单一选择而失去潜在客户。同时，品牌也将从其Pin图活动中获得更全面的响应数据。

Pinterest方面强调，通过此功能，广告主可以获得更透明的数据信号，例如“购买意向点击”（Purchase Intent Clicks）和“购买意向价值”（Purchase Intent Value）。这些数据有助于品牌无需在零售商自有的网站上进行跟踪，即可理解每一笔投入所带来的具体影响。这对于优化广告策略和提升营销效率具有重要意义。

早期测试表现与合作生态

根据Pinterest披露的早期测试结果，采用“购物意向链接”流程的活动，相较于过去使用外部购买落地页的活动，驱动了更高的用户参与度和更强的整体表现。这表明新功能在提升用户体验和广告效果方面具有实际的积极作用。

为了进一步完善和拓展这一功能，Pinterest还与两家电商赋能平台——MikMak和Pear Commerce建立了合作关系，以帮助消费者看到相关的有库存商品选项。

• Pear Commerce： 作为Pinterest的原生、无费用选项，Pear Commerce使得广告主能够直接通过Pinterest广告管理平台轻松启动“购物意向链接”。该平台能够将购物者连接到超过3,000家零售商在165,000家门店的有货商品。

• MikMak： 对于已经与MikMak建立合作关系的品牌，此次整合带来了更丰富、更具分析驱动力的体验。MikMak的“购物意向”技术将无缝嵌入Pinterest广告管理平台，且MikMak的品牌合作伙伴无需为此支付额外费用。

这项功能的推出，体现了社交媒体平台在电商领域不断深化的趋势，即通过优化用户购物路径，提供更多销售转化选择，同时为品牌提供更丰富的数据洞察，以应对日益激烈的市场竞争。

这项“购物意向链接”功能计划在2025年近期面向所有美国广告商开放。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-2025-new-shop-links-for-retail.html