菲律宾数字营销爆火！人才需求狂飙18%！

东南亚地区，正日益成为全球数字经济版图上不可忽视的一极。近年来，随着互联网普及率的不断提升和移动设备的广泛应用，跨境电商、在线服务等新兴业态在这片充满活力的土地上蓬勃发展，极大地刺激了市场对各类人才的需求，尤其是数字营销领域的专业人士。在此背景下，不同国家的人才市场呈现出各异的态势。尤其在数字营销和广告人才领域，菲律宾近期展现出了引人注目的增长活力，成为区域内一道亮丽的风景线。

最新的市场数据显示，在东南亚地区，菲律宾的广告和营销专业人才需求持续旺盛，表现出强劲的增长势头。作为重要的经济晴雨表之一，相关数据显示，2025年8月，菲律宾整体招聘活动同比实现了16%的两位数增长，这与2025年6月和7月分别达到13%和16%的增长水平保持一致，显示出其人才市场持续的活跃度。

与菲律宾形成对比的是，同期新加坡和马来西亚的招聘市场表现则相对平稳，甚至在某些领域出现了下滑。例如，2025年8月，马来西亚整体招聘活动同比下降了8%，这表明其市场面临一定的挑战。新加坡方面，虽然其在2025年7月的营销人才招聘活动同比仍有6%的增长，但到2025年8月，这一数字已降至1%，与上月相比下降了5个百分点，反映出需求增速放缓。而马来西亚在广告和营销领域的增长表现则持续低迷，2025年7月和8月均报告了8%的同比下降。

特别是在线营销与传播类职位的招聘上，菲律宾同样表现突出。2025年8月，该国线上营销与传播类职位实现了18%的两位数同比增长。而同期，新加坡和马来西亚的在线营销与传播类职位招聘活动则分别出现了1%和4%的同比下降。这些数据集中体现了三国在特定人才领域的需求差异。

为了更清晰地呈现2025年8月东南亚三国在广告及营销人才招聘上的差异，我们可以通过以下表格进行对比：

表格中的数据显示，菲律宾在数字营销相关人才的招聘需求上明显领先于其区域内的邻国。这背后的原因值得我们深入思考。

首先，人口结构与劳动力优势是菲律宾保持活力的关键因素。菲律宾拥有庞大且年轻的人口基数，劳动力资源相对丰富。年轻人对数字技术和新兴媒体的接受度高，更容易适应数字营销领域快速变化的技能要求。这为人才市场提供了源源不断的供应，使得企业在菲律宾更容易找到合适的候选人。

其次，英语语言优势赋予了菲律宾在全球服务外包和数字经济中的独特地位。菲律宾是亚洲少数将英语作为官方语言的国家之一，其劳动力普遍具备良好的英语沟通能力。这使得菲律宾成为承接全球数字营销、客户服务、内容创作等业务的理想之地，吸引了众多国际企业在此设立运营中心，从而带动了本地营销人才的需求。

再者，成本效益也是吸引企业的重要因素。相较于新加坡等发达经济体，菲律宾的运营成本和人力成本更具竞争力。这使得企业在菲律宾组建和扩张数字营销团队时，能够获得更高的投入产出比，从而鼓励了更多投资和招聘活动。

此外，移动互联网的快速发展是推动数字营销人才需求的核心驱动力。一位区域资深市场分析人士指出，移动广告和营销在许多东南亚经济体正逐步壮大。这主要归因于该地区，尤其是发展中国家，大量依赖智能手机及类似手持设备接入互联网。围绕移动优化的应用程序、网站和内容，行业内涌现出了一系列活跃的创新。数字营销人员和内容专家必须不断提升技能，以适应这种“移动先行”的市场需求。菲律宾的互联网普及率虽然在基数上不及新加坡，但其用户增长速度和移动互联网使用习惯的养成，为数字营销创造了广阔的舞台。

而新加坡和马来西亚的情况则有所不同。新加坡作为一个高度发达的经济体，其市场相对成熟，人才成本也更高。在某些领域，需求可能已趋于饱和，或者企业更倾向于投资自动化和技术升级来提高效率，而非单纯增加人力。马来西亚则可能面临经济转型和产业结构调整的压力，导致某些传统行业的人才需求下滑，数字经济领域的增长也可能受到一定制约。

从中国跨境从业者的角度来看，菲律宾在数字营销人才方面的强劲表现，无疑为我们提供了宝贵的市场洞察和策略参考。

• 人才池的价值： 菲律宾成熟且具备英语优势的数字营销人才库，对于希望拓展东南亚市场，尤其是需要进行本地化内容创作、社交媒体运营、广告投放和客户服务的中国跨境企业而言，具有显著吸引力。无论是建立本地团队、寻求外包合作，还是进行远程协作，菲律宾都能提供高性价比的解决方案。
• 市场潜力： 菲律宾蓬勃发展的数字经济和日益增长的消费者群体，预示着巨大的市场潜力。中国跨境电商企业在进入菲律宾市场时，可以充分利用当地数字营销人才对本土文化的理解和洞察力，制定更具针对性和吸引力的营销策略，提高品牌认知度和市场份额。
• 移动优先策略： 东南亚市场普遍呈现“移动先行”的特点，消费者高度依赖智能手机。中国企业在制定营销方案时，必须将移动端体验放在首位，包括移动网站优化、APP营销、社交媒体互动以及短视频内容创作等。菲律宾的数字营销人才在这些方面往往拥有丰富的实践经验。
• 多元化用工模式： 中国企业可以考虑在菲律宾设立区域营销中心，或者与当地的数字营销机构合作，甚至通过远程招聘等方式，吸纳菲律宾的专业人才，以更灵活高效的方式应对市场变化。

展望未来，随着全球数字经济的持续深化和区域经济一体化的推进，东南亚各国在数字营销领域的人才竞争和合作将更加频繁。菲律宾在这一赛道上的领先优势，预计在短期内仍将延续。但同时，市场对人才的技能要求也将不断升级，包括数据分析、人工智能在营销中的应用、新兴平台运营等复合型能力将越来越受重视。对于中国跨境企业而言，紧密关注这些动态，不仅能帮助我们更好地把握市场机遇，还能在激烈的国际竞争中保持领先。

国内相关从业人员应当持续关注东南亚地区，特别是菲律宾在数字经济和人才发展方面的最新动态。深入了解当地的市场环境、消费者行为和人才供给特点，对于制定精准的跨境营销策略和人才布局具有重要意义。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/philippines-digital-talent-surges-18.html