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在全球电商与时尚零售的浪潮中，新技术的应用正日益深刻地改变着消费者的购物体验。特别是在年轻一代消费者群体中，对于个性化、高效能购物工具的需求持续增长。这种趋势促使众多创新企业应运而生，通过技术赋能，旨在为消费者提供更加便捷、智能的线上购物方案。一个近期备受关注的案例，便是由菲比·盖茨（Phoebe Gates）与索菲亚·基安尼（Sophia Kianni）共同创立的时尚购物应用Phia。

这款应用，诞生于斯坦福大学的校园之中，其核心理念旨在通过技术简化时尚商品的比价过程。Phia将自身定位为“时尚界的航旅纵横”，用户可以通过其移动应用程序和浏览器扩展，便捷地在海量商品中进行价格比较。回溯到2020年，就曾有展望指出，未来时尚行业的发展关键在于提升用户获取信息的便利性，让更多人接触到前所未有的商品选择。Phia的出现，无疑是对这一预期的积极回应，它代表了当下人工智能时代背景下，时尚科技领域的新兴力量，致力于为全球消费者构建一个更加高效、无缝的在线购物环境。

当前，市场与消费者对这类创新平台表现出浓厚兴趣。Phia自2025年4月正式上线以来，便迅速积累了大量用户。截至2025年9月初，该平台用户规模已接近50万，展现出强劲的市场吸引力。更为引人瞩目的是，Phia在2025年9月初宣布成功完成一轮800万美元的种子轮融资。据菲比·盖茨透露，此轮融资仅耗时三个半星期便顺利完成，速度之快，体现了资本市场对Phia模式的高度认可。本轮融资由知名风投机构Kleiner Perkins领投，其他参与投资的还包括娱乐界的克里斯·詹纳（Kris Jenner）、海莉·比伯（Hailey Bieber），以及商界领袖迈克尔·鲁宾（Michael Rubin）、Spanx创始人萨拉·布雷克利（Sara Blakely）和雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）等。

Phia应用目前已上线了优化后的搜索功能，能够覆盖超过3亿件时尚商品，为用户提供更为全面的比价服务。其长远目标是打造一个无缝衔接的电商购物体验，不仅能让用户回顾过往的购买记录和搜索历史，还能智能推荐感兴趣的新商品，从而实现高度个性化的购物旅程。

两位创始人菲比·盖茨与索菲亚·基安尼的相识始于2023年。在建立联系大约一年后的2024年，她们便着手启动了Phia项目的研发工作。最初，团队构建的是一个桌面端的Chrome浏览器扩展程序，主要功能是帮助用户在在线购物时寻找二手替代品。然而，正如索菲亚·基安尼所回忆，最初的产品在运行上存在一些“小问题”，需要进一步的打磨。

通过对用户反馈的深入分析，团队发现了一个关键的市场洞察：大多数年轻用户在购物时更倾向于使用手机而非桌面设备。此外，年轻群体对于即时价格查询的需求远高于二手商品对比。基于这些发现，Phia团队果断调整了产品焦点。“我们应该从自己的日常行为中更早地意识到这一点，”菲比·盖茨补充道，“那些热衷于购物和刷手机的女孩，通常都是在手机上完成这些操作；而使用笔记本电脑更多是为了工作，手机才是购物的主战场。”

于是，菲比·盖茨和索菲亚·基安尼决定重新构建一个新的移动应用程序，以更好地满足市场需求。Phia获得的第一笔资金实际上源自斯坦福大学的一个社会企业项目。随着项目吸引力的逐渐提升，两位创始人意识到，要进一步实现她们的愿景，风险投资的引入不可或缺。

她们开始研究顶级基金，为融资路演做准备，尤其希望能吸引到业界有影响力的女性投资者。然而，在她们主动出击之前，Soma Capital在了解到Phia产品后，通过LinkedIn主动联系了索菲亚·基安尼。这家机构最终成为Phia的首批机构投资者之一。

“从那时起，Soma Capital为我们引荐了许多杰出人士，”索菲亚·基安尼表示，“我们既进行了主动联系，也通过他人获得了与投资者的会面机会。”

Phia的这轮融资汇聚了商界和科技界众多知名人士，也体现了两位创始人背后强大的人脉网络与资源整合能力。索菲亚·基安尼本人便是一位享誉盛名的社会活动家，她创立的非营利组织“气候枢机”（Climate Cardinals）致力于将气候变化信息翻译成不同语言，广为传播。她曾是联合国最年轻的顾问之一，并多次入选包括BBC“巾帼百名”在内的各类榜单。

除了克里斯·詹纳和海莉·比伯，Phia的投资者名单还包括亿万富翁迈克尔·鲁宾、Spanx创始人萨拉·布雷克利以及雪莉·桑德伯格。Soma Capital最终将Phia团队引荐给了Kleiner Perkins，后者最终主导了本轮种子轮融资。

“我的职业生涯始于电商领域，因此我始终坚信科技有能力改变人们的在线购物方式，”迈克尔·鲁宾在一份对外声明中提到，“Phia最吸引我的地方在于，菲比和索菲亚正通过让购物更智能、利用科技为每个人解锁更好的体验，为这个领域带来真正的创新。”

Phia的营销策略也充满了独特的“Z世代”烙印：专注于由创始人主导的、面向大众的原创内容。菲比·盖茨和索菲亚·基安尼非常乐于公开她们在Phia运营过程中进行的各种尝试与实验。她们积极鼓励用户通过私信提供反馈，并利用社交媒体平台进行人才招聘和设计师招募。此外，她们还巧妙地运用ChatGPT等人工智能工具，辅助营销工作，力求打造出具有病毒式传播效果的营销活动。

Phia的另一重要宣传阵地是她们的播客节目“The Burnouts”，该节目同样于2025年4月推出，目前在Instagram上拥有近50万粉丝。索菲亚·基安尼指出，这个播客节目在将受众兴趣导向Phia方面发挥了关键作用。节目内容聚焦于为年轻群体，特别是女性，分享职业发展建议。截至目前，“The Burnouts”已在多个社交媒体平台累计获得超过1000万次观看。

播客节目也让她们得以“开源”Phia的创业过程，坦诚分享她们在公司建设中遇到的挑战和取得的进步。索菲亚·基安尼认为，这种开放和透明的方式，能够为其他希望进入这一领域的创业者提供宝贵的参考和启发。

“我们在几乎所有事情上都采取了‘数字优先’的策略，”索菲亚·基安尼表示，“我认为这也是我们能够快速获得关注的重要原因之一。”

菲比·盖茨和索菲亚·基安尼透露，此次获得的800万美元新资本将主要用于团队建设。目前，Phia团队仅有12名成员，她们计划通过社交媒体等渠道招募更多人才。从长远来看，两位创始人将Phia定位为个性化购物的未来形态。

菲比·盖茨甚至展望，有朝一日Phia能开发出一位智能化的个性化代理人，能够与用户的日程表同步，适时建议用户何时购买、购买何物、何时转售以及何时保留特定商品。这无疑描绘了一个高度智能、预判性的购物未来。

“我们还有很多事情需要去完成，还有很多东西需要学习和成长，”索菲亚·基安尼补充道，“我们希望能够公开地完成这一切，让我们的受众能够与我们一同学习和成长。”

对于国内跨境电商行业的从业者而言，Phia的崛起和其独特的运营模式提供了诸多值得思考和借鉴的经验。在全球消费市场日益细分和个性化的今天，理解并满足Z世代等年轻消费群体的需求显得尤为关键。Phia在产品迭代中的敏锐市场洞察力，从桌面端向移动端的快速转型，以及从二手商品比价到即时价格查询的策略调整，都体现了以用户为中心、快速响应市场变化的敏捷开发理念。

同时，Phia在营销和品牌建设上采取的“数字优先”、创始人驱动内容策略，以及对社交媒体和AI工具的巧妙运用，为国内品牌出海提供了新的思路。如何通过真实、有温度的原创内容与海外消费者建立连接，如何利用播客、短视频等新兴媒体形式进行品牌传播和用户引流，如何在人才招聘和设计采购中发挥社交网络的优势，这些都是值得国内从业者深入研究的课题。

特别是在人工智能技术日益成熟的当下，Phia对“个性化代理人”的未来展望，也提示我们应关注AI在消费决策、商品推荐、乃至智能库存管理等领域的潜在应用。国内跨境企业可以从中汲取灵感，探索如何在产品开发、营销推广和用户服务中融入更多智能化、个性化的元素，从而在激烈的国际竞争中脱颖而出。

总之，Phia的成功故事不仅是一个关于创新和融资的故事，更是一个关于理解新时代消费者、拥抱前沿技术、并构建独特品牌影响力的案例。国内跨境行业的相关从业人员，不妨密切关注这类全球新兴科技公司的动态，从中学习和借鉴先进的理念与实践，为中国品牌走向世界提供更多动力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/phia-8m-funding-in-35-wks-500k-users.html