宠物护理并购飙升33%，Z世代58%入局！跨境新玩法

在全球经济格局持续演变的大背景下，宠物护理行业作为消费市场中的一个亮点，长期以来备受关注。然而，进入2026年，这个看似充满活力的领域正经历着前所未有的结构性调整和挑战。对于中国跨境电商从业者、品牌出海企业以及关注全球消费趋势的投资者而言，深入理解当前国际宠物护理市场的动态，特别是其并购活动与消费者行为的变化，将为未来的战略布局提供重要的参考依据。最新的市场分析揭示，尽管2025年行业整体营收在多数区域市场表现平平甚至下滑，但宠物护理领域的并购活动却展现出惊人的韧性，交易数量创下新高，反映出行业在挑战中寻求转型与整合的深层逻辑。

市场面貌与消费者行为新常态

2025年，全球宠物护理行业面临诸多考验，整体营收表现未能实现显著的同比增长。这种增长乏力的现象，部分源于消费者行为模式的根本性转变以及日益激烈的市场竞争。数据显示，自2019年以来，宠物整体拥有率已出现小幅下降，这无疑为整个行业的增长蒙上了一层阴影。

与此同时，宠物主群体的代际更迭正在深刻地重塑市场格局。目前，Z世代已占据宠物主总数的约58%，并且随着这一代人逐渐步入成熟期并拥有自己的住房，他们在多宠物拥有方面已超越千禧一代。这意味着，未来的宠物消费趋势将越来越多地受到Z世代价值观和消费习惯的影响。

然而，“宠物通胀”现象达到了前所未有的高点。宠物医疗、食品、用品和服务的价格，与2021年相比，普遍上涨了24%。这显著增加了宠物饲养的经济负担，使得许多消费者开始转向性价比更高的自有品牌产品，而非盲目追求知名品牌。尽管如此，富裕阶层的消费者对他们偏爱的品牌依然保持着较高的忠诚度，显示出市场分化的趋势。

值得注意的是，宠物拟人化（Pet Humanization）的趋势仍在持续深化，推动着消费者对高端护理和定制化服务的需求。宠物主将宠物视为家庭成员，愿意为它们提供更好的生活品质和专业的照护，这为行业中的高端服务和创新产品提供了持续的需求基础。

利润承压与运营转型

对于许多宠物护理服务运营商而言，当前更为紧迫的挑战是利润空间的持续承压。劳动力成本的上涨是一个全球性的趋势，但许多宠物度假村的运营商却迟迟未能或无法相应地提高服务价格，导致整个行业的盈利能力受到挤压。

此外，宠物主的服务消费习惯也发生了变化。他们越来越倾向于将消费分散到多个服务提供商，而非忠于单一机构。这使得传统实体门店面临更大的客户留存压力。与此同时，基于应用程序的宠物护理平台持续扩张，进一步侵蚀了传统实体门店的市场份额。

Z世代宠物主的生活方式也对传统服务模式提出了挑战。他们更倾向于将宠物深度融入日常生活，包括旅行和度假计划。这种趋势在一定程度上减少了对传统寄宿和日托服务的需求。这些变化要求宠物护理服务企业必须加速运营模式的转型与创新，以适应不断变化的市场需求。例如，通过提供更灵活、更个性化的服务，或探索线上线下融合的商业模式，来提升客户粘性并应对市场竞争。对于中国跨境电商企业而言，关注这些细分市场的需求变化，可以为产品开发和市场推广提供新思路，例如开发便携式宠物旅行用品、智能宠物看护设备等。

并购市场的新逻辑：重质不重量

在全球宠物护理行业整体面临挑战的背景下，并购市场却呈现出一种“重质不重量”的新逻辑。市场观察显示，并购整合者在选择目标企业时，明显采取了更为审慎和挑剔的态度。过去追求规模扩张的策略正在转向对高质量资产的精准筛选。

当前的市场动态使得私募股权（PE）公司发现，退出的估值难以达到其预期的投资回报，这促使它们考虑延长对现有资产的持有期。在这种环境下，那些能够吸引买家强烈兴趣的宠物护理企业，往往具备一些共同特征：持续增长的营收轨迹、精简高效的运营模式、严格的劳动力成本管理以及健康的息税折旧摊销前利润（EBITDA）率。

此外，员工队伍的稳定性以及设施的现代化和高质量，已成为买家评估目标企业的关键标准。这是因为消费者对宠物护理服务的要求越来越高，他们期待为自己的爱宠提供先进、舒适的设施和专业的照护。因此，对于计划进入并购市场或寻求战略投资的宠物护理企业来说，提升运营效率、优化财务表现、确保团队稳定并升级硬件设施，将是提升其市场吸引力的重要途径。

逆势而上，洞察市场机遇

尽管2025年宠物护理行业面临诸多市场逆风，但部分专业机构观察到，行业并购活动却取得了显著成果，成功交易量比2024年增长了33%，总销售额达到了5400多万美元。这一现象表明，即便在充满挑战的环境中，通过精准的市场定位和专业的撮合策略，仍能实现高质量的并购交易。

这些成功的交易，往往是由于专业的并购咨询团队能够将优质的卖方与具有战略眼光的买方进行有效匹配。专注于那些营收和EBITDA均达到整合者门槛的宠物度假村和犬只日托中心，通过建立竞争性流程，吸引多个买家竞标，从而为卖方创造了有利条件。这种方法不仅能够帮助卖方获得更高的报价，更重要的是，还能让他们选择与自身企业愿景和团队未来发展方向最为契合的继任公司。

这提示我们，在市场波动时期，专业的策略和对行业深度的理解变得尤为重要。对于中国跨境电商卖家和投资人来说，这揭示了一个潜在的机遇：即在海外市场寻找那些虽然可能面临整体市场压力，但自身运营稳健、具有独特竞争优势的宠物护理服务或产品企业进行投资或合作，有望在未来市场复苏时获得丰厚回报。同时，这种“质量为王”的并购逻辑，也对中国出海企业提出了更高要求，即需要从一开始就注重产品和服务的质量、品牌的建设以及运营的精细化。

2026年展望与策略建议

行业分析师Teija Heikkila女士指出，2025年宠物护理行业所面临的挑战预计将延续到2026年。这意味着，运营商需要付出更大的努力，才能维持当前的营收水平。未来的重点应放在营收优化、劳动力效率提升以及最终的EBITDA增强上。

当前，高收入家庭依然是宠物护理服务的主要消费群体，而其他收入阶层的消费者则可能转向更经济实惠的选择。鉴于消费者情绪的不稳定性和就业市场的潜在降温，宠物度假村等服务机构将需要积极拓展业务，以维持现有营收。

对于考虑退出的运营商而言，2026年的市场条件将更有利于那些符合私募股权投资标准的设施：具有增长和多样化营收流、位于高密度市场以及拥有强大EBITDA利润率的企业。值得注意的是，随着利率可能下降，位于农村地区的生活方式型物业的业主可能会看到销售条件有所改善，从而激活此前停滞的市场活动。

对于中国跨境行业的相关从业人员而言，密切关注这些全球宠物护理市场的动态至关重要。这不仅能帮助我们洞察海外消费趋势和市场偏好，为产品研发、市场营销和品牌建设提供精准指引，还能识别潜在的投资和合作机会。例如，可以关注那些在劳动力效率提升、营收模式创新以及满足Z世代需求方面表现突出的海外企业，学习其成功经验，甚至探索跨境合作模式。在“宠物通胀”背景下，中国制造商在供应链和成本控制上的优势，或许能为海外市场提供更具性价比的优质产品。同时，深入了解海外并购市场的“重质不重量”逻辑，也有助于中国企业在进行海外投资或合作时，更好地评估目标企业的价值和潜力，规避风险，实现可持续发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pet-care-ma-up-33-gen-z-58-new-play.html