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最近，不少内容创作者和行业观察者都反映，相较于前两年，即便视频播放量保持不变，但在海外主流视频平台上的广告收益却明显缩水。这究竟是为何？难道，我们所熟知的创作者经济，正在悄然迎来一场考验吗？今天，新媒网跨境获悉，我们将一起深入探讨，究竟是什么原因导致了这些变化，以及作为创作者，我们又该如何从容应对当前的挑战，抓住新的发展机遇。

网红营销费用被大幅削减，行业面临新挑战

美国知名创作者MrBeast，一位在海外拥有巨大影响力的内容先锋，其所属公司的首席执行官里德·杜彻，在去年年中就曾发布一份文件，目的就是提醒广大创作者群体，需要为即将到来的创作者经济调整期做好准备，并提供了不少宝贵的应对策略。

回顾过往，内容创作行业可谓是乘风破浪，实现了飞速发展。根据外媒数据分析机构eMarketer的统计，从2019年的24亿美元，到2021年，全球网红营销费用已经跃升至惊人的36.9亿美元。面对如此蓬勃的态势，许多创作者一度认为，即便全球经济面临放缓，这个行业依然能独善其身，持续享受着发展所带来的红利与机遇。

然而，现实的景象却在2022年悄然改变。我们看到，市场上寻求与网红合作的品牌数量明显减少，很多原本意向明确的品牌，到了最后关头也选择了观望甚至打退堂鼓。那些已经确定了合作关系的，则出现了协商取消、延迟付款的现象，即便最终达成交易，创作者实际到手的收益也大打折扣。

一位美国的理财内容创作者Nate O'Brien，就曾在X平台上感慨，短短一个月内，他就有价值高达六位数的品牌合作项目被取消。这背后，可能是品牌方改变了策略，也可能是资金链出现了变化，抑或是两者兼有。

总的来说，创作者经济的深层影响，在许多人看来似乎还未真正到来，甚至不少创作者表示他们的海外视频平台收益并未感到明显变化。但事实上，自2010年以来，内容创作行业的价值一直保持着上升势头，即便是2020年全球疫情爆发，也未曾阻挡其前进步伐。反而由于大家居家时间增多，视频播放量激增，品牌方对网红营销的投入比重反而有所增加。彼时，行业看似一派繁荣，但深层的影响直到2022年才真正显现出来，一场无声的变革正在酝酿。

应对挑战，稳健前行：创作者的智慧与策略

面对这样的市场变化，创作者们并非束手无策，积极调整策略，方能从容应对。

1. 理性看待广告收益变化，做好准备

那些主要依靠海外视频平台广告分成获取收益的创作者，受到的影响可能比依靠品牌合作的创作者更大。杜彻在分享的文件中提到，专业机构预测，在接下来的12到18个月内，海外视频平台的每千次播放收益（RPM）可能会减少15%到20%，而品牌合作交易则可能减少20%到30%。

我们需要理解两个概念：CPM，即广告主为每千次广告展示支付的费用，这是平台分成前的总额；RPM，则是每千次播放为创作者带来的实际收入，这是平台分成后的净额。当品牌方削减网红营销预算时，广告的出价自然降低，CPM随之下降，而直接影响创作者收入的RPM也就随之减少。这也就解释了为何在播放量不变的情况下，创作者的广告收入却下降了。这不是因为内容不够好，也不是运营出了问题，而是大环境使然，品牌方的钱袋子收紧了。这不是问题，这是信号。我们需要做的，是调整心态，积极应对，为可能的收益下滑提前做好心理和财务上的准备。

2. 长期合作更为重要，建立信任基石

品牌合作并非销声匿迹，只是暂时进入了调整期。对于所有创作者而言，与品牌商建立并维护长期稳定的合作关系，拥有可靠的长期合作协议，显得尤为重要。在经济形势波动不定的时期，一份长期的协议不仅能帮助创作者、MCN机构、品牌商等多方建立深厚的信任基础，更能带来相对稳定的合作前景与收益保障。毕竟，风雨过后见彩虹，那些长期稳固的合作关系，更能经得起时间的考验。新媒网跨境认为，稳固的长期合作关系，是抵御市场波动的压舱石。它能帮助我们在不确定的环境中找到确定性，共同成长。

3. 探索多元盈利渠道，拓宽发展路径

杜彻在文件中明确指出，仅仅依赖展示广告和品牌合作，其收益来源的稳定性是不足的。建立多元化的稳定收益渠道，才是创作者实现长期可持续发展的关键。

以海外视频平台为例，创作者可以积极尝试会员服务和播客模式。会员服务是平台长期以来鼓励开通的稳定收入来源，通过提供独家内容或福利，吸引忠实粉丝付费订阅。而播客，作为一种新型的音频内容形式，正迎来属于它的春天，付费播客更是潜力巨大，它能帮助创作者将内容形式从单一的视频拓展到音频领域，满足不同用户的需求。

放眼平台之外，社群营销则是充满无限可能的潜力股，通过建立和运营高质量的粉丝社群，深度挖掘用户价值，提供定制化产品或服务，实现更深层次的变现。此外，积极进军更多元的社交平台，例如Instagram、TikTok等，也能有效拓展影响力，开辟新的流量入口和变现路径，实现“鸡蛋不要放在一个篮子里”的风险分散策略。

4. 困难之中蕴藏机遇，洞察市场新风向

正当许多创作者为品牌合作被取消而烦恼时，另一些人却在逆境中捕捉到了更多的合作机会。例如，一位在Instagram上拥有数十万粉丝的美国旅游网红就表示，她的业务非但没有受到影响，反而越来越好。原因在于，受疫情影响中断了两年的全球旅游市场正在强劲复苏，许多旅游相关的品牌正在加大投入，积极寻找合适的合作伙伴，以引导消费回暖。这恰恰说明，危机之中往往蕴藏着新的商机，关键在于我们能否敏锐地洞察市场变化，抓住新兴的热点领域。

在海外视频平台上，旅游、电子游戏、短视频（Shorts）等内容的热度一直居高不下，持续增长的播放量能够在一定程度上弥补每千次播放收益下降带来的影响。创作者可以巧妙利用全球流行的搜索趋势分析工具，洞察时下热门话题，进而精准调整自己的内容创作策略，紧跟潮流，事半功倍。这不仅能帮助创作者保持内容的生命力，更能吸引新的观众群体，为未来的发展积蓄力量。

结语

创作者经济是否会真正步入衰退，这仍然是行业内热议的话题，但无论如何，作为创作者、MCN机构或品牌方，我们都必须敏锐地捕捉市场和社会大环境所释放出的每一个信号。

如果这次的“衰退警报”最终被证明是虚惊一场，那无疑是皆大欢喜的局面。内容创作与内容出海的广阔天地，依然有着更高的天花板等待我们去探索、去突破。而如果它真的不幸降临，那么我们提前做好的充分准备，将成为我们在这场风暴中屹立不倒的坚实保障，甚至能够让我们逆风翻盘，飞得更高、走得更远。新媒网期待与所有创作者一同，迎接挑战，共创辉煌！

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