海外直播：日播狂飙250倍！美妆爆涨791%

在全球数字经济浪潮中，直播电商正以其独特的魅力和效率，成为连接消费者与商品的桥梁。特别是对我们中国的跨境从业者而言，了解海外市场的最新动态，捕捉行业发展趋势，是持续增长的关键。近年来，一项对美国、英国、法国和德国等主要市场的深入观察指出，直播电商不仅在销售表现上超越传统电商模式，更在深刻改变着商家运营与消费者购物的互动方式。这些观察揭示了行业演进的轨迹，商家通过直播获得的显著成就，以及未来值得关注的重点品类，甚至其对当地经济的积极影响。

深入了解这些海外实践，能为我们国内的跨境卖家提供宝贵的借鉴与启发。

行业观察显示，直播电商的优势日益凸显。一项对跨平台直播卖家的调查发现，近九成的受访者表示，直播销售的业绩表现优于传统电商模式。目前，超过半数的卖家年度收入主要来源于直播销售。对许多商家而言，直播电商正在有效解决他们所面临的主要业务挑战，包括触达新客户、提高复购率以及实现更高的转化率。多达88%的卖家认为，不积极拥抱直播电商的商家，未来在市场竞争中可能会面临更大压力。

截至2026年，北美和欧洲地区的直播购物市场规模已经达到了约220亿美元。在这一蓬勃发展的市场中，头部直播电商平台Whatnot展现出强劲的增长势头，其市场份额占据了近六成。作为行业的佼佼者，Whatnot已成为众多卖家搭建和发展业务的重要阵地。在2025年，平台卖家通过直播实现了80亿美元的销售额，相较于2024年实现了翻倍增长。与此同时，卖家群体也在迅速壮大：目前在该平台上，每八位卖家中，就有一位选择将直播电商作为全职事业，这一比例较上一年增长了20%。那些每周进行3至4次直播的卖家，平均每月销售额可超过1.3万美元。此外，2025年新增的买家账户超过2000万，这无疑为Whatnot平台上的所有商家拓展了更为广阔的客户基础。

欧洲地区的直播电商市场同样呈现出高速增长态势。在过去一年中，欧洲卖家数量实现了高达600%的惊人增长。其中，法国市场的卖家增速尤为显著，新增卖家数量增长了888%，居于所有市场之首。在英国，每日进行直播的卖家平均每月可实现3万英镑的销售额。而德国的卖家则表现出极高的效率，每小时直播平均能创造475欧元的收入，这一时均收益超过了其他任何地区。

美国知名企业家加里·维纳查克对此表示：“当我审视当下直播电商的兴起，我看到的并非一个短暂的趋势，而是商业领域中恒久不变要素——注意力、信任和连接的延续。如今，技术终于跟上了这些核心需求。”

这些数据和洞察有助于我们理解，究竟是什么推动了直播电商的持续增长，以及为何它正在成为跨品类商家建立和发展业务的高效途径之一。

直播频次与收益：常态化运营的价值

直播电商领域，持续的投入往往能带来丰厚的回报。数据显示，直播频率与销售收入之间存在明显的正向关联。

从数据中不难看出，仅仅从每月直播转向每周直播，就能带来10至20倍的显著回报，而随着直播频率的进一步提高，这种收益增长呈现出持续的复利效应。

商家为何积极转向直播电商

直播电商通过实时互动、社群共鸣和信任建立，有效替代了传统电商静态商品页面的局限。它能更频繁地吸引用户回访，并让他们保持更长时间的参与。在Whatnot平台上，用户平均每天花费95分钟，这使其成为全球最具用户粘性的电商平台之一。

这种高度的用户参与度正直接转化为实际的业务成果：

• 93%的卖家认为，直播电商对其业务的长期成功至关重要。
• 超过半数的卖家目前年度收入主要来源于直播销售。
• Whatnot平台的用户月留存率超过80%，这显著高于传统电商的普遍水平。

对于越来越多的商家而言，直播电商不仅仅是表现优于传统电商，它正逐渐取代传统电商，成为其核心销售渠道。

市场需求增长新机遇

随着越来越多的卖家将直播品类从传统的收藏品拓展到更广泛的生活方式领域，以及更广泛的买家群体开始转向时尚、美妆、电子产品和珠宝等品类，Whatnot平台上的生活方式品类正在以最快的速度增长。

在过去一年里，Whatnot平台上的女性买家比例翻了一番，时尚品类的月订单量已超过1200万笔。这一增长趋势为更广泛的品类卖家创造了新的发展机遇。

在全球范围内，增长最快的品类包括：

卖家实现规模化发展

直播电商的业务发展，已经超越了屏幕的限制。越来越多的卖家正通过投入实体空间、组建专业团队等方式，将线上的良好势头转化为全面的运营体系。

• 自2025年以来，Whatnot平台上月收入超过1万美元的卖家数量翻了一番以上。
• 四分之一的Whatnot卖家已租赁额外空间以应对不断增长的需求。
• 2025年，终身销售额超过100万美元的卖家数量翻了一番以上。

这些成果表明，直播电商已不再仅仅是兼职副业。卖家们正在积极构建并快速发展着真正的商业实体。

积极拥抱直播机遇正当时

高达近九成的卖家表示，他们计划在2026年增加直播电商的投入。与此同时，同样比例的卖家认为，未能及时采纳直播电商策略的商家，在激烈的市场竞争中将面临严峻挑战。

无论您是首次考虑尝试直播销售，还是准备将其发展为常规运营模式，2026年无疑是拥抱这一机遇的最佳时机。那些能够持之以恒进行直播的卖家，正是当前市场中脱颖而出的赢家。

美国知名企业家加里·维纳查克强调：“如果您正在阅读这篇文章，那么现在正是您抓住机遇的最佳窗口期。不是等到三年后当各大新闻头条终于将其称之为‘主流’之时，也不是等到您的竞争对手已经建立起您无法追赶的庞大受众之后。就是现在。”

对于中国的跨境从业者而言，海外直播电商市场的蓬勃发展和成熟经验提供了丰富的参考价值。无论是从产品品类的拓展、运营策略的优化，还是社群互动和用户粘性提升的角度，这些海外实践都值得我们深入研究与借鉴。建议国内相关从业人员密切关注此类动态，积极探索将直播电商融入自身跨境业务，抓住数字经济带来的发展红利。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/overseas-live-daily-streams-250x-beauty-791x-boom.html