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自2025年7月21日起，部分Google Ads广告主或将面临个性化广告、再营销和转化跟踪功能被关闭的风险。谷歌正在通知部分广告商，他们的账户不符合谷歌的欧盟用户 consent policy，即 Consent Mode v2。如果广告主未能通过相关审核，谷歌将采取行动，关闭其个性化和非个性化广告、再营销和转化跟踪功能。

据新媒网跨境了解到，此次行动可能并非全球范围，初步判断主要集中在欧盟地区。

LinkedIn用户Adriaan Dekker在社交媒体上分享了他收到的谷歌邮件，并指出：“如果到7月21日你还没有使用Consent Mode v2，那么你来自欧盟的流量在某种程度上就是盲跑。” 他认为，如果广告主不启用“No Consent Mode”，将会导致Google Ads效果的下降。

该邮件内容显示：

尊敬的广告主：

我们已经审核了您的帐户，发现您所附的网站/应用不符合Google的欧盟用户 consent policy。继我们之前的沟通，由于您持续不合规，我们将采取行动，包括禁用个性化和非个性化广告、再营销和转化跟踪功能。

我们理解您可能仍在努力使您的网站/应用符合规定。如果是这种情况，请联系我们，我们随时为您提供帮助！

如需进一步了解已发现的不合规问题以及合规所需的步骤，请填写此表格或通过[email protected]与我们联系。

以下是邮件的截图：

新媒网跨境注意到，这一事件在LinkedIn等社交媒体平台上引发了讨论。

谷歌广告联络人Ginny Marvin对此事进行了回应，她表示：“这里没有什么新的或更新的内容。我们会定期通知那些不符合谷歌欧盟用户 consent policy的广告商。采取行动的截止日期因客户收到通知的时间而异。”

她还强调，出于广告目的，如果广告主希望能够通过个性化广告触达欧洲经济区（EEA）的消费者，并衡量这些受众的转化情况，那么就需要实施Consent Mode。她同时指出，2024年发布的相关内容仍然适用。

新媒网跨境获悉，谷歌此举旨在确保广告主遵守欧盟地区的用户隐私保护法规。对于面向欧洲经济区（EEA）用户的广告主而言，及时了解并遵守相关政策至关重要。

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