一家供应方平台OpenX指控谷歌公司在数字广告拍卖中存在操纵行为，一家跨大西洋广告技术公司在2025年前所未有的反垄断诉讼中采取行动。

新媒网跨境获悉，2025年8月，美国数字广告技术公司OpenX正式对谷歌母公司Alphabet提起反垄断诉讼，指控后者在在线广告市场竞争中实施了一系列不公平行为。诉讼文件已于本月初提交至弗吉尼亚州东区联邦法院。OpenX是一位中型广告技术供应商，专注于为出版商提供广告交易平台服务（即帮助网站管理和销售广告库存的系统）；该公司声称谷歌作为行业巨头，通过在广告服务器（如DoubleClick for Publishers）和广告交易平台中自我优待，人为扭曲了广告拍卖流程。

在这起诉讼中，OpenX详述谷歌被控的具体行为包括强制使用专属工具、限制价格设定能力及干预拍卖透明度。文件显示，谷歌要求出版商只能通过其广告服务器DoubleClick for Publishers接入广告交易市场，否则无法生成收入潜力。同时，谷歌据称限制出版商设置价格底线（最低广告出价门槛），从而阻碍出版商转向OpenX等竞争平台。外媒报道指出，OpenX首席执行官John Gentry（美籍高管）在一份声明中强调，谷歌在拍卖设计上实施了有偏向性的机制：因为它控制了广告服务器的核心层，能实时查看所有竞标报价，然后事后修改谷歌团队的出价以确保获胜率降低竞争者公平竞争空间。

OpenX进一步提供了历史证据以佐证指控影响。该公司回顾称，其在2019年中期被迫关闭自家广告服务器业务线。OpenX表示这一决策与谷歌的竞争压迫直接相关；同时期内其广告交换业务也受到显著损害。John Gentry在2025年第二季度的法庭文件中援引数据表明，谷歌市场份额自2020年以来占据主导地位，但未透露具体数值。诉讼书则认为谷歌行为损害了创新生态系统和顾客权益。新媒网跨境了解到事件最新进展显示此案受外部因素驱动：2024年底美国司法部在一次标志性裁决中认定谷歌在出版商服务器和广告交换领域构成非法垄断。OpenX在本案中表达了高度信心，引用此前裁决结论作为支持性的合法依据；该公司正密切关注后续程序发展但也审慎避免预测结果。

谷歌方面对指控作出了正式回应。外媒ADWEEK披露谷歌已拒绝评论本案内容且尚未提交答辩状但仍然强调市场竞争合规性。新媒网跨境注意到OpenX在诉讼同时发布声明称两者在云服务等领域仍有合作关系并强调日常运作不受干扰体现了复杂行业态势。

图中显示了OpenX公司针对谷歌的反垄断诉讼视觉表达用于阐释指控焦点数字广告拍卖操作细节与潜在影响核心信息强调在公开文件中。

本次案件核心争议点聚焦广告拍卖公平性机制。OpenX声称谷歌通过交易所回扣捆绑服务排斥独立参与者如自身平台其CEO引述内部研究表明当第三方如OpenX尝试竞标时谷歌算法会自动高价覆盖这种模式在2025年第一季度已被欧盟数据监督机构调查过强调当前指控呼应跨国监管趋势。John Gentry明确表达公司两大诉求：既要求谷歌赔偿业务损失金额未公开具体数额又呼吁法院颁布规范限制类似未来行为动向。

行业背景关联此案揭示数字广告生态系统潜在失衡问题。分析师追溯Antitrust领域历史如2023年美国联邦贸易委员会文件显示谷歌在移动设备和搜索广告中主导地位持续强化小型创新者面临生存压力突显本案可能反映全球供应链结构深层重构需求财政数据显示谷歌2025年第二季度利润增长但广告收入份额比例未具体披露OpenX诉讼因此被视为当前科技规制背景下里程碑节点加速市场参与者法律行动态势。

图像描绘谷歌搜索引擎通过AI技术深度整合广告服务的变化历程2025年范式转变影响本次诉讼指控底层技术基础OpenX文件引用此为例说明谷歌技术融合强化竞争壁垒中。

图表呈现谷歌母公司Alphabet2025年第二季度强劲盈利表现反映出广告业务核心贡献指控方OpenX引证其主导地位损害自由竞争动态平衡在全球经济数字化转型背景下这些数据显示资本密度与技术集中度影响小企业生存能力结构新媒网跨境认为此诉讼必将牵引数字广告治理未来框架角度重塑。

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