2025年3月，社交平台Snapchat与美国广告公司BBDO纽约（BBDO NY）合作发布了一份研究报告，聚焦于Z世代（指1990年代中期至2010年代初出生的人群）对品牌营销的偏好。新媒网跨境获悉，这份报告基于全球6个市场的6000名受访者调研数据，旨在揭示品牌如何更有效地触达年轻用户群体。报告指出，许多品牌在连接Z世代方面存在误区，导致营销效果不佳。数据显示，76%的全球Z世代用户表示会主动避开广告，反映出年轻受众对传统营销方式的排斥。

报告调查对象覆盖美国、英国（U.K.）、加拿大（CA）、法国（FR）、德国（DE）和澳大利亚（AUS）六个国家的13至27岁用户，采用在线问卷形式收集数据，统计周期为2024年下半年至2025年初。样本规模确保了结果的广泛代表性，为跨境营销策略提供了实证基础。研究发现，Z世代更重视品牌的社会责任属性而非物质展示。具体而言，70%的全球受访者倾向于赋予那些倡导全球社会事业的人物更高地位，而59%则会降低对在社交平台上炫耀财富者的评价。这表明，品牌应减少对奢华生活方式的渲染，转而强调对社会议题的关切，以增强信息共鸣。

在消费行为层面，数据揭示了显著的价值观导向趋势。60%的全球Z世代用户表示，他们只会购买与自身价值观相符的品牌产品。报告进一步指出，无论行业垂直领域，年轻消费者均愿意为价值观一致的品牌支付更高价格。新媒网跨境了解到，这一现象凸显了Z世代对品牌诚信的重视，为企业调整营销策略提供了依据。例如，在服装或科技品类中，强调环保或公平贸易的品牌更易获得年轻用户青睐。

报告还分析了价值观的地域差异。尽管社会议题在全球范围内具有普遍性，但不同国家用户关注的侧重点各异。美国用户更看重多样性和包容性，英国用户则强调气候变化行动，而德国用户优先考虑数据隐私问题。这种区域分化要求品牌在跨境营销中采取本地化策略，避免一刀切式宣传。图表数据直观展示了各市场对价值观的优先级排序：

此外，工作态度成为另一个关键发现。69%的受访者表示，会对勤奋工作且拥有多元收入来源的人物给予更高评价。同时，38%的用户在2024年内开始更加重视自律精神。这些数据反映出Z世代对个人成长和财务独立的追求，与当前全球经济环境中的就业压力形成关联。在跨境行业中，品牌可通过内容强调团队合作或创新精神来吸引年轻用户。

对于传统品牌（指成立时间较长的成熟企业），报告提供了具体建议。近半数全球Z世代用户对传统品牌参与文化热点事件并直接对话表示兴趣。65%的受访者偏好由内容创作者（如网红或KOL）制作的品牌内容，表明传统品牌可通过真实融入病毒式传播时刻或合作创作者来提升吸引力。例如，在音乐节或体育赛事中，品牌若以非传统方式参与，能有效拉近与年轻用户的距离。相关图表对比了创作者内容与传统广告的接受度：

Snapchat平台作为此次报告的发布方，强调自身在连接年轻用户中的核心作用。该平台在2025年第一季度维持了高活跃度，成为Z世代日常社交的主要工具之一。报告结论指出，品牌需基于这些数据优化营销方式，而非依赖通用模板。新媒网跨境提醒，在跨境营销实践中，企业应参考此类实证研究，避免主观臆断。报告全文已通过Snapchat官方渠道公开，为行业提供免费访问。

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