2025年8月12日，麦当劳将重启其经典IP"麦当劳乐园"（McDonaldland），推出包含限定套餐、联名商品和沉浸式体验的夏季营销活动。新媒网跨境获悉，这是该品牌自1970年代推出这一虚构奇幻世界后，首次系统性重启相关IP开发。

套餐内容显示，消费者可选择包含招牌薯条、四分之一磅芝士汉堡或10块麦乐鸡的套餐组合，并获赠限定版"麦当劳火山奶昔"。这款奶昔的造型灵感来源于麦当劳标志性的蓝色"熔岩"和粉色云朵景观。此外，活动还配套推出六款限定收藏铁盒，内含以罗纳德·麦当劳、奶昔大哥等经典角色为主题的明信片和贴纸。

据麦当劳美国市场副总裁Jennifer Healan介绍，此次营销活动由创意机构Wieden+Kennedy纽约办公室主导，旨在向新一代消费者展示完整的"麦当劳宇宙"。该品牌2024年全球销售额突破1300亿美元，但2025年初面临客群流失问题。新媒网跨境了解到，麦当劳在2025年1月已对超值菜单进行全面调整，此次IP重启被视为其品牌战略的重要组成。

配套营销矩阵包括：

• 专属网站McDonaldland.com提供虚拟旅行路线和周边商品
• 30秒电视广告片展现奇幻世界场景
• 覆盖美国四城的线下巡展（丹佛、大急流城等）
• 与游戏平台Fortnite的合作内容
• Snapchat增强现实体验
• 8月12日起与服装品牌PacSun推出联名系列
• 8月18日起与旅行品牌Away合作赠送限定行李牌
  

外媒报道指出，这标志着麦当劳在快餐行业"价值战"中的最新动作。其竞争对手塔可钟、汉堡王等品牌近期也相继推出促销活动。行业数据显示，美国快餐行业2025年第二季度的营销投入同比增长17%，创下近五年新高。

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