奥斯卡影帝：广告是“度假”，3天狂赚！

在美国的影视圈中，提起马修·麦康纳（Matthew McConaughey），人们总会想到他那份独特的魅力，无论是奥斯卡影帝的光环，还是他在荧幕上塑造的那些经典角色，都令人印象深刻。然而，这位享誉全球的美国影星，除了对电影艺术的执着，对广告拍摄也情有独钟，甚至将其视为一种独特的创意释放。

马修·麦康纳向外媒透露：“我拍广告是因为我喜欢销售，而且收入丰厚。”

新媒网跨境获悉，在近期一次外媒的采访中，马修·麦康纳在优步外卖（Uber Eats）超级碗广告的拍摄现场，难掩兴奋地分享了他对广告创作的热情。他手舞足蹈地描述着如何在短短30秒或60秒内构思出一个完整的情节，从沙发上跳起来重演场景，用手指有节奏地打着响指来强调喜剧表演对精准时机的要求，甚至大声拍手以示意叙事策略的突然转变。在他看来，广告拍摄，尤其是喜剧广告，对节奏、时机和“爆点”的把握至关重要。这不仅是对演技的考验，更是对创意智慧的挑战。

谈及选择广告项目的标准，马修·麦康纳有着自己的一套原则。首先，广告内容必须与他所珍视的价值观相符，不能损害他的个人信誉。比如，他与妻子共同创办的龙舌兰酒品牌Pantalones Tequila，在他眼中，就代表着家庭的共同爱好与美好时光，因此他乐于为之代言。其次，他还会考虑广告是否具有公益性质。他喜欢参与公益广告的拍摄，无论是推广洁净饮用水、抗击疫情，还是呼吁保护空气质量，甚至是为他钟爱的泡菜代言，他都乐此不疲。这些公益活动，让他感到自己的工作更有意义，也能为社会贡献一份力量。当然，像代言林肯汽车这样具有“美国制造”背景的产品，也是他选择的考量之一，因为他欣赏产品的品质与品牌背后的精神。而最后，也是他坦诚的一部分原因，那就是广告拍摄带来了可观的收入，以及他对销售工作本身的热爱。这种坦诚和务实的态度，也展现了他作为一名职业艺人的专业素养。

优步外卖的广告，则给马修·麦康纳留下了深刻印象。他指出，许多广告脚本需要反复修改才能达到理想效果，但优步外卖的广告总是概念清晰，一眼就能抓住重点。更让他称道的是，优步外卖在广告营销上的创新手法。他们擅长制作大量有趣的社交媒体预热内容，这些“开胃小菜”在正式广告播出前，便巧妙地为观众营造了期待，并常常能成为网络热点。这种通过层层铺垫，将信息逐步传递给消费者的策略，不仅能有效提升品牌曝光度，也精准地触达了目标受众，引发了即时消费行为——“看了广告，感觉饿了，立刻点优步外卖。”此外，这次合作也促成了他与老搭档布莱德利·库珀（Bradley Cooper）的再次携手，两位影帝在银幕上的默契配合，无疑为广告增色不少。

在这次优步外卖的广告拍摄中，马修·麦康纳还意外地与另一位老友帕克·波西（Parker Posey）重逢。他回忆起两人在电影《年少轻狂》（Dazed and Confused）中的初次见面，那是一次充满趣味和惊喜的经历。当时在拍摄现场，帕克·波西走过他身边时，出其不意地轻捏了他的臀部，用这种独特的方式打了招呼，这段轶事让马修·麦康纳至今记忆犹新。他感叹帕克·波西一直以来都是一位独具风格的演员，她的才华和魅力在《白莲花度假村》（White Lotus）等作品中再次绽放，正如帕克·波西自己所说，一切“恰逢其时”。这种对老友的真诚欣赏，也体现了演艺圈中难能可贵的友情。

去年超级碗期间，马修·麦康纳在优步外卖广告中扮演了一个“阴谋论者”的角色，这个角色让他感到尤为过瘾。他喜欢塑造那些性格古怪、对某一个特定细节痴迷，并认为整个世界都围绕此细节运转的人物。这类角色，即便外部世界风云变幻，他们依然保持着内在的“一致性”，仿佛是生活在自己世界里的“妄想乐观主义者”。这种对角色内心世界的深入挖掘和精准把握，使得他在广告中的表演同样充满层次感和吸引力。

新媒网跨境了解到，对于马修·麦康纳来说，广告拍摄与电影制作，虽然都是表演艺术，但却满足了他不同的创作渴望。他近期出演的电影多为剧情片，很少有机会接触喜剧题材。因此，像优步外卖和Salesforce的广告，成为了他展现喜剧天赋的舞台。他把这些广告项目看作是一次次“小小的假期”，让他可以在紧张的电影拍摄之余，放松心情，尝试不同的表演风格。他希望通过广告，让观众重新发现他身上“搞笑”的一面，就像他所说的：“也许有人看到后会说，‘哦，我忘了麦康纳原来也这么有趣！’”这种自我挑战和多面发展，也展现了他作为演员的专业精神和对艺术的持续探索。

以这次优步外卖的大型广告为例，拍摄周期长达三天。马修·麦康纳与团队早已形成了默契，这种默契对于喜剧效果的呈现至关重要。他再次强调了节奏、时机和“爆点”的重要性。在拍摄现场，经常会听到导演喊“能快点吗？”，因为他们需要严格控制在60秒的时长内。每个场景都必须具备开头、发展、高潮和结尾，像拳击一样“砰砰砰”地打出节奏感和冲击力。这种高度浓缩的创作过程，对演员和制作团队都是一项巨大的挑战，但也是广告艺术的魅力所在。

与长篇电影相比，广告的创作逻辑截然不同。一部两小时的电影，有35到40分钟的篇幅用于第一幕，足以让观众了解角色的背景和日常，在冲突发生前，人物可以充分展开。然而，在广告中，马修·麦康纳和布莱德利·库珀的角色设定已然清晰，广告一开场便直接进入两人“碰撞”的环节。这种快速切入主题、直奔核心冲突的叙事方式，要求演员在短时间内爆发强大的表现力，瞬间抓住观众的注意力。

除了喜剧广告，马修·麦康纳也曾尝试过不同风格的作品。多年前为林肯汽车拍摄的广告，就采取了截然相反的路线——它缓慢而宁静，充满了哲思。当时，制作团队大胆地尝试了“成为电视上最安静的广告”这一策略，结果证明他们的赌注是成功的。这种与众不同的风格，如同“软刀切黄油”般，无声无息地打动了观众。更令人惊喜的是，这些广告后来被许多人拿来戏仿，而马修·麦康纳认为，这种善意的模仿反而能进一步扩大广告的影响力，甚至让品牌在幽默中获得更高的关注度。

在与Salesforce的合作中，马修·麦康纳的角色不仅仅是代言人，更是一名创意顾问。他深度参与到广告脚本的创作之中。他们的首要目标是建立信任。他认为，只有在建立起基础信任后，信息管理和获取才能真正变得安全有效。在人工智能技术日益普及的今天，马修·麦康纳也提出了他的思考。他指出，在硅谷这样的科技中心，人们有时会陷入“信息茧房”，只关注圈内事。他认为，如何将复杂的人工智能概念，以简单易懂的方式，向像他哥哥所说的“现实生活”中的普通大众解释清楚，并让他们理解AI的实际用途，是未来科技传播的关键挑战。这不仅体现了他对科技发展的关注，也展现了他作为一名有社会责任感的公众人物，对科技普惠大众的期待。

新媒网跨境认为，马修·麦康纳对广告的投入与热爱，折射出当前数字时代下，品牌营销策略的多元化与创新性。 celebrity endorsements不再仅仅是简单的“站台”，而是深入到创意和内容制作，将明星的个人魅力、价值观与品牌深度融合，创造出更具吸引力和共鸣力的营销作品。同时，他也通过自己的实践，向我们展示了表演艺术的无限可能，无论银幕大小，都能找到属于自己的舞台，散发独特的光芒。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/oscar-winner-ads-are-3-day-vacay-cash.html