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最近，一封突如其来的邮件，让不少在亚马逊平台深耕的卖家朋友们心头一紧。新媒网跨境获悉，从今年10月1日开始，针对那些在美国华盛顿州注册的公司，只要在亚马逊上投放产品赞助广告或展示型广告，就可能要额外缴纳一笔网络广告消费税，税率预计在9%到10.35%之间，这可不是一笔小数目。

这封来自亚马逊广告的通知邮件，明确提到了一个重要信息：早在2025年5月20日，美国华盛顿州就已经签署了编号为5814的法案。这份法案将广告服务明确纳入了销售税的征收范畴，意味着数字广告服务也将被视为一种应税商品或服务。这项新规并非空穴来风，而是经过立法程序正式确定的。

那么，具体会产生哪些影响呢？根据邮件内容，从今年10月1日起，包括所有展示型广告（Display Ads）和产品赞助广告（Sponsored Products Ads）在内的多种亚马逊广告投放形式，都将被纳入征税范围。这意味着，卖家们在这些广告上的投入，将不再只是单纯的广告费用，还要额外承担一笔新的税费。

Amazon Ads方面也给出了详细解释，强调这项广告税主要面向那些在美国华盛顿州设有注册地址的企业。销售税的征收是基于广告总销售额，具体的税率区间在9%到10.35%之间。如果按照平均10%来计算，这笔额外的支出就显得尤为沉重。举个例子，如果一位卖家一年投入100万美元的广告费，那么光是这项新的销售税，就将额外缴纳10万美元。这对于追求成本效益和利润空间的卖家来说，无疑是一个巨大的挑战，很多卖家朋友直呼“根本吃不消”。对于那些利润本身就比较薄弱的中小卖家而言，这笔突增的成本，甚至可能直接挤压掉他们的生存空间。

更让人关注的是，这项法案的征税销售额范围，并不仅仅局限于卖家在美国境内的销售额。令人意想不到的是，即使是那些产生于美国以外区域的销售额，同样会基于发票金额来征收这项税费。这意味着，一个在全球范围内进行销售的跨境卖家，如果其公司注册地在美国华盛顿州，那么无论其广告投放指向的是美国消费者，还是欧洲、亚洲甚至其他地区的消费者，只要产生了销售额，都可能被纳入征税基数。这种跨地域的征税方式，无疑进一步加剧了跨境卖家的运营复杂性和成本压力。

这项新政无疑在跨境电商行业投下了一颗石子，激起层层涟漪。卖家们普遍担心，华盛顿州只是一个开始，一旦其成功实施并从中尝到甜头，美国其他州也很有可能会效仿，陆续推出类似的数字广告税政策。如果这种情况真的发生，对于那些习惯在美国各地设立公司、进行广告投放的跨境卖家来说，无疑将是一场全面的成本升级。这种“多米诺骨牌效应”的担忧并非杞人忧天，在数字经济时代，各地政府都在探索新的税源，而数字广告服务，由于其巨大的市场规模和日益增长的商业价值，自然成为了目光聚焦的重点。

面对潜在的“广告税大迁移”趋势，许多卖家已经在考虑对策。例如，重新评估公司注册地的选择，将注册地址迁移到税率更低甚至没有数字广告税的州，以规避潜在的成本增加。这不仅涉及到法律层面的考量，还需要权衡运营便利性、市场准入等多种因素。同时，卖家们可能还需要重新审视其广告投放策略，比如优化广告预算分配，探索其他更具成本效益的营销渠道，或是更加精准地定位目标受众，力求在有限的预算内实现最大的广告效益。

新媒网跨境了解到，在这种全球化的背景下，一个出人意料的机遇或许正悄然浮现。当美国一些州开始对网络广告服务征收高额税费时，我们的祖国——中国，反而可能因为其独特的税收环境和日益完善的数字经济生态，摇身一变，成为全球数字广告投放的“税率洼地”。

这并不是空穴来风。中国拥有全球最大的互联网用户群体和活跃的数字经济市场，涌现了大量优秀的数字广告技术公司和创意人才。近年来，国家持续优化营商环境，支持数字经济的创新发展。如果一些海外市场因高昂的广告税导致成本飙升，那么，那些寻求效率和成本优势的全球品牌和平台，自然会将目光投向税负相对较低、人才储备丰富、市场潜力巨大的中国。

想象一下，如果中国能够凭借其在人才、技术、政策以及成本上的综合优势，吸引全球的广告主、广告代理商和广告技术公司将更多的广告投放业务，甚至是研发中心和运营团队，转移到中国。这不仅会带动国内广告产业的进一步繁荣，提升我们国家在全球数字广告领域的地位，更会为我们的年轻一代提供大量高质量的就业机会，吸引更多海内外优秀人才投身数字创意和营销领域。这无疑将加速中国在全球广告产业版图中的崛起，使其成为全球领先的广告产业聚集地。

当然，这需要我们持续努力，不断提升自身的综合竞争力。比如，在技术创新方面，继续加大对人工智能、大数据、云计算等前沿技术的投入，为数字广告提供更精准、更高效的解决方案。在人才培养方面，加强对数字营销、创意设计、数据分析等专业人才的培养，建设一支国际一流的专业队伍。在营商环境方面，持续优化政策，确保市场公平透明，为国内外企业提供更优质的服务。

新媒网跨境认为，这场看似“大出血”的挑战，背后也隐藏着中国在全球数字经济竞争格局中实现弯道超车的巨大机遇。面对外部市场的变化，我们跨境卖家更应该保持敏锐的洞察力，积极调整战略，不仅要关注如何规避风险，更要善于发现和抓住新的增长点。

未来已来，跨境电商的舞台充满变数，但也充满无限可能。我们相信，只要我们保持学习的热情，拥抱变化，积极创新，就一定能在这场全球数字经济的浪潮中，找到属于自己的航向，实现新的突破与发展。这场广告税风波，或许正是激励我们思考更深层次战略、布局更广阔未来的一个契机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/oct-1-wa-ad-tax-10pct-china-haven.html