英伟达高管：AI营销新速度！未来3年重塑行业格局。

在2026年的国际消费电子展（CES）上，作为全球人工智能芯片领域的领军企业，英伟达（Nvidia）的广告技术与数字营销行业总监杰米·艾伦（Jamie Allen）针对人工智能技术如何重塑营销领域发表了深度见解。他切入主题，指出人工智能正在重新构建营销模式，而非简单替代，并详细阐述了其对创意工作、代理商运营模式以及内容发布领域的影响，从代理式系统到软件即服务（SaaS）营销，再到他所强调的“速度而非炫目”才是真正的颠覆力量。

英伟达高管解读AI与营销革新

杰米·艾伦在英伟达负责广告技术、流媒体和体育领域的行业策略。过去几年间，他与众多行业参与者深入合作，从传统的广告技术巨头到由程序化广告架构师创立的新兴企业，积累了丰富的行业经验。值得一提的是，艾伦曾是一名摄影师，这使他对创意人士在面对技术革新时所产生的兴奋与不安有着本能的理解。他指出，人工智能最初引发了人们对内容生成能力的巨大热情，因为它提供了前所未有的创作方式。然而，要真正实现技术与创意的深度融合，还需要时间磨合。他强调，没有优秀的创意人才，人工智能也无法创造出卓越的创意作品。

这种区分至关重要。尽管人工智能曾被简单地视为对人类创意的威胁，但艾伦认为实际情况恰恰相反。他观察到，最出色的作品依然源于全球顶尖的创意人才，而人工智能的作用在于加速、增强创作过程并消除摩擦。这意味着人工智能作为工具，能够让创意人员更高效地将想法变为现实，从而专注于更高层次的策略与构思。

从概念炒作走向数据实证

四年前，人工智能在广告行业仍处于相对边缘的地位，许多人并未充分认识到其能够解决的深层问题。艾伦坦言，当时人们对人工智能在营销数据分析、因果关系验证以及衡量实际影响等方面的应用难度缺乏足够理解。然而，当前情况已发生转变。他指出，越来越多公司正直接应对这些挑战，首席营销官（CMO）们也展现出前所未有的意愿，与IT、安全和法务团队展开跨部门协作，这在过去是极为罕见的。

艾伦观察到，首席营销官群体是率先拥抱这些技术的管理者之一。那些具有前瞻性的首席营销官们很快意识到，要正确部署和利用人工智能工具，必须与首席信息官（CIO）、首席信息安全官（CISO）以及法务部门紧密合作，因为单打独斗无法实现目标。这标志着一个微妙而重要的转变：营销职能正变得更加注重运营效率、技术驱动和责任量化，而非削弱其创意属性。新媒网跨境获悉，这一趋势正加速推动营销领域的专业化和精细化发展。

SaaS化浪潮下的营销新格局

关于营销业务的未来形态，艾伦的观点明确：营销领域的SaaS化（软件即服务）并非一时潮流，而是一场必然的行业调整。他解释道，品牌内部的几乎所有其他职能，如运营、财务、电子邮件等，早已通过SaaS或平台系统运行，因此营销工具和代理商能力也顺理成章地朝着同一方向发展。

变革的驱动力在于人工智能，特别是代理式人工智能（agentic AI），它极大地增强了SaaS平台的效能，并简化了部署过程。正因如此，代理商、咨询公司和系统集成商正在趋同，纷纷投入到工具研发，而非仅仅依靠提供人力服务。艾伦以WPP、埃森哲（Accenture）和Monks等公司为例，指出它们正在构建能够部署到企业内部的SaaS工具，而非仅提供传统服务模式。他认为，这种转型正是代理商商业模式变革的实际体现。

对于英伟达而言，其角色并非直接构建这些最终产品，而是赋能整个生态系统。在本次CES上，英伟达发布了全新扩展的Nematron系列模型，旨在为开发者提供更小、更专业的构建模块，而非庞大且通用的单一系统。艾伦解释说，媒体行业由许多具体的细分问题构成，例如品牌安全、媒体采购、体育智能分析、内容理解等，每一个问题都需要一个专业的代理式智能体来解决，而非一个包罗万象的巨型模型。

创意本质：人工智能的辅助而非替代

杰米·艾伦作为前摄影师的背景，使得他对人工智能会削弱人类创意的观点不以为然。他坚信，风格、品味以及创意人士独到的视角是人类特有的，这些人工智能工具并不能取代它们，而是起到了增强作用。事实上，艾伦认为人工智能可能会激发那些此前因复杂工具和技术障碍而被排除在外的创作者的潜能。他表示，工具的演变从最初的纸笔，发展到需要高学历才能驾驭的复杂软件，而现在，人工智能正让这些工具再次变得简单化，从而使得人类的大脑重新成为创意的核心。这一观点也与Canva和Adobe等平台不谋而合，它们的目标并非取代创意人士，而是扩大创意人群的范围，让更多人有机会进行创作。

速度：营销变革的真正核心

在艾伦的分析中，如果说有一个关键的警示，那就是“速度”。他所指的并非是周期性的炒作，而是研发、产品化到最终部署之间时间的极大压缩。他回忆道，在ChatGPT出现之前，学术界发布一个模型，通常只有其他学者才会关注。而现在，一个模型一旦在领英（LinkedIn）等平台上发布，几乎所有人都会迅速知晓，开发者也能够立即将其产品化。

艾伦认为，正是这种惊人的速度，使得人工智能不同于XR（扩展现实）或加密货币等技术，并未昙花一现。四年过去，无论是在CES、戛纳国际创意节，还是在其他任何场合，人工智能依然是占据主导地位的讨论焦点。他强调，在当前的技术发展浪潮中，每一天、每一周、甚至每一个月都至关重要。如果企业对现有技术保持停滞不前，很快就会发现自己落后于时代。新媒网跨境了解到，这种快节奏要求企业必须持续学习和适应，才能抓住发展机遇。

营销者与出版商的未来图景

杰米·艾伦预测，未来三年内，许多曾被长期设想的营销理念，如真正的个性化、更高效的数据利用以及更具相关性的广告投放，将有望真正落地生效。这并非神奇的转变，而是因为支撑这些理念的基础设施正在逐步完善。

对于出版商而言，其影响则更为深远。艾伦设想了一个未来，内容不再仅仅通过传统搜索被发现，而是通过代理式网络被推送至用户面前，其中可信赖的信息来源将直接被查询。他指出，在这种模式下，核心价值在于为用户提供反复回来的理由，不仅仅是向聊天机器人提问，而是获得一种精心策划的体验，包括上下文、历史背景和独到视角。在这种未来图景中，媒体的角色不仅没有被削弱，反而被进一步强化和聚焦。

回顾CES展上机器人、演示和各种精彩奇观，艾伦的观点显得格外务实和有深度。营销并非被人工智能所取代，而是在经历一场深刻的重构——它正朝着软件化、系统化和生态系统化的方向发展，并同样奖励清晰的思维和富有创意的执行力。正如他所简单总结的那样：“我们的问题始终如一：我们能提供什么帮助？”

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/nvidia-exec-ai-mktg-speed-reshape-in-3-yrs.html