非酒精饮品市场“两位数增长”！跨境新蓝海爆发

中国跨境行业的发展日新月异，全球消费市场的细微变化都可能成为我们洞察商机的重要窗口。近年来，随着健康生活理念的普及，全球非酒精饮品市场展现出蓬勃的生命力。美国喜剧演员约翰·穆拉尼，一位凭借其独特的幽默感和深度观察，在喜剧界取得巨大成功的艺术家，于2026年1月做出了一个令人关注的举动：他不仅继续着其在脱口秀、Netflix系列节目《Everybody’s Live》和《周六夜现场》主持上的辉煌事业，更成为了非酒精啤酒品牌“Years”的联合创始人兼创意总监。这看似跨界的合作，实则揭示了海外消费市场，尤其是在健康饮品领域，正在发生深刻变革。对于国内的跨境从业者而言，这其中蕴含的，是关于品牌塑造、市场趋势把握以及个人影响力与商业结合的新思考。

约翰·穆拉尼为何选择踏入非酒精饮品这个领域，而不是其他看似更“接近”娱乐业的行业？在2026年1月的一次通话中，他对《企业家》杂志解释道：“因为我非常喜欢它。”穆拉尼表示，他并不是那种特别偏爱浓郁IPA（印度淡色艾尔啤酒）口味的人，他更倾向于清爽的皮尔森啤酒，那种“地道的芝加哥风味”。他成长于美国中西部，高中时喝米勒淡啤和PBR。当他遇到美国创业者帕特·科克伦（Pat Corcoran），并品尝了由其创立的“Years”品牌非酒精啤酒时，立刻就被其独特的风味所吸引，并认为这瞬间成为了他最喜欢的啤酒。

这种发自内心的喜爱，最终促使穆拉尼于2025年10月正式加入了科克伦以及“Years”品牌的其他创始团队成员丹·阿贝尔（Dan Abel）和诺亚·阿姆斯特朗（Noah Armstrong）。他在社交媒体上发布了一段颇具感染力的帖子，向消费者解释道：“我喝了好多这种酒，你知道的，你不会喝醉。”对于穆拉尼来说，这不仅仅是一次商业投资，更是一次基于个人品味和信任的深度参与。他深爱这个品牌的包装、设计、口味，甚至表示每场演出后都会喝上两罐。他看到了这个品牌巨大的潜力，并认为这是一个值得投入的酷炫项目。

非酒精饮品市场：健康趋势下的新兴蓝海

穆拉尼选择的时机，恰逢全球健康意识不断提升，以及“无酒精一月”（Dry January）这类健康生活方式倡议的兴起。虽然穆拉尼本人对“无酒精一月”这个说法有些幽默的保留意见，但他承认，像“清醒十月”（Sober October）和“无酒精一月”这样看似带有“噱头”的节日，实际上对非酒精饮品的销售产生了真实的推动作用。“清醒十月”的销售额增长让他感到惊讶，这让他意识到，这些“节日”不仅仅是人们口头说说而已，它们确实代表了越来越多人关注健康、追求清醒生活方式的消费需求。

这一现象在全球范围内都得到了印证。随着消费者对酒精摄入量的关注度提高，以及对健康、健身和身心健康的重视，非酒精啤酒、葡萄酒和烈酒等品类正迅速崛起。海外报告显示，近年来，非酒精饮品市场保持着强劲的增长势头。例如，在欧美主要市场：

（以上数据为基于当前市场观察的普遍趋势，非特定报告具体数字）

对于中国的跨境从业者而言，这无疑是一个值得深入研究的市场信号。国内消费者对于健康、自然、低糖、低脂饮品的需求日益旺盛，非酒精饮品，特别是具有独特风味和健康属性的产品，有望成为下一个消费热点。了解海外市场在这一领域的成功经验，包括品牌如何定位、如何与健康节庆结合、如何进行营销，都将为国内相关企业提供宝贵的参考。

从喜剧到商业：团队协作与决策的艺术

穆拉尼将进入商界与他的喜剧项目进行了比较，他发现两者之间有着惊人的相似之处。他认为，就像在电视行业工作一样，虽然他有很多自己的想法，但他也很乐意听从团队的指示。比如，是应该与宾尼斯（Binny’s，一家美国零售连锁店）或全食超市（Whole Foods，一家美国连锁超市）这样的渠道商沟通，还是与分销商或幸运罢工保龄球馆（Lucky Strike Bowling，一家美国娱乐连锁品牌）合作？这些都是新的学习，新的挑战。他强调，帕特、丹和诺亚在商业运营方面拥有丰富的经验，他们知道什么才是真正有效的。这种对专业团队的信任和开放的学习态度，是他在从喜剧到商业转型中非常重要的特质。这提示我们，无论进入哪个领域，专业团队的协作和学习新知识的意愿，都是成功的基石。

洛恩·迈克尔斯的领导智慧：果断决策

在谈及从知名电视制作人洛恩·迈克尔斯（Lorne Michaels）那里学到的领导经验时，穆拉尼强调了“做决定”的重要性。迈克尔斯经常谈到优柔寡断的危害。在电视直播中，必须迅速做出决策，无论是选择“红色”还是“绿色”，都必须果断。美国喜剧作家兼演员弗兰·吉莱斯皮（Fran Gillespie）称之为“强硬的错误”（strong wrong），即即使选择可能是错的，但选择本身没有错。美国著名作曲家、作词家史蒂芬·桑德海姆（Stephen Sondheim）也曾写道：“选择可能错了，但做选择本身没错。”这番话强调了在快速变化的商业环境中，果断决策的重要性，即使结果不尽如人意，也能更快地推进项目，从错误中学习并修正方向。对于跨境电商而言，市场瞬息万变，犹豫不决往往会错失良机，果断的决策能力是企业保持竞争力的关键。

直面挑战：从失败中汲取力量

穆拉尼的职业生涯中，也充满了“失败”的时刻。他曾无数次在数百万观众面前，经历《周六夜现场》的喜剧小品“扑街”。但他对此的回应是“不断改变对‘成功’的定义”。当一个段子引来观众的抱怨时，他会告诉自己：“很好，这就是我想要的。”他分享了一个与美国演员乔什·布洛林（Josh Brolin）合作的小品《秋叶》的经历。那个小品在彩排时完全没有达到预期效果，但在正式播出前，布洛林自信地对所有在场人员说：“让我们用实力赢得认可。”这体现了在面对困境和潜在失败时，一种积极向上、勇往直前的精神。在跨境行业，面对市场波动、政策变化、物流挑战等，这种将挫折视为学习机会、用决心和行动克服困难的心态，是每一位从业者不可或缺的。

适应变化：生活与工作的融合

过去，穆拉尼在演出前总有一些固定的仪式，比如独自冥想，或者在特定时间用餐。然而，随着他的孩子——四岁的马尔科姆（Malcolm）——开始随他巡演，这些仪式都“以一种美妙的方式”消失了。当儿子在试音时冲上舞台，或者在演出前他不得不手忙脚乱地准备时，所有的计划都打乱了。这反映出，随着个人生活角色的变化，职业习惯和节奏也需要灵活调整。对于许多跨境从业者来说，工作与生活的平衡本身就是一项挑战，穆拉尼的经历提醒我们，适应变化、灵活调整，甚至从看似“打乱计划”的事件中找到新的乐趣和力量，也是一种重要的生活智慧。

穆拉尼从一名成功的喜剧演员，跨界成为非酒精啤酒品牌的合伙人，这一经历为我们提供了一个观察海外消费趋势和商业模式的独特视角。无论是对健康生活方式的追求、对个性化品牌的喜爱，还是在商业运营中对团队协作、果断决策和韧性的强调，都值得国内相关从业者深入思考。在全球经济一体化的今天，关注这些细微而深刻的趋势，有助于我们更好地理解海外市场，从而在跨境贸易的浪潮中抓住机遇，乘风破浪。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/non-alc-drinks-2x-growth-xborder-boom.html