警示！Nike T90商标劫：跨境品牌3大招自救！

在全球化日益深入的今天，中国品牌走向世界舞台已成为不可逆转的趋势。然而，在开拓海外市场、提升品牌国际影响力的过程中，知识产权保护无疑是企业必须面对的核心课题之一。商标作为品牌识别的重要载体，其注册、使用与维权牵动着企业的市场布局与商业声誉。许多海外市场中的案例表明，即使是看似微小的商标细节，也可能引发严重的法律纠纷，甚至导致品牌付出高昂的代价。对于中国跨境行业的从业者而言，深入了解这些国际商标争端，从中汲取经验教训，构建完善的品牌保护策略，已是刻不容缓的任务。

2025年，全球零售行业在商标领域经历了诸多挑战，这些案例为我们提供了宝贵的学习机会，指引着品牌如何在激烈的市场竞争中稳健前行。

“Cinnabuns”与“Cinnabon”：音似之争的警示

2025年上半年，一家澳大利亚墨尔本的烘焙店“Cinnabuns”与美国烘焙巨头Cinnabon的商标权产生了正面冲突。店主声称对此毫不知情，但法律并不以主观意图为准绳。依据相关法律规定，商标侵权的关键在于两个商标是否构成“欺骗性相似”，并且所涉及的商品或服务是否相同或密切相关。侵权者的主观意图或认知，在法律判定中并不重要。

这个案例提醒我们：

务必进行全面的可用性检索： 在品牌发布前进行详尽的商标可用性搜索，可以有效规避后续可能出现的巨额改名或维权成本。前期的投入，远比后期的被动应诉要划算得多。
警惕谐音与拼写变体： 避免使用与现有商标在发音上相似或仅有细微拼写差异的名称（例如，“Cinnabuns”与“Cinnabon”，“Donutime”与“Donut Time”）。此类近似名称往往是潜在纠纷的温床。

“仿冒文化”盛行下品牌的版权之困：澳大利亚Aldi超市的“Mamia婴儿泡芙”案例

近年来，海外市场上“仿冒文化”（Dupe Culture）愈演愈烈，即廉价替代品通过高度模仿高端品牌的外观、包装和宣传语，力求在不完全复制名称或标识的前提下，营造出相同的品牌联想。2024年澳大利亚联邦法院的一项判决，为我们敲响了警钟。

澳大利亚Hampden Holdings知识产权公司诉澳大利亚Aldi食品公司一案中，澳大利亚Aldi超市的“Mamia婴儿泡芙”被认定侵犯了Hampden Holdings公司“Baby Bellies”婴儿泡芙包装的著作权。尽管澳大利亚Aldi超市成功避免了商标侵权责任，但联邦法院认定其包装侵犯了原告的著作权。

这个案例反映了当前品牌面临的普遍困境：单一的商标保护往往不足以应对那些巧妙模仿产品外观、质感、形状、设计乃至营销话语的竞争对手。仿冒品对企业构成了实实在在的挑战。然而，问题并非出在知识产权保护机制对仿冒品“无效”，而是许多品牌往往依赖范围狭窄、力度不足或未能充分匹配其商业战略的权利保护。当仿冒行为来袭时，这些“半吊子”的保护措施便显得力不从心。

要有效打击仿冒品，品牌需要建立强大的知识产权组合：除了针对独特品牌元素的商标保护外，还应辅以注册设计权、著作权以及消费者保护法等多种法律手段。当知识产权保护策略不完善时，失败的不是知识产权本身，而是我们的保护策略。

值得注意的是，“仿冒文化”不会终结品牌维权行动，反而会对其进行重新定义。仿冒品迅速进入市场的速度，使得实时下架几乎不可能实现。但这反过来促使品牌回归到通过更系统化的法律备案和战略性异议程序，来实现法律威慑。

商标局程序失误的教训：Mercato Centrale案例

2024年，澳大利亚联邦法院的一项裁决中，澳大利亚Mercato Centrale公司的一个长期有效的商标注册被撤销。原因是在商标申请过程中，公司提交了虚假或误导性的陈述，以确保商标被受理。尽管这些关于商标使用情况的“轻微夸大”在当时看来无足轻重，但最终却造成了致命后果。

根据相关法律规定，即使是无意中向知识产权管理部门提供了虚假或误导性信息，也可能导致商标被撤销。

这个案例告诫我们：

秉持诚信原则： 对待每一次声明和每一份证据，都应抱着它们可能被交叉质证的态度。切勿“修饰”证据或夸大商标的使用情况。
重视监管的严肃性： 监管的完整性对品牌保护而言至关重要，其重要性不亚于商标本身的独特性。

美国耐克公司“Total 90”商标失而复得的启示

2025年最新消息显示，美国耐克公司（Nike）一度失去了其经典品牌“Total 90”（T90）的商标权，原因在于未能有效维护该商标的注册。令人意想不到的是，一家名为Total90有限责任公司（Total90 LLC）的企业竟然对耐克公司提起了法律诉讼，指控耐克公司近期发布的T90产品侵犯了其商标权。

美国耐克公司“Total 90”的纠纷，有力地提醒我们商标需要积极的维护。在很多情况下，尤其是在经济下行或内部重组期间，企业往往将商标维护视为可有可无的开支。他们可能会想当然地认为，只要品牌处于休眠状态，市场已经发生变化，或者其他公司不会对这个品牌感兴趣，那么商标注册就可以任其失效。

然而，正如这个案例所展现的，一旦保护措施失效，第三方就有可能趁虚而入。届时，企业将完全依赖其证明商标持续使用的能力。而这，是一个艰巨的举证负担。

在这个案例中，美国耐克公司辩称其“TOTAL 90”商标一直在商业流通中，即使使用方式有所限制，即使注册曾被允许失效。这种持续使用的状态使得美国耐克公司能够进一步论证，它并未放弃其权利，尽管注册已经失效。

但对于大多数企业而言，特别是那些管理着庞大或历史悠久商标组合的公司，要达到这样的标准是十分困难的。法院不接受象征性或人为制造的“防御性”使用行为。他们会寻找真实、善意的贸易活动，以证明该品牌在市场上依然活跃。对于历史品牌而言，挑战更大。一个曾经显赫的名称可能不足以获得保护；历史上的知名度并不能直接转化为当前的法律保护。一个多年未使用或无法通过适当记录证明其使用情况的商标，将被视为已放弃。

此案例揭示了品牌管理中的一个更深层道理：维护商标注册并记录使用证据，远比在权利丧失后试图恢复更为经济高效，也更具战略意义。注册失效往往会引发纠纷。重建权利地位需要昂贵的法律行动，使公司面临不确定性，并可能损失数十年积累的宝贵品牌资产。

2026年值得关注的零售商标争议

展望2026年，一些备受关注的商标上诉案件有望重新定义商标法的关键原则，这些案例同样值得中国跨境行业从业者深入研究。

“Bed Bath 'N' Table”与“Global Retail Brands Australia”家具品牌纠纷

澳大利亚的两大家居用品巨头“Bed Bath N' Table”和“House”数十年来一直是当地零售业的标杆。当“House”品牌推出新的子品牌“House Bed & Bath”时，纠纷随之而起。“Bed Bath N' Table”随即提起诉讼，指控对方商标侵权、误导性及欺骗性行为，以及假冒行为。

法院发现，“Bed & Bath”这些词语在多个零售店中被广泛用于描述性用途，而且双方商标之间的差异“显著且明显，即使是最粗心的观察者也能识别”。此外，法院认为“BED BATH”或“BED & BATH”本身并没有独立的商誉，而“Bed Bath N' Table”的商誉在于其整体商标“BED BATH 'N' TABLE”。即使“Bed & Bath”的出现可能让一些消费者联想到两者之间存在某种关联，但这本身不足以构成可能误导或欺骗的行为。

“Bed Bath N' Table”已向澳大利亚高等法院提起上诉，寻求澄清商标在假冒索赔和误导性或欺骗性行为中的商誉作用。高等法院的判决将对以下类型的企业具有重要参考意义：

推出新产品系列时，产品名称中包含常见品类描述（如“农家小院”、“厨房餐桌”等）的超市和供应商。
将成熟品牌延伸到相邻品类（如零食拓展至餐食套装、服装拓展至鞋履、护肤品拓展至补充剂等）的企业。
依赖通用描述词来吸引货架上消费者注意力的品牌。

美国歌手凯蒂·佩里（Katy Perry）与澳大利亚设计师凯蒂·佩里（Katie Perry）的商标之争

2007年，澳大利亚设计师凯蒂·泰勒（Katie Taylor）创立了时尚品牌“KATIE PERRY”。她在2008年末申请将该名称注册为服装商标，此时她已得知美国歌手凯蒂·佩里（Katy Perry）的存在。后来，这位歌手的公司寻求撤销泰勒的商标注册，声称该歌手在澳大利亚的声誉早于泰勒的注册，并延伸至服装领域。

澳大利亚联邦法院维持了撤销裁定，认为该歌手的知名度合理地可能在服装领域造成混淆，并且泰勒在明知该声誉的情况下注册了商标。泰勒已向高等法院提出上诉。

从实际操作层面看，如果澳大利亚高等法院最终支持这位歌手，那么超市和品牌商将需要为新产品线，特别是涉及网红合作、生活方式子品牌和商品跨界联名的项目，制定更严格的审查协议。在2025年，名人的影响力传播速度和广度可能远超任何包装设计的影响力。

“Swim Shady”与“Slim Shady”海滩伞品牌的国际商标纠纷

一对销售名为“Swim Shady”海滩伞的悉尼夫妇，正与美国说唱歌手埃米纳姆（Eminem）展开一场国际法律大战。埃米纳姆声称该品牌名称与他的艺名“Slim Shady”过于相似。

2025年上半年，该品牌在美国申请了“Swim Shady”商标并获得批准。此后不久，埃米纳姆的团队提交了撤销该商标的申请。埃米纳姆反对“Swim Shady”商标的理由有几点，其中一项与消费者法相关：他认为海滩伞品牌可能误导或欺骗消费者，使其认为购买的产品与这位说唱歌手有关联。他还指控这家总部位于悉尼的品牌与他制造了“虚假联系”。

埃米纳姆通过销售“Slim Shady”官方周边产品，积累了约2.5亿美元的净资产。他于1999年专辑发布时在美国注册了“Slim Shady”的商标。然而，他直到2025年1月才在澳大利亚注册了“Slim Shady”商标。“Swim Shady”品牌则辩称，双方所处行业显著不同，澳大利亚的海滩和生活用品零售品牌不太可能与一位美国说唱歌手的艺名混淆。

“Swim Shady”也已针对埃米纳姆在澳大利亚的“Shady”和“Shady Limited”商标提起了不使用撤销申请，理由是这些商标并未得到持续使用。

跨境品牌应如何应对：面向未来的建议

要避免成为下一个商标纠纷案例的主角，中国跨境品牌无需成为法律专家，但需将以下三个关键习惯融入日常运营流程：

构建品牌卫生体系：
- 全面检索： 在产品或服务发布前，务必咨询专业的商标专家，并进行全面的可用性检索。这能够最大限度地降低潜在的法律风险。
- 及时注册： 在市场推广开始前，尽快提交商标注册申请。注册是获得排他性权利，从而有效保护品牌的基础。
- 多维度保护： 随着业务规模的扩大，不仅要为品牌名称和标识申请商标，还应考虑为产品形状、包装设计申请设计权，为艺术作品申请著作权。构建多层次的知识产权保护体系，才能应对更复杂的侵权挑战。
诚信经营，记录先行：
- 留存证据： 糟糕的记录可能会让原本强势的案件败诉。务必妥善保存带有日期的产品包装、货架照片、广告宣传材料、销售发票和销售数据等，以证明商标的真实使用情况。
- 真实陈述： 在向监管机构或法院提交声明时，务必保持真实性。夸大其词会损害品牌的可信度。诚信是品牌知识产权保护的重要组成部分；试图虚张声势的品牌往往难以经受住严格的审查。
强化维权意识，赋能团队：
- 从设计源头考虑维权： 如果品牌在设计之初就没有考虑如何进行法律防御，那么它就更容易被模仿。
- 培训团队： 培训营销和采购团队，使其能够识别潜在的风险，无论是仿冒品（“dupes”）还是可能引发风险的网红合作。一份简明的“禁做清单”可能为企业节省长达一年的诉讼时间。
- 完善合同条款： 确保与制造商、供应商和分销商签订的合同清晰界定知识产权所有权，禁止未经授权的变体产品，并赋予品牌方检查和执行这些权利的权力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/nike-t90-trademark-crisis-3-tips.html