在当前全球数字营销领域，数据隐私与第一方数据战略的重要性日益凸显。随着消费者对数据保护意识的增强以及监管框架的日趋完善，如何安全、高效地利用数据成为行业关注的焦点。正是在这一背景下，全球知名的市场研究与数据分析公司尼尔森（Nielsen）与专注于隐私安全数据协作的平台InfoSum达成了深度合作。

尼尔森营销云与InfoSum携手：开启数据协作新篇章

新媒网跨境获悉，尼尔森营销云（Nielsen Marketing Cloud, NMC）与隶属于全球广告传媒巨头WPP旗下的InfoSum已于2025年8月20日正式启动深度合作。此次强强联手，旨在赋能广告主、代理机构以及出版商，通过结合尼尔森营销云专有的数据集，来提升其第一方数据能力，从而更精准地理解目标受众。

尼尔森营销云一直致力于为营销人员提供“一站式”的综合平台解决方案。该平台允许客户在单一界面中管理整个营销流程，涵盖了从媒体规划、广告投放，到数据管理和归因分析等多个关键环节。通过此次合作，尼尔森营销云将其强大的功能整合至InfoSum平台。具体而言，尼尔森营销云的能力将通过身份图谱（ID graph）和受众细分（audience segments）等工具，支持InfoSum平台增强第一方数据策略。这包括提供更深入的洞察、实现受众的丰富化、进行相似人群建模（look-alike modeling），以及最终的广告激活，所有这些操作均在严格的隐私保护协议下进行。

InfoSum北美销售高级副总裁马克·塞斯塔罗（Marc Cestaro）表示，尼尔森营销云在帮助品牌更好地理解并吸引受众方面，其创新能力和专业知识得到了广泛认可。他进一步指出，将尼尔森营销云的能力与InfoSum的隐私优先基础设施以及安全数据协作能力相结合，这项战略合作将使广告主和出版商能够实现更丰富、更快速且更注重隐私的解决方案。

尼尔森营销云总经理柯尔斯顿·卡明斯（Kirsten Cummings）也对此次合作表达了看法。她强调，数据协作平台已经成为企业丰富和共享数据的重要方式，这种方式的设计初衷是在维护消费者隐私的同时，有效推动业务增长。卡明斯进一步指出，尼尔森持续进行创新，旨在为品牌和出版商提供所需的工具，以提升其策略，并支持他们在所选择的平台上使用尼尔森的数据，从而更好地触达目标受众。

InfoSum的技术核心与战略布局

InfoSum公司成立于2015年，其核心业务是开发了一种跨云技术，该技术能够实现在整个营销生态系统中各种数据源的隐私安全集成。不同于传统的数据共享模式，InfoSum的技术允许数据在不出库的情况下进行匹配和分析，确保了原始数据的安全性和隐私性，这对于当前数据隐私日益受关注的环境至关重要。

在2025年4月，InfoSum被WPP集团成功收购，并整合进其旗下的媒体投资部门。这项收购对WPP及其客户而言具有重要的战略意义。通过此次整合，WPP及其客户获得了访问InfoSum庞大数据存储的能力。InfoSum汇集了来自Netflix和Samsung Ads等主要媒体公司，以及零售商和数据与身份合作伙伴的数千亿数据点。这些庞大的数据资源可以被广泛应用于多个领域，包括市场情报分析、精准受众定向，以及人工智能模型的训练等，为WPP旗下众多品牌和客户提供更为精准和高效的营销解决方案。

此次尼尔森营销云与InfoSum的合作，正是对当前数字广告行业趋势的积极响应。在“后Cookie时代”以及全球日益严格的数据隐私法规（如欧盟的GDPR和美国加州的CCPA）背景下，第一方数据的价值被前所未有地强调。企业需要找到既能有效利用数据进行精准营销，又能严格遵守隐私法规的路径。尼尔森与InfoSum的联盟，正是提供了一条这样的路径，它结合了尼尔森在受众测量和数据洞察方面的深厚积累，以及InfoSum在隐私安全数据协作技术方面的创新优势，共同构建了一个既高效又合规的数据应用生态系统。

这项合作预示着数字营销领域将更加注重数据所有权和隐私保护，同时也在探索如何在保障用户隐私的前提下，最大化数据的商业价值。对于中国跨境行业的参与者而言，理解并适应这种全球趋势，将有助于更好地构建自身的数字营销策略，确保在全球市场的合规性与竞争力。

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