最近，科技圈里又有了新动向，关于我们数字化生活息息相关的广告生态，一家总部在美国的知名科技公司——Meta，最近可是动作频频。他们不仅推出了一个听起来就“硬核”的新工具，还悄悄地在短视频领域展开了新的广告模式测试。今天，咱们就来好好聊聊这些新鲜事，看看它们将如何改变未来的营销格局，又将给我们的企业带来哪些实实在在的好处。

新媒网跨境获悉，Meta最近重磅发布了一款云产品，名字叫做“Signals Gateway”。这名字听起来有点专业，但说白了，它就是为了帮助咱们企业更好地管理和运用自己的第一方数据。大家都知道，在这个数据为王的时代，谁能更好地掌握和利用数据，谁就能在市场竞争中占据主动。而Signals Gateway，正是为此而生。

这款产品功能强大，操作起来也相当便捷。它能把企业来自各个渠道的第一方数据，比如网站访问数据、应用程序使用数据（目前还在内测阶段）、线下消费记录，甚至还有那些潜在客户的信息，通通汇聚起来，集中管理。最让人放心的，是它把这些宝贵的数据都放在了企业自己掌控的云服务器上。这意味着什么呢？这意味着你的数据，除非你主动选择通过Signals Gateway内置的连接器分享出去，否则包括Meta自己在内的任何第三方，都无法随意访问或获取。这种“数据主权”的感觉，是不是特别棒？

Signals Gateway还设计了许多贴心的功能，比如“数据收集筛选条件”和“基于事件的筛选条件”。这些功能就像给数据加上了一道道精密的“过滤器”，让企业能够更精准地控制哪些数据被收集，又有哪些数据可以被分享。它的目标很明确，就是要帮助企业打破数据孤岛，最大限度地节省时间和资源，从而大大提升运营效率。

除了强大的数据汇集和筛选能力，Signals Gateway还提供了很多实用的内置功能，来满足企业多样化的业务需求。比如，它支持生成受众群体（这也是一个正在内测的功能），可以与美国的谷歌公司旗下的BigQuery数据仓库实现无缝对接，还提供了高度定制化的连接器，方便企业根据自己的特殊需求进行集成。

实践是检验真理的唯一标准。Meta官方发现，那些已经开始使用Signals Gateway Pixel的企业，在营销效果上都取得了显著的提升，特别是在Meta平台上的表现更是突出。数据显示，当企业将Signals Gateway Pixel与Meta Pixel像素代码以及转化API结合使用时，相比仅仅使用Meta Pixel像素代码和转化API，广告的单次操作费用平均降低了惊人的23%！要知道，之前仅仅使用Meta Pixel像素代码和转化API，也已经能让单次操作费用平均降低13%了。这进一步的提升，无疑证明了Signals Gateway的强大实力和带来的巨大价值。

想要接入Signals Gateway也很方便，企业可以直接通过Meta官方提供的指引自行部署，也可以选择通过他们现有的合作伙伴来实施，比如Stape、Madgicx或者Datahash这些专业的服务商。

深度解析：关于Signals Gateway，这些问题您一定想知道！

1. 最佳实践变了吗？Signals Gateway是不是取代了Meta Pixel像素代码和转化API的组合？
   不是的，Meta官方的最佳实践并没有改变。Signals Gateway更像是对现有能力的“升级和扩展”。它允许企业使用Signals Gateway Pixel和SDK（内测中），通过转化API连接器，将数据从自己的云服务器发送到包括Meta在内的任何目标平台。更重要的是，除了支持与Meta共享数据外，Signals Gateway还提供了许多Meta之外的额外功能，比如前面提到的受众生成（内测中）和与谷歌BigQuery的集成等等。你可以把它看作是一个更高级、更开放的数据中心。

2. 企业为什么要采用这款新产品呢？它能带来什么？
   当前市场环境下，第一方数据的重要性日益凸显，它已经成为企业能否在激烈竞争中脱颖而出的关键因素。哪怕是微小的优势，都可能成为决胜的关键。有调查显示，那些积极投资于第一方数据的营销者，通过制定更精准的广告策略，或是为客户打造个性化的体验，显著提升了所有数字营销策略的投资回报率。Meta的Signals Gateway产品，正是要帮助广告主牢牢掌控自己的数据，自主决定要收集和分享哪些数据，以及这些数据要发送到哪里。同时，他们还开发了一些与Meta本身功能无关的特色功能，比如受众生成（内测中）和BigQuery集成，就是为了让企业能够充分利用数据，满足各种业务需求。总而言之，使用Signals Gateway，能够确保您获得最优质的数据信号，从而大大提升Meta广告的成效。

3. Signals Gateway和转化API网关，它们俩有啥区别？
   Signals Gateway可以说是一个更进阶、更全面的解决方案。它的主要特点包括：

   • 企业高度控制： 你可以自主选择要分享哪些数据，以及要分享到哪里，无论是Meta平台还是其他目标位置。
   • 提供与Meta无关的功能： 除了服务Meta广告，它还具备了如受众生成（内测中）、BigQuery集成、以及之前提到的数据收集和事件筛选等强大功能。
   • 多样化的数据源： 支持Signals Gateway Pixel、Signals Gateway SDK（内测中）、自动上传线下事件文件以及通过Stape进行的CRM数据导入。
   • 灵活的数据目标： 数据可以发送到Meta之外的更多目标平台，除非你明确授权通过Meta转化API连接器共享，否则数据不会主动与Meta分享。
     与转化API网关相比，Signals Gateway最主要的区别在于：Signals Gateway拥有更多与Meta无关的新功能和新产品，而转化API网关则主要聚焦于Meta平台。同时，Signals Gateway赋予了企业更多数据分享的自主权，而转化API网关则更多依赖Meta Pixel像素代码来将网站转化数据分享给Meta。

4. 如果我正在使用转化API网关，是不是也应该转向Signals Gateway呢？
   非常推荐您考虑采用提供Signals Gateway Pixel的Signals Gateway，特别是如果您的企业目前正在使用转化API网关，并且已经搭建了云实例。您可以继续沿用现有的设置，但请注意，如果仅停留在转化API网关，您将无法享受到Signals Gateway中新增的那些强大功能。过渡到Signals Gateway其实非常简单，只需要在您的云实例中，为旧版本的转化API网关接受新的条款即可。根据您使用的版本类型，可能需要重新安装（例如，如果是AWS EC2类型的版本）。只需登录您的转化API网关实例，按照产品用户界面上的指引操作，就能轻松升级到Signals Gateway了。

5. 采用了Signals Gateway Pixel，那Meta Pixel像素代码是不是就可以不用了？
   不是的，恰恰相反，我们建议您继续使用Meta Pixel像素代码！如果您对Signals Gateway Pixel感兴趣，Meta官方的建议是两者结合使用，形成一种“冗余设置”。这样做是为了确保您能够捕获所有渠道的信号，从而最大限度地提升广告表现。Meta Pixel像素代码仍然能够收集第三方数据（比如第三方Cookie），而Signals Gateway Pixel则不具备这个功能。因此，当您将这两款工具配合使用时，我们将能够为您的广告收集到最全面、最优质的事件数据。

6. 转化API网关和Signals Gateway能在同一个地方管理吗？
   为了给广告主带来更便捷的体验，Meta官方特意在您的云实例中，为Signals Gateway和转化API网关创建了一个统一的视图。这意味着您可以在同一个界面下查看和管理它们。但请注意，Signals Gateway的一些专属功能，比如分享数据到其他目标位置、受众生成（内测中）以及BigQuery集成等，仅在Signals Gateway的通道中才可用。

7. 使用Signals Gateway需要遵守哪些条款？
   您对Signals Gateway的访问和使用，包括其中包含的所有软件和工具，比如Signals Gateway Pixel、Signals Gateway SDK、配置工具，或者任何插件以及用于向其他方发送数据的连接器等，都将受到《Signals Gateway商业条款》的约束。再次强调，Signals Gateway是受您控制的，除非您通过它明确选择Meta或任何第三方作为指定目标位置并决定向其发送数据，否则数据不会分享给对方。当然，如果您选择从Signals Gateway向Meta发送数据，那么您可能还需要遵守适用于这类数据处理的其他相关条款，例如Meta的业务工具条款或Meta的客户名单自定义受众条款。一切都是为了确保数据使用的规范性和透明度。

再来聊聊Facebook Reels，新推出的多广告主广告体验！

除了Signals Gateway这个重磅工具，Meta官方还在积极测试一种全新的广告体验，那就是针对Facebook Reels推出的“多广告主广告”模式。他们希望通过这种新形式，进一步提升营销效果。目前，这还处于一个非常小范围的测试阶段，只有一小部分用户参与其中。

这项测试的初衷，是为了帮助广告主触达那些更愿意深入参与购物过程的受众群体，从而更有效地提升营销效果。当然，这只是一个测试项目，如果测试结果能够推动未来的产品改进和功能升级，Meta官方一定会及时向大家公布最新进展。

新媒网跨境认为，对于广告主来说，管理这些测试也很方便。您随时都可以在广告管理工具中选择启用或退出多广告主广告。一旦退出，您的广告就不会再出现在当前可用的多广告主广告体验或测试中了，一切尽在掌握。

关于Reels多广告主广告，这些问题您一定想知道！

1. 广告主和商家能获得怎样的报告呢？
   这些测试的报告，将和标准的版位报告整合在一起。由于目前这项功能还处于小规模用户测试阶段，预计在这些新体验中的广告投放量会比较小。但未来一旦成熟，相信会有更全面的数据呈现。

2. 多广告主广告是如何定价的？千次展示费用（CPM）会和常规广告一样吗？
   我们将继续采用“第二价格竞拍模式”，并且同样会按照广告的展示次数向广告主收取费用。考虑到多广告主广告的尺寸可能会显著缩小，我们的竞拍系统会引入一种“格式折算机制”。这个机制能够确保广告主为自己的广告价值支付合理的费用，也就是让计费更加公平合理，大家可以放心。

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