澳新 | 网飞3亿会员巨头，联手深化IP消费品授权布局！

全球娱乐巨头网飞（Netflix）近日宣布，已与澳大利亚墨尔本的品牌管理机构Merchantwise集团建立合作关系，由后者全面负责其在澳大利亚和新西兰地区的授权许可和消费品项目运营。此举标志着网飞在深化全球市场布局、拓展IP商业化领域迈出了重要一步。

合作概览与战略聚焦

Merchantwise集团作为一家独立的品牌管理、营销和媒体代理机构，总部设于墨尔本，并在欧洲和中国设有分支机构。根据协议，该集团将专注于为网飞的重点内容开发并执行授权许可、零售合作及品牌伙伴关系等业务。其核心任务是捕捉网飞旗下热门影视作品的文化影响力，并将其转化为具体的消费品商业机会。

本次合作将特别强调在澳大利亚和新西兰地区推行与本土市场高度相关的合作模式，并注重消费品类别的零售执行效率。网飞作为拥有超过3亿付费会员、服务覆盖190多个国家和地区的全球娱乐服务商，旨在借助Merchantwise集团的专业能力，进一步扩大其消费品在澳新地区的市场渗透。

Merchantwise集团：IP商业化的专业力量

Merchantwise集团旗下设有两家专业代理机构：Merchantwise，专注于娱乐和游戏品牌管理；以及Asembl，侧重于食品和生活方式品牌。这种双轨制运营模式使其能够应对不同类型IP的商业化需求。与网飞的合作将充分利用其在娱乐品牌管理方面的深厚积累，致力于将网飞的多元化内容及其衍生消费品有效推向市场。

Merchantwise集团首席执行官艾伦·肖德尔（Alan Schauder）对此次合作表达了积极的看法，指出网飞是当前娱乐行业中极具活力和影响力的力量，其在创造文化现象方面拥有独特的优势，这些现象能够转化为强大的消费品牌。他提到，网飞的内容阵容非凡，不仅有像《KPop恶魔猎人》这样的新兴力作，也有《怪奇物语》、《布里奇顿》和《航海王》等经久不衰的全球现象级作品。他表示，Merchantwise集团对获得这项信任深感荣幸，并承诺将投入资深团队的精力及集团所有能力，以确保网飞在澳大利亚和新西兰的消费品目标得以大规模实现。

网飞的IP商业化战略深化

网飞过去主要通过订阅模式获取收益，近年来，随着其内容库的不断丰富和全球影响力的持续扩大，IP商业化已成为其重要的增长策略之一。通过授权许可和消费品开发，网飞不仅能够为粉丝提供更多与喜爱内容互动的机会，还能有效延伸其IP价值链，创造除订阅费之外的多元化收入来源。

在高度竞争的全球娱乐市场中，拥有强大IP的公司正越来越多地探索如何将内容转化为实体产品和品牌体验。这不仅包括传统的玩具、服装、游戏等商品，也涵盖主题乐园、线下体验活动等更广泛的领域。网飞通过与Merchantwise这类拥有区域市场洞察和执行能力的专业机构合作，能够更高效地将全球热门IP与本地消费者需求相结合，实现精准的市场投放。新媒网跨境了解到，这种模式在全球范围内日益普及，成为内容平台实现长远发展的重要途径。

澳新市场的战略意义

澳大利亚和新西兰作为成熟的西方市场，消费者对国际流行文化接受度高，且具备较强的消费能力。这些因素使得澳新地区成为娱乐内容公司拓展消费品市场的理想区域。通过在当地建立稳固的授权许可和零售网络，网飞能够进一步巩固其品牌忠诚度，并吸引新的用户群体。Merchantwise集团对“本地相关合作”的强调，也正是为了确保推出的产品和服务能够更好地融入当地文化语境，引起消费者的共鸣。

此次合作的达成，体现了网飞在全球市场，特别是高消费力市场，通过深耕IP商业化来增强品牌影响力和经济效益的战略定力。Merchantwise集团的加入，为网飞在澳大利亚和新西兰市场构建了一个强大的在地执行团队，将有力推动网飞IP的进一步变现。

新媒网跨境获悉，此项合作是网飞持续扩大其在国际市场品牌影响力的战略举措的一部分。通过与Merchantwise集团的合作，网飞旨在通过定制化的零售和品牌合作战略，增强与澳大利亚和新西兰本地受众的互动。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/netflix-anz-partners-for-ip-commercialization.html