Netflix广告收入破15亿刀！亚太营收劲增17%，流媒体巨头如何掘金。

全球流媒体巨头Netflix近日发布了最新的财务报告，报告内容显示其广告收入取得了显著增长，同时整体营收也保持了稳健的两位数增长态势，为全球跨境行业的观察者们提供了深入了解数字娱乐与广告市场动态的重要窗口。

这份报告揭示，Netflix的广告收入已突破15亿美元大关，并有望在未来一年内达到30亿美元。从整体业绩来看，Netflix在整个财年实现了452亿美元的总收入，同比增长16%。其中，第四季度的营收表现尤为突出，达到120.51亿美元，同比增幅为17.6%。在盈利能力方面，公司运营利润率提升了3个百分点，达到29.5%，第四季度的运营收入接近30亿美元，同比增长30%。

值得注意的是，这也是Netflix首次公开披露具体的广告收入数据，凸显了广告业务在其整体战略中的日益重要性。该项收入相较于2024年的水平增长了2.5倍，标志着Netflix进入广告销售领域以来的第三年，其在该领域的布局已开始显现成效。

从区域表现来看，包括澳大利亚在内的亚太地区在第四季度贡献了14.21亿美元的收入，同比增长17%。这一数据反映了亚太市场对Netflix业务增长的强劲支撑，以及该地区消费者对流媒体内容日益增长的需求。

针对Netflix第四季度的业绩表现，外媒Madison and Wall的分析团队指出，如果按照Netflix在美国本土市场占据约70%的广告收入份额估算，那么该公司在美国电视广告市场中的份额约为2%。此外，广告收入目前占Netflix美国总收入的约5%，这一比例正在持续提升。外媒分析认为，广告支持型业务在降低用户流失率和吸引新用户方面具有显著优势，其重要性将进一步增强，特别是在管理层预期2026年广告收入有望翻番的背景下。

新媒网跨境获悉，根据Netflix的报告，其流媒体服务的用户参与度保持健康增长，2025年下半年，总观看时长同比增长2%，达到960亿小时。其中，原创品牌内容的观看时长增长了9%，成为拉动整体参与度上升的关键因素。Netflix方面表示，第四季度业绩的强劲增长得益于付费会员数量的增加、定价策略的优化以及广告收入的提升。截至报告期末，Netflix的付费会员数量已超过3.25亿。

然而，2025年下半年整体参与度的增长，部分被非品牌内容观看时长的同比下降所抵消。这一下降主要由于2023年至2024年期间，受美国编剧工会（WGA）罢工影响，新内容制作一度停滞，导致同期授权内容（licensed content）的采购量激增。随着罢工影响的消退，多数地区授权、二次播放内容的数量有所减少，从而影响了非品牌内容的观看时长。尽管如此，Netflix管理层在财报电话会议中透露，用户流失率同比有所改善，并且用户留存率仍然“处于行业领先水平”。公司也强调，Netflix在所有主要市场中占据的电视观看时间仍低于10%，在消费者和广告支出可寻址市场中约占7%，这意味着未来仍有广阔的增长空间。

展望2026年，根据截至2026年1月1日的汇率水平，Netflix预计全年营收将在507亿至517亿美元之间，这意味着其营收将实现12%至14%的同比增长。其中，公司特别预测2026年的广告收入将比2025年大致翻一番。此外，Netflix还设定了2026年运营利润率达到31.5%的目标。

报告中提及，Netflix管理层对未来的利润增长充满信心，表示“仍有充足的空间提高利润率，公司旨在每年提高运营利润率，尽管利润扩张的幅度会因每年在业务再投资和提高盈利能力之间平衡而有所不同。”这一表态强调了Netflix在持续投入内容制作和技术创新的同时，将继续致力于提升整体盈利水平。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/netflix-ads-hit-15b-apac-up-17pct-stream-giant-profit.html