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在全球消费市场不断演进的2025年，品牌与内容平台的深度融合正成为一股不可忽视的趋势。尤其是在消费者居家娱乐时间增加、社交方式日益多元的背景下，如何精准触达目标群体，构建品牌与生活方式的强关联，成为众多国际品牌探索的焦点。近期，国际酿酒巨头百威英博（AB InBev）与全球流媒体娱乐服务提供商Netflix宣布达成战略合作，正是这一趋势的典型体现，为业界提供了关于品牌建设和市场拓展的新思路。

这项合作旨在将啤酒消费与当前热门的流媒体社交体验紧密结合。根据百威英博首席营销官在接受外媒采访时的阐述，此次联手将包含一系列创新举措。具体而言，双方将共同开展Netflix订阅服务的推广活动，并推出带有品牌特色的包装设计。与此同时，Netflix也将在其原创内容中，例如备受关注的《绅士们》第二季，策略性地植入百威英博旗下的产品，如高端啤酒品牌时代（Stella Artois），以期实现品牌曝光和内容共鸣的双赢。

从宏观角度来看，全球啤酒市场依然是一个体量庞大且充满活力的领域。一份海外报告指出，百威英博作为行业内的领军企业，在全球啤酒市场中占据着约四分之一的显著份额。在这样的市场格局下，通过与Netflix这类拥有庞大用户基数的全球性娱乐平台合作，百威英博有望进一步巩固其市场地位，并精准触达那些热衷于居家观影和社交的消费者群体，为品牌注入新的活力。

百威英博首席营销官认为，流媒体观影已不再仅仅是一种个人消遣，而是逐渐演变为一种重要的社交场合。即便身处不同地点，人们也常常会协调时间，一同观看热门剧集或电影，形成一种新的“隔空社交”体验。在这样的场景下，啤酒作为一种轻松、愉悦的饮品，自然而然地成为增进社交氛围的理想选择，二者之间存在着天然的契合度。

对于Netflix而言，截至2025年，其全球付费订阅用户已超过3亿，显示出其在全球范围内的巨大影响力。Netflix看待此类合作，并不仅仅是为了获取传统的广告收入，更重要的是通过与知名品牌的联手，进一步放大其原创内容的文化影响力，使其在全球范围内引发更广泛的讨论和共鸣。这反映出当前广告行业的一个显著转变：品牌推广正从单纯的传统硬广投放，转向更加注重与内容深度融合、与用户体验无缝衔接的软性植入。通过将品牌信息巧妙地融入到消费者喜爱的故事和场景中，能够以更为自然、更易被接受的方式，触达并影响目标受众，从而提升品牌的认可度和美誉度。

近年来，全球消费者行为模式发生了深刻变化，尤其是2020年以来的特殊时期，加速了“居家经济”和线上娱乐的普及。人们对家庭娱乐的投入显著增加，各种流媒体平台、在线游戏和社交应用成为日常生活中不可或缺的一部分。这种生活方式的转变，使得那些能够与居家场景、休闲娱乐相结合的产品和服务，获得了前所未有的发展机遇。百威英博与Netflix的合作，正是对这一宏观趋势的积极响应与前瞻布局。啤酒作为一种典型的快消品，其消费场景的多元化和个性化日益凸显，品牌需要超越传统的营销模式，寻找更多与消费者生活方式产生共鸣的触点。

此次合作的深层意义在于，它预示着未来品牌营销将更加注重“内容即广告，场景即消费”的理念。品牌不再仅仅是商品或服务的提供者，更是生活方式的倡导者和文化体验的共创者。通过与流媒体巨头的联手，百威英博将啤酒消费从单一的餐饮场景，扩展到了更具沉浸感的娱乐和社交场景中，从而在消费者心中建立起更加丰富和多元的品牌形象。这不仅能够提升品牌的可见度，更能通过内容的情感连接，加深消费者对品牌的认同感和忠诚度。

对于中国跨境行业的从业者而言，百威英博与Netflix的合作模式提供了诸多值得深思和借鉴的启示：

• 深入洞察目标市场消费习惯： 成功的跨境品牌需要精准把握海外目标市场消费者的生活习惯、娱乐偏好和社交模式。例如，如果目标市场的年轻一代普遍热衷于流媒体观影和线上社交，那么将产品或服务与这些热门平台结合，将是提升品牌渗透率的有效途径。
• 探索跨界融合的创新路径： 传统的营销边界正在被打破，品牌与内容、娱乐、科技等领域的融合成为大势所趋。中国的跨境企业可以积极探索与海外知名IP、文化内容、线上平台等进行合作，打造更具吸引力和话题性的产品与营销活动。
• 以内容思维构建品牌故事： 在信息爆炸的时代，仅仅依靠硬广难以打动消费者。品牌需要学会像内容创作者一样，用引人入胜的故事、具有情感共鸣的场景来构建品牌形象。将产品巧妙地融入到消费者喜爱的影视、游戏或KOL内容中，能够让品牌信息更自然、更有效地传递。
• 拥抱居家经济与线上社交新常态： 尽管2025年社会活动已全面恢复，但居家娱乐和线上社交的习惯已然形成。跨境电商、消费电子、家居用品乃至文化娱乐产品等相关领域，都应充分考虑如何适应并利用这种新常态，优化产品设计、营销策略和用户体验。
• 全球化平台与本地化策略的平衡： 像Netflix这样的全球化平台，提供了触达海量用户的机会。但品牌在利用这些平台时，仍需兼顾目标市场的本地文化特点和消费心理，进行适当的本地化调整，以确保营销内容的精准性和有效性。

展望未来，品牌与娱乐内容的结合将更加深入和多元。我们可能会看到更多互动式内容营销、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）与产品体验的融合，以及基于大数据和人工智能（当然，这里的“人工智能”指的是技术应用，而非创作主体）的个性化内容推荐与品牌植入。这些前沿趋势都将为品牌带来前所未有的机遇，也对营销创新提出了更高的要求。

对于立志在全球市场打造影响力的中国跨境企业而言，密切关注国际品牌的这些创新实践至关重要。从百威英博与Netflix的合作中，我们可以看到，成功的全球化品牌不仅要有优质的产品，更要有敏锐的市场洞察力，敢于拥抱变革，不断探索与消费者沟通的新方式。学习和借鉴这些前沿模式，结合中国品牌的自身优势和特色，方能在激烈的全球竞争中脱颖而出，赢得更广阔的发展空间。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/netflix-300m-ab-inbev-show-placement-secret.html