NBCU实测AI代理：直播体育广告采购效率飙升！

在数字时代，广告行业的变革脚步从未停歇，尤其是随着人工智能技术的飞速发展，其与媒体交易的深度融合正成为全球瞩目的焦点。自2025年以来，“代理式”媒体交易（Agentic Media Trading）这一概念，已经从最初的理论探讨和行业博客中的设想，迅速演变为现实世界的应用案例。这种将AI智能体（Agent）部署到广告主和媒体方的交易流程中，让AI自主进行广告采购谈判的模式，正预示着广告行业一场深刻的效率革新。进入2026年，这一趋势持续深化，美国全国广播公司环球集团（NBCUniversal）近日宣布，正与FreeWheel、Newton Research以及独立代理公司RPA合作，积极开展跨平台代理式媒体交易的测试。这一系列测试，标志着行业迈出了重要一步，其中包括首次将AI智能体应用于直播体育赛事线性电视广告资源的自动化采购，这无疑为全球跨境电商和出海企业关注海外市场动态，提供了新的视角和参考。

AI智能体如何驱动媒体交易新模式

为了更直观地展示这一新型交易模式，Newton Research发布了一段工作流程演示视频。该视频详细呈现了AI智能体如何从“需求”到“成交”高效运转。在演示中，代表独立代理公司RPA及其匿名客户的、经过特别训练的买方智能体，通过Newton Research的平台，提供了关键的广告活动详细信息。例如，在2026年第一季度，该客户寻求通过直接IO（Input/Output，即直接订单）方式，购买横跨线性电视和流媒体平台的直播体育赛事广告资源，目标是找到高曝光量的优质库存以支持一项具体的广告宣传活动。

随后，由美国全国广播公司环球集团部署的卖方智能体，迅速对这份简要需求进行评估，并根据其库存情况，回应了一系列符合条件的广告资源包。RPA的买方智能体在收到这些选项后，会进一步通过指令要求获取其中某个资源包的更多细节信息。美国全国广播公司环球集团的卖方智能体随即提供了一份更为全面的提案。在对提案进行评估并确认后，RPA的买方智能体通过Newton Research平台发出订单，并附带了其详细的购买指南。订单一旦确认，美国全国广播公司环球集团的内部订单管理系统便会自动创建相应订单，并概述广告投放的后续激活步骤。

尽管AI智能体在整个流程中扮演了核心角色，显著提升了效率，但人类的参与依然是不可或缺的。在订单审查和确认阶段，代理公司的人员会对智能体提供的建议进行审核并最终确认。而在订单预订完成后的激活环节，也同样需要人工的介入与操作。参与此次测试的各方均认为，这些探索性的测试是迈向一种全新媒体采购模式的关键一步。它不仅优化了繁琐的传统流程，更让人类能够将更多精力投入到策略制定和创意输出等更具价值的工作中。

体育赛事广告：AI智能体的理想试验田

美国全国广播公司环球集团选择体育赛事广告作为AI智能体测试的切入点，其背后有着深厚的考量。体育赛事，尤其是线性电视上的直播体育节目，其大量的广告资源仍然主要通过直接交易的方式进行买卖。这部分广告资源往往价值高昂、成本不菲，广告主通常会针对特定的广告活动目标，寻求非常具体且优质的曝光位置。正因如此，他们往往不愿意通过程序化工具进行采购，而是倾向于直接沟通和协商，以确保资源的精准性和高质量。

然而，这种传统的直接交易模式，在买方和卖方之间都涉及大量耗时的人工操作。从最初的需求沟通、资源匹配，到报价协商、合同签订，每一个环节都可能消耗大量人力和时间。这正是AI智能体能够发挥其独特优势的领域。智能体能够基于简要的需求描述，智能地发现并推荐相关的广告资源，并以远超人类的速度敲定活动细节。虽然最终的购买决策和批准仍由人类工作人员拍板，但智能体的引入无疑极大地加速了整个流程，将人类从重复性、耗时性的工作中解放出来，使其能更专注于策略性思考和市场洞察。

美国全国广播公司环球集团全球广告与合作主席马克·马歇尔（Mark Marshall）对此次测试给予了高度评价，他表示：“这一进步将重新定义广告资源的买卖方式，而直播体育赛事广告正是开启这一变革的最佳领域。我们正站在创新的最前沿，这仅仅是技术与优质内容如何共同推动广告行业转型的开始。”他的话语中透露出对AI技术未来在广告领域应用的积极展望。

AI赋能下的战略媒体交易与效能提升

美国独立代理公司RPA的首席执行官吉姆·赫尔伯格（Jim Helberg）也强调了此次合作的战略意义，他指出：“这次合作充分展示了代理式AI在超简化战略性媒体智能和交易方面的巨大潜力，它将直接服务于业务成果。通过用运营效率重塑手动流程，我们能够让人类将更多的专注力和专业知识投入到关键的战略和市场细微之处。”

赫尔伯格的观点，进一步阐释了AI智能体的价值所在：它并非要完全取代人类，而是通过优化和自动化那些重复性高、耗时长的基础工作，从而让广告从业者能够将宝贵的智力资源，投入到更具创造性、更需要人际互动和深度洞察的战略层面。例如，代理公司的工作人员可以花更多时间去分析市场趋势、理解消费者心理、优化创意内容，而不是纠结于繁琐的库存匹配和报价谈判。

行业未来展望与对中国跨境从业者的启示

尽管目前对于AI驱动下的广告交易未来图景，仍然存在诸多疑问，尤其是关于现有程序化流程和技术将扮演何种角色，以及人类交易员的未来定位。例如，如果买方自己的AI智能体能够同样高效地做出购买哪种广告资源包的决策，并给出最终批准，那么这一角色是否将始终由人类来承担？

然而，从近期各项测试和实际应用案例公布的速度来看，这些疑问的答案或许会比我们预期的更快浮出水面。这种迅猛的发展态势，不仅预示着广告行业的深远变革，也为我们中国跨境电商和出海企业提供了宝贵的参考和思考。

随着AI智能体在海外媒体交易中扮演越来越重要的角色，中国品牌在拓展国际市场时，也需要密切关注这些前沿技术的发展。未来，代理式媒体交易模式可能会在海外市场变得更加普及，它有望为跨境广告主提供更高效、更精准的广告投放渠道，帮助中国品牌更好地触达海外消费者。理解并适时采纳这些新技术，将有助于提升中国品牌在全球市场的竞争力，优化海外营销策略，实现更有效的投资回报。因此，国内相关从业人员有必要持续关注此类动态，积极学习和探索AI在跨境营销领域的应用潜力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/nbcu-ai-agent-sports-ad-efficiency-up.html