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对于我们国内的跨境从业者而言，北美市场始终是观察全球消费趋势、探索新商机的重要窗口。生活用纸作为日常消耗品，其在北美地区的市场动态，不仅反映了当地居民的生活水平和消费习惯，也为我国相关产业的出口贸易提供了有价值的参考。近期，一项海外报告深入分析了北美地区卫生纸、餐巾纸、纸巾和原纸的市场情况，包括其消费、生产、进出口及未来展望，这些数据对我们理解该市场的运行规律、制定更精准的贸易策略有着积极意义。

这份分析指出，北美地区的生活用纸市场正展现出稳健的增长态势。预计到2035年，其市场总量有望达到2000万吨，年复合增长率（CAGR）约为1.9%。同期，市场总价值预计将攀升至409亿美元，年复合增长率约为2.4%。在这片广阔的市场中，美国无疑是核心驱动力，其消费量占据了北美总量的89%，生产量则达到88%。具体来看，作为产品类型之一的卫生或面巾纸原纸，在消费总量中占比高达61%。值得注意的是，卫生纸品类的价值增长速度最快，年复合增长率达到6.6%。从宏观层面看，北美地区目前是生活用纸的净进口区域，2024年进口量已达到120万吨，并呈现持续增长的趋势。在人均消费方面，加拿大居民表现出较高的水平，达到每人48公斤，紧随其后的是美国，每人43公斤。

市场消费动态分析

2024年，北美地区的生活用纸总消费量达到约1700万吨，比2023年增长了2.1%。回溯过去十一年（2013年至2024年），该地区的消费总量年均增长率为3.4%，虽然期间存在一些波动，但总体呈现上升趋势。其中，2017年增速最为显著，达到了7.2%。2024年的消费量达到阶段性峰值，预计未来仍将保持增长。

从消费价值来看，2024年北美生活用纸市场规模扩大至314亿美元，较前一年增长2.3%。过去十一年间（2013年至2024年），市场总价值年均增长率为4.4%。不过，2023年至2024年间的增长速度相对平缓。2022年市场价值曾达到318亿美元的峰值，但2024年相较2022年略有下降1.1%。

按国家划分的消费情况

在北美地区，美国（1500万吨）是生活用纸的最大消费国，占据了总消费量的89%。其消费量是第二大消费国加拿大（190万吨）的八倍。

人均消费方面，2024年加拿大以每人48公斤的消费量位居首位，美国则为每人43公斤。在主要消费国中，美国在2013年至2024年期间的人均消费增长率最为显著，年复合增长率达到2.7%。

按产品类型划分的消费情况

2024年，卫生或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸品以1000万吨的消费量占据主导地位，占总消费量的61%。这一品类的消费量是第二大产品类型——卫生纸（440万吨）的两倍。

在主要消费产品中，卫生纸的价值市场规模在过去几年间增速最快，年复合增长率达到6.6%，而其他产品则呈现较为温和的增长。

市场生产格局一览

2024年，北美地区生活用纸的总产量约为1600万吨，与2023年相比基本持平。从2013年至2024年的数据来看，总产量年均增长率为3.3%。期间存在波动，2017年的产量增长最为强劲，达到7.5%。2022年产量曾达到1600万吨的峰值，随后在2024年趋于平稳。

以出口价格估算，2024年生活用纸的生产价值为308亿美元。2013年至2024年，生产总价值年均增长率为4.4%。其中2022年生产价值增长显著，达到15%，使得生产价值达到317亿美元的峰值。然而，2024年的生产价值较2022年下降了2.9%，且从2023年到2024年未能恢复增长势头。

按国家划分的生产情况

美国（1400万吨）是北美地区生活用纸的最大生产国，其产量占总产量的88%。美国的生活用纸产量是第二大生产国加拿大（190万吨）的七倍。

按产品类型划分的生产情况

卫生或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸品以990万吨的产量，在2024年占据主导地位，占总产量的61%。这一品类的产量是第二大产品类型——卫生纸（430万吨）的两倍。

在主要生产产品中，卫生纸的价值市场规模在过去几年间增速最快，年复合增长率达到6.6%，而其他产品则呈现较为温和的增长。

进出口贸易透视

进口情况

北美地区生活用纸的进口量已连续三年增长，2024年达到120万吨，较上一年增长16%。从2013年至2024年，总进口量年均增长率为2.0%，整体趋势相对稳定。进口量在2024年达到峰值，预计短期内将继续增长。

在进口价值方面，2024年北美地区生活用纸进口额显著增长至24亿美元。2013年至2024年，总进口价值年均增长率为2.8%。其中，2023年的增长最为突出，达到15%。进口价值同样在2024年达到峰值，并有望在未来保持增长。

按国家划分的进口情况

美国是北美地区生活用纸的主要进口国，2024年进口量达到91.8万吨，占总进口量的约74%。加拿大（32.2万吨）位居其次，占总进口量的26%。

在进口增长速度方面，美国在2013年至2024年期间的增速最快。在此期间，美国在北美总进口量中的份额增加了11个百分点，而加拿大的份额则减少了10.6%。

按产品类型划分的进口情况

2024年，卫生或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸品以57万吨的进口量，成为最主要的进口产品类型，占总进口量的46%。擦手纸（37.2万吨）和卫生纸（29.9万吨）紧随其后，两者合计占据总进口量的54%。

在主要进口产品中，卫生或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸品的价值进口增长率最高，达到4.0%。

进口价格分析

2024年，北美地区生活用纸的进口均价为每吨1968美元，较上一年下降2.7%。回顾过去几年，进口价格整体呈现相对平稳的趋势，但2022年曾出现10%的显著增长。2023年进口价格达到每吨2023美元的峰值，随后在2024年有所回落。

不同产品类型之间的平均进口价格差异较大。2024年，擦手纸的平均进口价格最高，为每吨2588美元；而卫生或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸品的价格则相对较低，为每吨1392美元。从2013年至2024年，擦手纸的价格涨幅最为显著，年复合增长率为2.5%。

按国家划分的进口价格

2024年，北美地区生活用纸的进口均价为每吨1968美元，较上一年下降2.7%。整体而言，进口价格波动不大。其中，2022年进口价格增长10%，表现出较为明显的增幅。2023年进口价格达到每吨2023美元的峰值，2024年则略有下降。

在主要进口国中，加拿大在2024年的进口价格最高，达到每吨2420美元，而美国则为每吨1808美元。从2013年至2024年，加拿大进口价格的增长速度最为明显，年复合增长率为2.2%。

出口情况

2024年，北美地区生活用纸的出口量连续第三年增长，达到78.9万吨，较上一年增长4.7%。尽管在此之前经历了四年的下降，但总体出口趋势相对平稳。2015年出口量曾达到85.7万吨的峰值，增幅为7.7%。从2016年到2024年，出口增长速度有所放缓。

在出口价值方面，2024年生活用纸出口额达到19亿美元。2013年至2024年，总出口价值年均增长率为1.3%，趋势保持一致，年度波动较小。2022年出口额增长最为显著，达到12%。出口价值在2024年达到峰值，预计在短期内将继续保持稳健增长。

按国家划分的出口情况

美国（43.8万吨）和加拿大（35.1万吨）是主要的出口国，两者合计占总出口量的99.9%。

在主要出口国中，加拿大在2013年至2024年期间的出口量年复合增长率最高，达到1.2%，出口价值年复合增长率达到3.3%。

按产品类型划分的出口情况

2024年，擦手纸（31.9万吨）和卫生或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸品（29.3万吨）是主要的出口产品类型，分别占总出口量的40%和37%。卫生纸（17.7万吨）位居第三，占总出口量的22%。

在主要出口产品中，擦手纸的价值出口增长率最高，达到2.6%。

出口价格分析

2024年，北美地区生活用纸的出口均价为每吨2391美元，较上一年下降1.6%。过去十一年间，出口价格年均增长率为1.3%，其中2022年增长11%。出口价格在2023年达到每吨2430美元的峰值，随后在2024年略有回落。

不同产品类型之间的平均出口价格差异显著。2024年，卫生纸的平均出口价格最高，达到每吨3017美元；而卫生或面巾纸原纸、毛巾纸及类似纸品的平均出口价格相对较低，为每吨1530美元。从2013年至2024年，卫生纸的价格涨幅最为明显，年复合增长率为2.0%。

按国家划分的出口价格

2024年，北美地区生活用纸的出口均价为每吨2391美元，较上一年下降1.6%。过去十一年间，出口价格年均增长率为1.3%。2022年出口价格增长11%，表现出较为明显的增幅。出口价格在2023年达到每吨2430美元的峰值，2024年则略有下降。

在主要出口国中，加拿大在2024年的出口价格最高，达到每吨2456美元，而美国则为每吨2339美元。从2013年至2024年，加拿大出口价格的增长速度最为明显，年复合增长率为2.1%。

对中国跨境行业的启示

从这份关于北美生活用纸市场的分析中，我们可以为国内的跨境电商和生产企业提炼出一些值得关注的启示。

首先，北美市场作为生活用纸的净进口区域，且进口量持续增长，这为我们的出口企业提供了稳定的市场需求。特别是在卫生纸和擦手纸等特定品类上，其价值增长速度较快，可能蕴藏着更大的商业潜力。国内企业可以重点关注这些高增长品类，优化产品结构，提升出口竞争力。

其次，美国在北美市场的主导地位不容忽视。无论是消费、生产还是进出口，美国都占据了绝对份额。这意味着，如果我们的跨境企业希望深耕北美市场，就需要优先考虑对美国市场的精准营销和渠道布局。了解美国消费者的偏好，例如对产品质量、环保属性、包装设计等方面的需求，将有助于我们更好地适应当地市场。

再者，人均消费量较高的加拿大市场也值得关注。尽管其整体市场规模小于美国，但高人均消费量可能意味着消费者对生活用纸的需求更具韧性，且可能对高端或特色产品有更强的接受度。国内品牌可以尝试在加拿大市场进行差异化定位，寻找细分市场机会。

同时，不同产品类型间的价格差异和增长趋势也为我们提供了决策依据。例如，擦手纸的进口价格较高，可能表明该品类在北美市场有较高的附加值和利润空间。而卫生纸出口价格最高，也反映了其在出口环节的竞争力。国内企业可以根据自身优势，选择性地进入不同品类的市场，或进行产品升级，以满足不同价格区间和功能需求。

此外，报告中提及的生产和消费数据，可以帮助我们评估供应链的弹性和风险。北美本土生产能力虽强，但仍依赖进口，这说明存在供应链多元化的需求。国内企业可以在生产效率、物流成本和产品创新等方面持续努力，以在全球供应链中占据更重要的位置。

最后，考虑到北美市场对产品质量、安全标准和可持续发展的重视，我们的跨境企业在拓展该市场时，必须严格遵守当地法规，确保产品符合相关认证。同时，积极倡导绿色生产和环保理念，推出可回收、可持续的产品，这不仅能提升品牌形象，也能更好地融入当地主流消费文化。

结语与建议

北美生活用纸市场呈现出稳定增长的态力和显著的结构特征，这为我国的跨境电商和生产企业提供了丰富的市场信息和发展机遇。面对这样一个成熟且庞大的市场，国内企业需要保持务实理性的态度，深入分析数据，精准把握消费者需求，并在此基础上进行产品创新、渠道拓展和品牌建设。关注宏观经济趋势，理解国际贸易政策变化，才能在全球化的浪潮中稳健前行。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/na-tissue-2.4bn-imports-6.6-boom.html