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全球知名运动品牌阿迪达斯（Adidas）近期公布的第三季度财报显示，其在北美市场的销售额出现下降，主要原因包括已于去年（2024年）底停止的Yeezy系列合作，以及美国关税政策和全球市场波动带来的影响。尽管北美市场承压，但阿迪达斯全球营收仍实现了增长，首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表示，公司全球营收增长3%至66.3亿欧元（约合77.3亿美元），创下了新的纪录。

此次北美市场销售额同比下降了5%，这一数据在财报中尤为引人关注。阿迪达斯方面此前已确认，与美国说唱歌手坎耶·维斯特（Kanye West，艺名Ye）的Yeezy系列合作已于去年（2024年）底全面终止，所有库存产品均已售罄。Yeezy系列在过去曾是阿迪达斯旗下利润丰厚的产品线，其停售对公司营收结构造成了一定冲击，并导致阿迪达斯在2023年蒙受了年度亏损。

排除Yeezy系列产品的影响，阿迪达斯在北美市场的销售额（按汇率中性计算）仍增长了8%。然而，这一增速慢于其在欧洲和亚洲市场的表现，外媒援引德国科隆富乐世投资公司的投资组合经理西蒙·耶格尔（Simon Jaeger）的分析指出，这可能反映出北美地区消费者购买力有所减弱。在全球范围内，在剔除Yeezy系列后，公司整体销售额（按汇率中性计算）增长了12%。耶格尔还提到：“尽管整体消费者购买力并不强劲，市场上库存也较多，但阿迪达斯仍然实现了良好的增长。”

汇率波动也对阿迪达斯的销售表现造成了影响。公司表示，欧元走强导致其美元计价的营收在折算成欧元时价值缩水，造成的负面影响已超过3亿欧元。

面对复杂的市场环境和成本压力，阿迪达斯采取了相应的应对措施。新媒网跨境了解到，公司近期上调了其年度利润预期，并成功抵消了部分由美国关税上涨带来的额外成本。作为策略的一部分，阿迪达斯对其热销产品进行了价格调整。例如，其标志性的Samba系列运动鞋在美国官网的起售价已从之前的90美元上调至100美元。

在首席执行官比约恩·古尔登的领导下，阿迪达斯在Yeezy系列停售后，积极寻求新的增长点，并已取得初步成效。多彩的三条纹“Terrace”系列运动鞋，如Samba和Gazelle，成为推动公司复苏的关键动力。然而，公司也意识到不能过度依赖单一流行趋势。耶格尔指出：“‘Terrace’趋势正处于其生命周期的中期，但公司的成功不会仅由Samba和Gazelle驱动。”

为此，阿迪达斯加大了在其他运动领域的投入。新媒网跨境获悉，其跑步业务板块表现尤为亮眼。通过持续投资高科技跑鞋研发以及赞助顶尖马拉松运动员，跑步产品在第三季度的销售额实现了30%的增长，高于第二季度25%的增速，这表明公司在多元化发展方面取得了进展。

在当前全球经济环境下，包括阿迪达斯在内的运动品牌普遍面临供应链和贸易政策带来的挑战。古尔登在一份声明中表示，由于美国关税上调以及全球零售商和消费者之间存在的诸多不确定性，市场环境波动较大。鉴于大部分运动服饰和鞋履（从运动套装到运动鞋）的生产都集中在亚洲工厂，运动品牌正积极调整其供应链布局并提高产品价格，以应对美国关税上涨带来的影响。

这些不确定性对运动品牌在资本市场的表现也产生了负面作用。今年以来，阿迪达斯股价已下跌22%，而竞争对手耐克的股价也下跌了11%，这反映出投资者对该行业未来盈利能力的担忧。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/na-down-5-adidas-66b-eur-running-up-30.html