北美连跌10季！安德玛巨亏1880万刀，CFO换帅求生。

运动品牌安德玛（Under Armour）近日宣布，公司首席财务官（CFO）戴夫·伯格曼（Dave Bergman）将于安德玛2025财年第一季度末离职。伯格曼在安德玛已任职21年。新任CFO将由新秀丽（Samsonite）高管礼萨·塔勒加尼（Reza Taleghani）担任，他将于2025年2月加入公司，并与伯格曼在过渡期内进行协作。

此次高层变动正值安德玛公布其2025财年第二季度财报之际。尽管整体收入下降5%至13亿美元，但该业绩仍超出公司预期。其中，北美地区收入下降8%至7.92亿美元。不过，安德玛首席执行官凯文·普朗克（Kevin Plank）表示，他对该地区“品牌动能的迹象”感到鼓舞。

核心财务数据与市场表现分析

在财务表现方面，安德玛在2025财年第二季度由盈转亏，录得1880万美元的净亏损，而去年同期则实现净利润1.7亿美元。毛利率下降250个基点至47.3%，这主要受到关税成本、供应链逆风以及渠道和区域组合不利等因素的影响。

新媒网跨境了解到，安德玛目前正处于转型阶段。新任CFO塔勒加尼在各个领域拥有25年的丰富经验，包括在高盛（J.P. Morgan）的15年任职经历以及曾担任Brightstar Corp.的CFO。据新闻稿显示，他在担任新秀丽集团（Samsonite Group S.A.）CFO期间，负责财务和运营转型，并带领公司实现了创纪录的毛利率。

安德玛首席执行官普朗克在一份声明中对伯格曼多年来的“坚定承诺”和领导表示感谢，尤其是在担任CFO近九年期间。“在品牌进入关键时期之际，我们深切感谢他的诸多贡献以及他在确保平稳过渡方面的合作，”普朗克表示，并补充说，塔勒加尼“带来了全球视野、强大的财务专业知识和战略思维，这与安德玛下一阶段的目标完美契合。”

战略目标与市场反馈

安德玛的战略目标之一是在其下一个财年内，实现北美地区及批发业务的稳定增长。此前，北美地区的收入下降了8%，批发业务在本季度也因账户调整而下降了6%。普朗克在与分析师的电话会议中表示，他认为稳定增长是指同比正负1%到2%的波动。

外媒分析师汤姆·尼基奇（Tom Nikic）指出，这已是安德玛北美地区连续第十个季度出现同比下滑。然而，尼基奇在外媒评论中提到：“由于安德玛在产品和营销方面的举措，批发合作伙伴的态度已从谨慎转向乐观。”

尽管当前数据显示出负面影响，但普朗克表示，安德玛在北美市场的品牌热度正在上升。目前，安德玛在18至34岁人群中的品牌认知度已超过80%，而六个月前约为65%。

普朗克在电话会议中强调了重建品牌信誉和信任的重要性，他指出：“就像我们服务的运动员一样，我们知道何时该努力、何时该调整、何时该锁定目标。”他补充说：“信任是一点一滴建立起来的，却可以瞬间失去——我们一直在努力一点一滴地积累，通过建立关系、推出产品、讲述故事。”

产品策略与运营成本

安德玛产品策略的一部分是将其品牌重新定位为市场上的高端品牌。这包括削减25%的产品SKU（库存单位），并推出更高利润的产品，例如2025年5月零售商推出的价值140美元的背包。

安德玛正在进一步深化这一策略，计划通过提升质量和设计，以及提高价格来优化其销量最大的前十大款式。所有这些举措都伴随着一定的成本，安德玛在本季度录得3200万美元的重组费用。关税也带来了影响，普朗克在2025年8月表示，关税将使其当年盈利减半。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/na-down-10-qtrs-ua-18-8m-loss-new-cfo-to-survive.html