北美摄像设备狂飙11%！109亿进口大盘，中国卖家速抢！

北美电视与摄像设备市场观察：中国跨境商家的新机遇

近年来，全球消费电子市场不断演变，北美地区作为重要的消费高地，其电视、视频及数码摄像设备市场一直备受关注。对于我们中国跨境行业的从业者而言，深入了解这一市场的动态，不仅能洞察消费趋势，更能为产品出海寻找新的增长点。当前，北美市场正展现出稳健的增长态势，这为中国制造商和出口商带来了广阔的发展空间。

市场规模与未来展望

根据最新的海外报告显示，北美地区的电视、视频及数码摄像设备市场在2024年展现出强劲的消费活力。这一年，市场消费量达到1.53亿台，市场价值约73亿美元。值得注意的是，美国市场占据了其中高达88%的消费份额，显示出其在这个领域无可匹敌的主导地位。

展望未来，该市场预计将继续保持增长。预测显示，从2024年到2035年，市场销量将以每年约2.4%的速度稳步增长，预计到2035年将达到2亿台的规模。与此同时，市场价值的增长更为显著，预计年均增长率可达3.0%，届时市场总值有望突破101亿美元。这一预测为中国跨境商家提供了明确的市场增长信号，预示着一个持续扩张的消费电子蓝海。

北美消费市场概览

2024年，北美市场对电视、视频及数码摄像设备的消费量达到1.53亿台，相较于前一年增长了12%。回顾2013年至2024年间的市场表现，总体消费量呈现出活跃的扩张趋势，年均增长率约为5.6%。尽管在此期间存在一定的波动，但市场在2024年达到了消费量的峰值，并有望在短期内保持增长势头。

从市场价值来看，2024年北美电视、视频及数码摄像设备市场的总价值约为73亿美元，与前一年基本持平。整体而言，消费市场呈现出稳健的增长态势。在2022年，市场价值曾达到73亿美元的峰值，随后在2023年至2024年间保持了这一水平。

各国消费情况

在北美地区，美国和加拿大是主要的消费市场。

美国： 在2013年至2024年期间，美国电视、视频及数码摄像设备的消费量年均增长率为6.1%。按市场价值计算，美国以约64亿美元的消费额遥遥领先，独占鳌头。
加拿大： 加拿大的市场消费价值约为8.59亿美元。

从人均消费水平来看，2024年加拿大以每千人459台的消费量位居第一，而美国紧随其后，每千人消费398台。从2013年至2024年，在主要消费国家中，美国的消费量增长速度最为显著，年复合增长率达到5.4%。这表明美国市场不仅规模巨大，其内在的增长动力也十分强劲。

生产与进口：市场供需的平衡

与庞大的消费需求形成鲜明对比的是，北美的电视、视频及数码摄像设备本土生产能力相对有限。

本土生产情况

在2021年，北美地区电视、视频及数码摄像设备的产量约为62.3万台，较上一年大幅下降了67.6%。纵观此前的生产走势，本土生产量呈现出显著的缩减。生产增长最快的时候是在2014年，当年产量增长了208%，达到了670万台的峰值。然而，从2015年到2021年，生产量增速放缓，呈现持续下降趋势。

从价值上看，2021年电视、视频及数码摄像设备的生产价值大幅萎缩至2.12亿美元。整体而言，北美的生产规模呈现出深度收缩。生产价值的峰值出现在2014年，约为19亿美元，此后也呈现出下降态势。

生产国别分析

目前，加拿大（62.3万台）是北美主要的电视、视频及数码摄像设备生产国，占据了该地区总产量的近100%。然而，在2013年至2021年期间，加拿大的生产量也呈现出年均13.5%的下降。

进口依赖：中国跨境商家核心机遇

由于本土生产的不足，北美市场对进口产品的高度依赖，这为全球供应商特别是中国跨境卖家提供了巨大的市场空间。

2024年，北美电视、视频及数码摄像设备的进口量显著增加，达到1.67亿台，较前一年增长了11%。从2013年至2024年，进口总量呈现出强劲增长态势，年均增长率为5.6%。尽管期间有所波动，但2021年进口量增速最为突出，增长了18%。2024年进口量达到峰值，预计在近期内仍将保持增长。

从价值来看，2024年电视、视频及数码摄像设备的进口总额达到109亿美元。从2013年到2024年，进口总价值的年均增长率为1.7%，期间也存在明显的波动。进口价值在2022年达到112亿美元的最高点，但在2023年至2024年间未能恢复到这一水平。

进口国别构成

美国是北美地区主要的进口国，其进口量约为1.48亿台，占总进口量的88%。加拿大紧随其后，进口量约为2000万台，占比12%。

在2013年至2024年期间，美国在电视、视频及数码摄像设备进口方面增长最快，年复合增长率为6.2%。加拿大的进口增速也为正，年均增长2.1%。从进口份额来看，美国在2013年至2024年间，其在总进口量中的份额显著增加了5.2个百分点，而加拿大的份额则减少了5.2个百分点。

按价值计算，美国以93亿美元的进口额构成了北美最大的进口市场，占总进口额的85%。加拿大以16亿美元的进口额位居第二，占15%。从2013年至2024年，美国进口价值的年均增长率为1.6%。

进口产品类型

在进口结构中，“电视摄像机、数码摄像机和摄像录像机”占据主导地位，2024年进口量达到1.62亿台，约占总进口量的97%。相比之下，"非磁带式视频录放设备"的进口量为540万台，与主要品类存在较大差距。

在2013年至2024年间，“电视摄像机、数码摄像机和摄像录像机”的进口量增长最快，年复合增长率为8.9%。而“非磁带式视频录放设备”的进口量则呈下降趋势，年均下降14.1%。在此期间，“电视摄像机、数码摄像机和摄像录像机”在进口中所占份额增加了28个百分点。

从价值来看，“电视摄像机、数码摄像机和摄像录像机”的进口额为103亿美元，是北美地区进口电视、视频及数码摄像设备中最大的品类，占总进口额的94%。“非磁带式视频录放设备”以6.14亿美元的进口额位居第二，占5.6%。在2013年至2024年，前者的进口价值年均增长率为3.4%。

进口价格趋势

2024年，北美地区的平均进口价格为每台65美元，较前一年下降了9.1%。总体而言，进口价格呈现出显著的下降趋势。价格增长最快的时期是2017年，当年增长了6%。进口价格在2013年达到每台99美元的峰值，但在2014年至2024年期间，进口价格保持在较低水平。

不同产品类型的价格差异明显。例如，“磁带式视频录放设备”的价格最高，每台147美元，而“电视摄像机、数码摄像机和摄像录像机”的价格相对较低，为每台64美元。从2013年至2024年，"非磁带式视频录放设备"的价格增长最显著，年均增长4.7%，而其他产品的进口价格均有所下降。

在主要进口国中，2024年加拿大的进口价格最高，为每台82美元，而美国的平均进口价格为每台63美元。从2013年至2024年，加拿大的价格增长率为-0.2%。

出口市场：本土供应的补充

虽然北美是消费大市场，但其也存在一定的出口活动，主要以美国为主导，这可能涉及一部分再出口或特定高端产品的对外销售。

在2024年，北美地区的电视、视频及数码摄像设备出口量连续第四年实现增长，达到1400万台，较前一年增长1.9%。从2013年至2024年，总出口量呈现温和扩张，年均增长3.0%。在此期间，2022年增速最快，增长了29%。2024年出口量达到峰值，预计在不久的将来会继续保持稳定增长。

从价值来看，2024年电视、视频及数码摄像设备的出口总额为35亿美元。从2013年至2024年，出口总价值的年均增长率为2.3%，但期间波动明显。出口价值增速最快的时期是2023年，增长了20%。2024年出口价值达到峰值，预计未来几年将持续增长。

出口国别构成

2024年，美国（1300万台）是主要的电视、视频及数码摄像设备出口国，占总出口量的89%。加拿大（160万台）位居第二，占11%。

在2013年至2024年期间，美国的出口量增长最快，年复合增长率为4.0%。而加拿大的出口量则呈现下降趋势，年均下降2.3%。在此期间，美国在总出口中的份额显著增加了9个百分点，而加拿大的份额则减少了9个百分点。

从价值来看，美国以28亿美元的出口额成为北美最大的电视、视频及数码摄像设备供应国，占总出口额的81%。加拿大以6.53亿美元的出口额位居第二，占19%。从2013年至2024年，美国出口价值的年均增长率为2.3%。

出口产品类型

在出口结构中，“电视摄像机、数码摄像机和摄像录像机”占据主导，2024年出口量为1400万台，约占总出口量的95%。其次是“非磁带式视频录放设备”，出口量为65.6万台，占4.5%。

在2013年至2024年，“电视摄像机、数码摄像机和摄像录像机”的出口量增长最快，年复合增长率为5.9%。而“非磁带式视频录放设备”的出口量则呈下降趋势，年均下降13.1%。在此期间，“电视摄像机、数码摄像机和摄像录像机”在出口中所占份额增加了25个百分点。

从价值来看，“电视摄像机、数码摄像机和摄像录像机”的出口额为32亿美元，是北美地区最大的出口品类，占总出口额的93%。其次是“非磁带式视频录放设备”，出口额为2.3亿美元，占6.6%。在2013年至2024年，前者的出口价值年均增长率为3.5%。

出口价格趋势

2024年，北美地区的平均出口价格为每台241美元，与前一年基本持平。总体而言，出口价格走势相对平稳。价格增长最快的时期是2014年，当年增长了12%。出口价格在2017年达到每台338美元的峰值，但在2018年至2024年期间，出口价格保持在较低水平。

不同产品类型的出口价格差异显著。例如，“磁带式视频录放设备”的价格最高，每台1200美元，而“电视摄像机、数码摄像机和摄像录像机”的平均出口价格相对较低，为每台234美元。从2013年至2024年，"非磁带式视频录放设备"的价格增长最显著，年均增长8.7%，而其他产品的出口价格则有所下降。

在主要出口国中，2024年加拿大的出口价格最高，为每台398美元，而美国的平均出口价格为每台221美元。从2013年至2024年，加拿大的价格增长率为4.8%。

对中国跨境从业者的启示

从上述数据中，我们不难看出北美电视、视频及数码摄像设备市场蕴藏着巨大的商机，尤其对于中国的跨境从业者而言。

市场规模与增长潜力： 北美市场庞大的消费体量和稳健的增长预期，为中国相关产品提供了广阔的销售空间。特别是美国市场的绝对主导地位，值得我们重点关注和深耕。
高度依赖进口： 北美本土生产能力有限，对进口产品的高度依赖，是中国制造商和品牌出海的战略性优势。这意味着只要产品质量过硬、性价比高，就能在这个市场占据一席之地。
品类聚焦“电视摄像机、数码摄像机和摄像录像机”： 这一品类在进口和出口中都占据绝对主导，表明其是北美市场需求最为旺盛的核心产品。中国商家应围绕这一核心品类，深挖细分市场需求，进行有针对性的产品开发和供应链优化。例如，随着短视频内容创作、远程办公和在线教育的兴起，高质量的网络摄像头、便携式摄像设备以及智能电视等产品可能迎来新的增长点。
价格竞争与性价比优势： 进口价格的总体下降趋势，说明市场竞争激烈，对产品的性价比提出了更高要求。中国企业在生产制造上通常具有成本优势，若能结合创新技术和品牌建设，有望在价格敏感的市场中脱颖而出。同时，也需要关注产品附加值，避免单纯的价格战。
物流与渠道建设： 如此大规模的消费品市场，对供应链的效率和稳定性要求极高。中国跨境商家应着力优化从生产到北美的全程物流，包括海运、空运、海外仓储和最后一公里配送，确保商品能快速、高效地触达消费者。同时，积极利用亚马逊、沃尔玛等大型电商平台，以及自建DTC（Direct-to-Consumer）渠道，多元化销售路径。
消费者需求洞察： 随着技术进步和消费者习惯的变化，北美消费者对电视和摄像设备的需求也在不断升级。例如，对4K/8K超高清显示、高刷新率、智能互联功能、AI辅助拍摄等技术的需求日益增长。中国企业应密切关注这些前沿趋势，将先进技术融入产品设计，满足市场不断进化的需求。
品牌建设与本地化策略： 在高度竞争的市场中，仅仅依靠产品优势是不够的。中国企业需要在北美市场加强品牌建设，提升品牌认知度和美誉度。这包括针对当地文化和消费习惯进行营销推广，提供优质的本地化客户服务，并积极参与行业展会，增强品牌影响力。