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当下，全球经济格局正经历深刻调整，跨境贸易作为连接世界的桥梁，其重要性日益凸显。对于中国的跨境从业者而言，深入了解海外主要市场的动态，尤其是消费趋势与供需变化，是把握机遇、规避风险的关键。北美地区，作为全球重要的消费市场之一，其美妆及护肤品行业的最新发展，无疑为我们提供了宝贵的市场信号。

根据海外报告的最新洞察，北美美妆及护肤品市场正展现出持续的增长潜力。预计到2035年，该市场销量有望达到82.4万吨，价值预计将攀升至273亿美元。尽管增长速度可能有所放缓，但整体趋势积极，预计从今年到2035年，销量年复合增长率（CAGR）将达到0.7%，而价值年复合增长率则有望达到1.8%。这些数据表明，北美美妆市场虽然趋于成熟，但其韧性与增长潜力依然值得关注。

市场消费趋势洞察

在过去几年持续增长之后，北美美妆及护肤品消费量在今年（2025年）略有调整，降至76.1万吨，较去年（2024年）小幅下降0.2%。然而，从2013年到今年（2025年）的整体周期来看，消费量年均增长率为1.9%，显示出长期稳定的增长态势。值得注意的是，消费量在去年（2024年）曾达到76.3万吨的峰值，随后在今年（2025年）有所回落，这可能反映了市场在经历高速扩张后，进入了一个更趋于平稳的阶段。

从市场营收角度看，北美美妆及护肤品市场的营收在今年（2025年）达到225亿美元，较去年（2024年）增长2.3%。这一数据涵盖了生产商和进口商的收入，不包含物流、零售营销成本及零售商利润。总体而言，市场营收呈现强劲的扩张趋势，预计未来仍将保持增长。

主要消费市场分析

在北美地区，美国和加拿大是美妆及护肤品的主要消费国。数据显示，美国以66.7万吨的消费量占据主导地位，占北美总量的88%。这一数字是第二大消费国加拿大（9.4万吨）的七倍之多。这充分彰显了美国市场在北美美妆行业的体量和影响力。

从人均消费量来看，今年（2025年）加拿大以2.4公斤/人领先，美国则为2公斤/人。这表明两国消费者对美妆及护肤品均有较高的需求。对于中国跨境卖家而言，美国市场的巨大体量提供了广阔的商机，而加拿大市场的人均高消费量也预示着其潜在的优质客户群体。深入研究两国消费者的偏好、购买力以及细分需求，将有助于精准定位产品和营销策略。

区域生产动态

在生产方面，今年（2025年）北美地区美妆及护肤品产量降至58.4万吨，较去年（2024年）下降7.6%。尽管产量有所下滑，但从长期趋势看，北美地区的生产保持着小幅下降的态势。2019年，产量曾达到75.6万吨的峰值，此后有所回落。

从价值来看，今年（2025年）北美美妆及护肤品生产价值小幅降至182亿美元（按出口价格估算）。尽管有近期下滑，但从2013年到今年（2025年）的十一年间，其总生产价值以5.4%的年复合增长率强劲增长，显示出该区域强大的生产能力和价值创造潜力。特别是在2018年，生产价值增长了18%，达到近年来的较高水平。

主要生产国分析

美国是北美地区美妆及护肤品的主要生产国，今年（2025年）产量达到49万吨，占北美总产量的84%。加拿大则以9.4万吨的产量位居第二，约为美国产量的五分之一。从2013年到今年（2025年），美国在美妆及护肤品生产量的年均增长率为-2.2%，这可能暗示着其生产结构正在调整，或部分产能向海外转移。

进口市场概览

今年（2025年），北美地区美妆及护肤品进口量显著增长，达到35.8万吨，较去年（2024年）增长11%。整体而言，北美地区的进口呈现强劲的扩张态势。2020年，进口量曾出现64%的显著增长。审查期内，今年（2025年）的进口量创下历史新高，预计未来仍将逐步增长。

从价值来看，今年（2025年）美妆及护肤品进口额大幅增至67亿美元。这表明北美市场对进口美妆产品的需求持续旺盛，为全球供应商提供了巨大的商机。

主要进口国及价格分析

今年（2025年），美国是北美地区美妆及护肤品的最大进口国，进口量为31.7万吨，占总进口量的88%。加拿大以4.1万吨的进口量位居其次，占总进口量的11%。从2013年到今年（2025年），美国进口量年复合增长率为10.1%，其在总进口量中的份额增加了16个百分点，显示出其进口需求的快速增长和市场地位的不断巩固。

今年（2025年），北美地区美妆及护肤品平均进口价格为18,740美元/吨，较去年（2024年）上涨2.7%。从长期趋势看，进口价格相对平稳。值得注意的是，2021年进口价格曾上涨13%，并在2019年达到24,526美元/吨的历史高点。

不同国家间的进口价格存在明显差异。在主要进口国中，加拿大进口价格最高，为34,449美元/吨，而美国则为16,707美元/吨。这可能与产品结构、品牌定位或市场细分有关。对于中国跨境企业而言，理解不同市场的价格敏感度，以及产品在高价和低价区间的表现，对于制定市场进入策略至关重要。

出口市场表现

今年（2025年），北美地区美妆及护肤品出口量下降至18.1万吨，较去年（2024年）下降6.4%，这也是连续第二年下降。总体而言，出口量呈现出明显的减少趋势。回顾历史，2019年出口量曾有15%的显著增长，并在2013年达到24.1万吨的峰值。此后，出口量保持在较低水平。

从价值来看，今年（2025年）美妆及护肤品出口额小幅降至60亿美元。尽管近期有所回落，但从2013年到今年（2025年），总出口价值呈现活跃的扩张态势，年复合增长率为5.9%。在2018年，出口额曾大幅增长18%。去年（2024年），出口额曾达到62亿美元的峰值，今年（2025年）略有下降。

主要出口国及价格分析

美国是北美地区美妆及护肤品的主要出口国，今年（2025年）出口量为14万吨，占北美总出口量的近77%。加拿大以4.1万吨的出口量位居第二，占总出口量的23%。从2013年到今年（2025年），美国在美妆及护肤品出口量的年均增长率为-3.0%，而加拿大则保持相对平稳。

今年（2025年），北美地区美妆及护肤品平均出口价格为33,232美元/吨，较去年（2024年）上涨3.6%。整体而言，出口价格呈现显著的上涨趋势。2020年，出口价格曾有19%的增幅。

在主要出口国中，今年（2025年）美国的出口价格最高，为33,652美元/吨，而加拿大为31,792美元/吨。从2013年到今年（2025年），美国在价格方面的增长最为显著，表明其出口产品在国际市场上具有较高的附加值。这对于中国企业在提升产品附加值和品牌溢价方面，提供了借鉴意义。

总结与展望

综合来看，北美美妆及护肤品市场展现出成熟且富有活力的特点。消费市场规模庞大且持续增长，特别是美国市场拥有巨大的体量和进口需求，为中国美妆产品出海提供了广阔空间。尽管北美本土生产有所调整，但其在全球供应链中的地位依然重要。跨境从业者应密切关注北美消费者的细分需求变化，如对天然成分、可持续发展、个性化定制以及科技美容产品的偏好。

未来，电商渠道的重要性将持续提升，社交媒体营销和KOL合作将成为品牌推广的有力工具。此外，贸易政策、物流效率以及知识产权保护等因素，也将持续影响跨境贸易的成本与便利性。中国企业在拓展北美市场时，需在产品创新、品牌建设、合规运营及供应链优化方面持续投入，方能在这片充满机遇的蓝海中乘风破浪。

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