《Monopoly Bingo》日入10万美金！UGC广告引爆成熟市场！

全球移动游戏市场近年来持续蓬勃发展，各类休闲游戏凭借其广泛的用户基础和独特的玩法设计，在激烈的竞争中脱颖而出。特别是在成熟市场，一些经典IP与创新玩法的结合，常常能创造出令人瞩目的成绩。近期，一款名为《Monopoly Bingo》（地产大富翁宾果）的移动游戏就以其卓越的市场表现，引起了行业内的广泛关注。这款游戏不仅证明了经典棋盘游戏IP的生命力，更展示了针对特定用户群体进行精细化运营和营销的巨大潜力。

《Monopoly Bingo》由Clipwire Games在Tripledot Studios旗下开发，作为全球表现最为亮眼的地产大富翁IP系列游戏之一，其成功为跨境出海的中国开发者提供了宝贵的经验。根据最新的行业观测，这款游戏在2025年期间，每日通过应用内购（IAP）创造的收入达到了8万至10万美元，并且每日活跃用户（DAU）稳定在9万左右。值得注意的是，其收入和用户群体的60%以上集中在美国市场，这进一步突显了深耕特定区域市场的重要性。尽管宾果类游戏在不少人眼中可能略显传统，但《Monopoly Bingo》的成功表明，当经典的IP、成熟的运营策略（LiveOps）以及精准的社媒广告投放（尤其是Facebook平台）相结合时，即便是在看似小众的赛道，也能获得丰厚的回报。这款游戏的目标用户并非年轻群体，而是他们的父母一代，即那些对经典玩法有情感连接、且具备一定消费能力的成熟用户。

在用户获取（UA）策略方面，《Monopoly Bingo》展现出了一套成熟且高效的组合拳，这套组合拳主要针对其核心的“成熟用户”群体。

首先，Facebook和Instagram 作为其用户获取的核心渠道，承担了大部分的广告投放任务。游戏精准地将目标受众锁定在35-54岁年龄段的用户，这正是其主要付费群体的核心构成。这两个平台的用户画像与《Monopoly Bingo》所针对的成熟用户高度契合，能够通过兴趣定向、行为定向等多种方式，将广告精准触达潜在玩家。对于这些用户而言，Facebook和Instagram不仅仅是社交工具，更是一个承载着兴趣爱好、家庭生活乃至休闲娱乐内容的“数字宾果大厅”。

其次，AppLovin 在其UA支出中占据了显著上升的份额，达到约30%。这表明游戏运营方正在积极拓展并优化多渠道的用户获取策略。AppLovin作为一家领先的移动营销平台，通过其强大的广告网络和机器学习能力，帮助游戏在高价值用户群体中实现高效投放和规模化增长。这种渠道多元化不仅降低了对单一平台的依赖风险，也进一步提升了用户获取的效率。

最后，TikTok 也在其UA布局中有所尝试，尽管目前投放量相对较低。这反映出游戏方对新兴渠道的持续关注和探索。虽然TikTok的用户群体整体偏年轻，但其日益增长的用户规模和独特的短视频形式，对于未来拓展更广泛的用户群体，或是触达部分喜爱短视频内容的成熟用户，仍然具有一定的潜力。

在广告创意素材的产出和管理上，《Monopoly Bingo》同样表现出高度的专业性和效率。在2025年期间，该游戏活跃投放的广告素材数量达到了惊人的1000个，仅在最近30天内，就有约300个活跃素材在投放中。如此庞大的素材量，意味着团队在不断进行A/B测试和优化，以找出最具吸引力和转化效率的创意。此外，游戏还制作了15种可玩广告（playable variations），这在行业中属于扎实的基线水平。可玩广告能够让用户在下载前体验核心玩法，显著提升用户质量和转化率。

分析《Monopoly Bingo》的主要广告创意方向，我们可以发现几个核心且行之有效的设计思路：

第一类是街头采访形式的广告。这类广告通常以“老奶奶”等具有亲和力的形象出现，通过随机街采或情景剧的方式，展现玩家对游戏的真实反应、幽默评论或生活化的感悟。这种用户生成内容（UGC）的风格，极大地增强了广告的真实感和代入感，让目标用户更容易产生共鸣。当看到与自己年龄相仿、生活背景相似的人津津乐道地谈论游戏时，观看者往往会放下戒心，更愿意尝试。

第二类是TikTok评论与UGC的混合形式。这种创意将游戏内的宾果玩法画面与当下流行的TikTok评论趋势或用户留言进行叠加。通过巧妙地剪辑和文字呈现，既展示了游戏的核心乐趣，又借用了社媒平台上的热门元素和用户的真实反馈，形成一种新颖且具有病毒传播潜力的广告形式。这表明游戏团队对社交媒体平台的内容生态有深入理解，并能迅速捕捉和利用其特点。

第三类是低成本的真人实拍广告。这类广告通过简单的场景布置和真人表演，展现游戏带来的欢乐体验或社交互动。与高成本的CG动画相比，低成本真人实拍广告制作周期短、更新频率快，能够快速响应市场反馈和创意测试的需求。同时，真人实拍也更容易传递出生活化的气息和真实的情感，符合目标用户追求真实体验的心理。

总而言之，《Monopoly Bingo》的成功在很大程度上印证了用户生成内容（UGC）在当前移动广告领域，特别是针对成熟用户群体营销中的强大作用。UGC广告模式具有多重优势：首先是成本效益高，相较于专业团队制作的精良广告，UGC的制作成本通常较低；其次是点击率（CTR）表现出色，由于其真实、原生、非商业化的特点，UGC广告更容易吸引用户的注意力并促发点击；最后，UGC在Meta旗下的社交媒体平台（如Facebook和Instagram）上呈现出原汁原味、自然融合的“原生”感，与用户日常浏览的内容无缝衔接，大大降低了用户的抵触情绪，提升了广告的接受度。这种“内容即广告、广告即内容”的策略，是其市场增长的关键驱动力之一。

对于中国跨境行业的从业人员而言，《Monopoly Bingo》的成功案例提供了多维度的启示。首先，在产品立项阶段，深入研究目标市场的用户偏好和文化背景至关重要。经典IP的价值不容忽视，其自带的知名度和用户基础能够有效降低市场教育成本。其次，针对成熟用户的游戏设计和运营，应更加注重其休闲性、易用性以及社区互动性，并通过精细化的LiveOps策略，持续维持玩家的活跃度和付费意愿。在用户获取方面，多元化的渠道组合是必然趋势，不仅要深耕如Facebook等主流平台，也要积极探索AppLovin等效果广告网络，并对TikTok等新兴平台保持敏感。最重要的是，在广告创意上，要敢于拥抱UGC模式，深入理解目标用户的内容消费习惯，以真实、有共鸣的方式触达用户，从而在竞争激烈的全球市场中脱颖而出。建议国内相关从业人员持续关注此类海外成功案例，从中汲取经验，助力自身产品在全球市场的拓展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/monopoly-bingo-100k-day-ugc-ads-boom.html