新媒网 · 跨境数据社区

蒙德勒兹公司（Mondelez），这家以奥利奥饼干闻名全球的食品巨头，于2025年宣布了一项重大战略调整：计划自2026年起，在其电视广告制作中广泛应用人工智能技术。此举被视为其营销策略的一次革新，旨在显著降低广告制作成本，并提升内容生产效率。

蒙德勒兹公司的全球消费者体验高级副总裁乔恩·哈尔沃森（Jon Halvorson）向外媒透露，公司已斥资超过4000万美元，投入开发一种先进的人工智能视频工具。这款工具的核心优势在于能够将视频制作成本削减一半。根据公司规划，通过该工具制作的电视广告有望在2026年的假日购物季期间首次亮相，甚至可能在2027年的美国超级碗赛事中播出。

蒙德勒兹此举并非孤立尝试，而是其在数字营销领域逐步深化AI应用的一部分。目前，该工具已应用于奇宝（Chips Ahoy）饼干和妙卡（Milka）巧克力品牌的社交媒体内容制作。此外，自2025年11月起，奥利奥饼干的线上产品页面设计也将采纳该AI技术。这种渐进式的推广策略，体现了企业在引入新兴技术时的审慎与务实。

生成式AI在广告内容制作中的应用与潜力

蒙德勒兹公司此次斥巨资引入的AI视频工具，属于当下热门的生成式人工智能范畴。这类技术能够基于海量数据学习、理解并生成全新的图像、视频、文本等内容，极大拓展了创意生产的边界。在新媒网跨境了解到，在广告行业，生成式AI的应用潜力主要体现在以下几个方面：

首先是效率与成本的优化。传统的电视广告制作流程耗时耗力，涉及脚本创作、选角、拍摄、后期剪辑等多个环节，每个环节都伴随着高昂的成本。生成式AI技术可以自动生成创意脚本初稿、虚拟场景、甚至虚拟演员，大幅缩短从概念到成片的周期。例如，通过AI，广告主可以迅速尝试多种创意方案，进行A/B测试，并根据数据反馈快速迭代，而无需进行耗费巨大的重新拍摄。蒙德勒兹公司宣称的“成本减半”，正是基于AI在这些方面的显著效能提升。

其次是内容的个性化与规模化。随着消费者触媒习惯的碎片化，品牌需要针对不同平台、不同受众提供高度定制化的内容。生成式AI能够根据用户数据和偏好，快速生成海量个性化广告变体，实现“千人千面”的营销效果。这对于蒙德勒兹这样拥有众多子品牌和全球市场的快消品巨头而言，意味着可以更高效地进行本地化内容生产，提升广告的精准度和吸引力。

此外，AI工具还能在产品展示方面发挥作用。蒙德勒兹计划将AI应用于奥利奥饼干的线上产品页面设计，这可能包括利用AI生成逼真的产品渲染图、3D模型，甚至互动式展示体验。这不仅能减少实物拍摄的成本，还能在不增加实际库存的情况下，为消费者提供更丰富、更具吸引力的产品视角。

行业背景与此前案例的警示

蒙德勒兹积极拥抱AI广告的背后，是全球营销行业对技术革新的普遍追求。然而，该决策也伴随着潜在的风险，正如外媒指出的，一些AI生成的广告曾引发公众的强烈反弹。

其中最具代表性的案例便是可口可乐公司在2024年假日季推出的一系列AI生成广告。这些广告在发布后，于社交媒体上遭遇了猛烈抨击。公众批评主要集中在以下几点：一是**“恐怖谷效应”，即AI生成的人物形象或场景虽然逼真，但仍带有不自然的僵硬感，让观众感到不适；二是真实性与情感连接的缺失**，部分观众认为AI内容缺乏人类创意所独有的温暖与情感深度，使得广告显得空洞和疏离；三是版权与伦理争议，生成式AI的训练数据来源、以及其输出内容可能涉及的版权归属问题，引发了广泛讨论；四是对人类创意工作者就业前景的担忧，技术进步在带来效率的同时，也常伴随着对传统工作模式冲击的疑虑。

可口可乐的案例为蒙德勒兹及其他意图大规模应用AI广告的企业敲响了警钟。这表明，在追求成本效益和效率的同时，企业必须高度关注内容的质量、品牌形象的维护以及公众的接受度。生硬、缺乏情感或带有明显技术痕迹的AI广告，不仅难以触达消费者心智，反而可能损害品牌声誉。

蒙德勒兹的应对策略与未来展望

面对潜在的风险与挑战，蒙德勒兹公司在AI广告策略上展现出了一定的审慎性。其选择从社交媒体内容和线上产品页面入手，逐步向电视广告这一更具影响力、也更考验内容品质的领域过渡，这可以视为一种风险管理策略。通过早期在低风险渠道的实践，公司可以积累经验，优化AI工具，并更好地理解消费者对AI生成内容的反应。

同时，新媒网跨境认为，蒙德勒兹的投入不仅仅是技术的堆砌，更应是技术与品牌策略的深度融合。如何确保AI生成的内容能够精准传达奥利奥、奇宝等品牌的独特调性、核心价值，并引发消费者的情感共鸣，将是其成功的关键。这可能需要人类创意团队与AI工具之间的紧密协作，由AI负责效率与规模，由人类负责创意把控与情感注入。

展望未来，人工智能在广告领域的应用将是大势所趋。随着AI技术的持续迭代和成熟，其在创意生成、内容优化、精准投放等方面的能力将日益强大。新媒网跨境预测，未来广告业将形成人机协作的新范式，AI将成为创意人员的强大助手，而非完全的替代者。成功的品牌将是那些能够巧妙运用AI技术，在效率与情感、规模与个性化之间找到最佳平衡点的企业。蒙德勒兹的这场AI广告实验，无疑为全球快消品乃至整个广告行业，提供了一个值得关注的样本。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mondelez-ai-ads-40m-cuts-cost-by-half.html