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在全球商业竞争日趋激烈的2025年，各行各业都在积极寻求提升运营效率、优化资源配置的新途径。在这一背景下，人工智能技术作为驱动创新和变革的核心力量，正被广泛应用于包括市场营销在内的诸多关键领域。特别是在消费品行业，面对不断变化的市场需求和成本压力，国际头部品牌正以前瞻性的视角，探索AI技术在内容创作与营销策略中的潜力。

近期，全球知名的巧克力制造商亿滋国际（Mondelez International），这家总部位于美国芝加哥的企业，就在这股AI浪潮中迈出了重要一步。他们投入了超过4000万美元，用于一项创新的人工智能工具的开发与应用，旨在大幅提升营销内容的生产效率，并显著降低相关成本。此举不仅体现了亿滋国际对技术创新的重视，也为整个消费品乃至跨境电商行业，提供了一个值得借鉴的案例。

亿滋国际的高级管理人员表示，通过引入这种AI工具，公司预计能够将营销内容的制作成本削减约50%。这笔初期投资的价值，在于其带来的长远效益。随着该AI工具在生成更复杂、更精细的视频内容方面能力的不断提升，未来所能实现的成本节约和效率增长潜力无疑将更为显著。对于传统上需要投入大量时间和资金的动画制作而言，其成本往往高达数十万美元。而AI驱动的解决方案，则能将这一规模的支出大幅度降低，带来数量级的成本优势。

亿滋国际的这一战略性投入，反映出当前全球消费品巨头普遍面临的挑战与机遇。在日益复杂的市场环境下，企业不仅要应对不断变化的消费者偏好，还要平衡品牌建设与成本控制之间的关系。传统营销模式下，依赖广告公司进行大规模的内容创作，其周期长、成本高昂，难以快速响应市场变化。而AI技术的引入，正是为了解决这些痛点，通过自动化和智能化手段，加速新产品的开发上市周期，同时优化营销资源的投入产出比。

这家企业负责数字化赋能与数据的副总裁表示，尽管AI工具能够高效生成大量营销内容，但人工审核环节仍是不可或缺的。亿滋国际为此建立了一套严格的内部规范，以确保所有AI生成的内容都符合品牌的价值观和伦理标准。例如，公司明文禁止在营销内容中宣传不健康的饮食习惯、使用电子烟、过度消费、含有情感操控性的语言，以及任何可能引发冒犯的刻板印象。这表明，在追求效率和成本效益的同时，企业对品牌形象和社会责任的坚守。

亿滋国际的实践，为我们展现了AI在营销内容创作领域应用的广阔前景。在过去，从文案撰写到视觉设计，再到视频制作，每一个环节都可能需要多方协作，耗时耗力。而如今，AI正逐步改变这一局面。它能够根据预设的参数和数据，迅速生成符合品牌调性的文案、广告语，甚至初步的视觉设计方案和视频脚本。这不仅极大地缩短了内容从创意到发布的周期，也使得企业能够以更快的速度进行市场测试，并根据反馈及时调整营销策略。

对于中国跨境行业而言，亿滋国际的这一举动无疑具有重要的参考意义。中国的出海企业在拓展海外市场的过程中，同样面临着激烈的竞争和巨大的营销压力。如何在有限的预算内，高效地产出高质量、符合目标市场文化特征的营销内容，一直是摆在众多跨境从业者面前的难题。

借鉴亿滋国际的经验，中国跨境企业可以从以下几个方面思考AI的应用：

1. 提升内容本地化效率：
海外市场的多元性意味着需要高度本地化的营销内容。AI在语言处理和文化洞察方面的能力，可以帮助中国企业更高效地生成符合当地语境和文化习惯的文案、广告语和社交媒体内容。例如，利用AI工具对目标市场用户的评论、趋势进行分析，从而快速产出更具吸引力的内容。

2. 优化广告创意与投放：
AI不仅能辅助生成内容，还能基于大数据分析优化广告创意，预测不同创意的表现，并智能调整广告投放策略。中国跨境电商卖家可以利用AI来生成不同版本的广告素材，进行A/B测试，找出效果最佳的方案，从而提高广告投资回报率。

3. 降低运营成本：
尤其对于中小跨境企业而言，组建一个庞大的营销团队或长期依赖昂贵的海外广告代理公司并非易事。AI工具的引入，可以在一定程度上弥补资源不足的短板，以更低的成本实现更高质量、更规模化的内容产出。这对于控制成本、提高利润空间至关重要。

4. 加速市场响应速度：
全球市场瞬息万变，消费热点和流行趋势更迭迅速。AI生成内容的高效率，能够让中国企业更快地捕捉市场热点，及时推出符合潮流的营销活动，保持品牌的新鲜度和竞争力。例如，在TikTok等全球社交媒体平台上，能够迅速响应用户生成内容（UGC）并创作相关素材，将带来巨大的流量优势。

5. 强化品牌合规与风险控制：
像亿滋国际一样，中国企业在出海过程中也必须重视品牌形象和合规性。尤其是在不同国家和地区，广告法规、文化禁忌各不相同。借助AI工具的辅助，可以对生成的内容进行初步的风险筛查，结合人工审核，确保内容符合当地法律法规和文化敏感性，避免不必要的品牌危机。

当然，AI在营销领域的应用并非一蹴而就，也存在一些挑战和注意事项。首先，AI工具的有效性依赖于高质量的数据输入和持续的模型训练。其次，虽然AI可以高效生成内容，但在创意深度、情感共鸣和品牌独特叙事方面，人类的创造力依然不可替代。因此，最佳实践往往是人机协作，将AI作为提高效率的工具，而非完全取代人类。营销专业人员的角色将从纯粹的内容生产者，逐渐转变为AI工具的管理者、策略制定者和最终的把关人。

展望2025年及未来，人工智能在跨境营销领域的渗透将更加深入。随着技术的不断进步，AI工具将变得更加智能、更具个性化，能够理解更复杂的语境，甚至在一定程度上模拟人类的创造性思维。这不仅会改变营销内容的生产方式，也将重塑整个营销生态，促使企业更加注重数据驱动的决策，并不断探索与消费者互动的创新模式。

对于中国跨境行业的从业者来说，积极关注并学习国际头部企业在AI领域的实践，主动探索将AI技术融入自身的营销策略和运营流程，已成为提升全球竞争力的必由之路。这不仅仅是降低成本、提高效率的手段，更是推动品牌创新、实现高质量发展的重要引擎。抓住这一波技术变革的机遇，将有助于中国品牌在全球市场中占据更有利的位置，实现持续的增长和成功。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/mondelez-40m-ai-saves-50-marketing-cost.html