模块化零售媒体：AI助收入狂飙334%！出海必看

在当前全球经济环境下，数字营销正成为企业连接消费者、拓展市场边界的关键。其中，零售媒体（Retail Media）的崛起尤为引人注目，它将零售商的平台转化为广告渠道，为品牌提供直接触达消费者的机会。然而，随着技术快速迭代，如何有效整合先进技术、提升广告投放效率，成为摆在零售商和品牌面前的一道难题。许多现有零售媒体平台由于其固有的架构，在引入最新技术时常常面临兼容性挑战，导致升级成本高昂且流程复杂。为了应对这一挑战，一些技术提供商开始探索模块化解决方案，旨在帮助市场参与者在不完全替换现有系统的前提下，灵活融入前沿技术。

在这样的背景下，某知名人工智能技术平台近期推出了一套模块化零售媒体工具，旨在为零售媒体网络运营商提供增强其现有广告技术平台的能力。这套工具通过一系列可插拔的组件，让零售商能够将先进的广告形式和人工智能驱动的个性化功能无缝集成到现有系统中。这意味着，零售商无需进行大规模的系统替换，就能拓展其服务能力，提高广告收入利润，同时确保消费者体验的顺畅。

平台负责人表示，当前零售媒体市场正迎来变革，过去那种单一、封闭的零售媒体系统正在逐渐被更灵活、开放的模式所取代。模块化零售媒体提供了一种新的思路，让零售商可以根据自身需求，逐步构建和扩展其商业变现能力，而非受限于单一的平台。这种灵活性对于应对快速变化的全球市场，尤其是对于中国出海品牌而言，具有重要的借鉴意义。

模块化零售媒体（MRM）方案由13个核心模块构成，每个模块都对应着明确的业务目标，涵盖从用户个性化推荐到数据报告分析等多个环节。这些模块能够支持广告商实现特定的营销目标，例如通过差异化策略争取市场份额、优化购物车建设、提升品牌声量、激活老用户以及提高品牌知名度等。所有的模块都被设计为可互操作的，既可以单独部署，也可以组合使用，这使得零售商能够根据自身的发展节奏，逐步升级和扩展其零售媒体技术栈。

平台负责人进一步强调，零售媒体不应是一个孤立的系统，它应该具备可组合性、透明度和互操作性。这种模块化系统正是基于此理念设计，通过开放的API接口，将搜索、展示、租用和定价等功能连接起来，可以在任何地方部署。这赋予了零售商极高的灵活性，能够按照自身步调扩展其网络能力。

这些前沿技术通过其DiscoveryOS平台提供，零售商既可以选择端到端的整体解决方案，也可以根据需求，以API优先的模块化方式，将其集成到任何现有技术架构中。平台负责人举例说明，零售商可以从任何一个组件入手，比如先部署搜索目标自动化、搜索覆盖扩展或无障碍横幅广告功能，然后随着业务的成熟，逐步扩展到点击流预测或上下文附加提示等更高级的功能。

通过在展示广告活动之后和相关漏斗中，加入个性化的供应商推荐产品组件，该平台的模块化零售媒体方案显著提升了横幅广告的投放效果。例如，在针对某国际知名玩具品牌的一项活动中，初步实施后的两周内，其收入份额提升了142%。经过进一步优化和引入更多组件后，这一提升幅度更是达到了334%。这表明，通过精准的个性化和智能化的推荐，能够有效激发消费者的购买欲望，为品牌带来显著的商业回报。

模块化解决方案的核心在于，零售商可以对平台上的任何广告位进行变现，而广告商则可以根据实际效果而非广告形式来购买服务。这种模式代表了零售媒体领域的一个重要趋势，即转向微服务架构、通过API进行通信、在云端运行并采用“无头（Headless）”设计，从而实现高度灵活的全渠道体验。

这套模块化系统包含了总计74个组件，分布在13个模块之中，让零售商能够根据具体需求，灵活启用各项功能。例如：

• 搜索模块：包含7个组件，其中包括由人工智能驱动的语义搜索自动化功能、搜索营销控制、关键词定位以及梯度提升技术，用于根据相关性权重灵活分配动态广告位。
• 产品页面模块：其中的“自动化产品捆绑”组件，利用先进的人工智能技术，将产品智能地组合成套装或捆绑销售方案（例如，“常买组合”或多件优惠）。该功能通过分析产品关联性、购物篮模式和库存情况，创建对消费者具有吸引力的捆绑优惠，并将其展示在产品详情页、购物车页面或专门的捆绑销售专区。零售商可以设定规则（如捆绑折扣或混搭购买条件），其余的由人工智能系统自动完成。

无论是基于效果（CPA或CPC）、基于曝光（CPM）、基于租用时长（小时、天或周），还是通过订阅模式，任何模块或组件都可以根据合作伙伴的具体需求进行授权和计费。这种灵活的商业模式，让不同规模和需求的零售商都能找到适合自己的合作方式。

随着零售媒体领域的持续演进，灵活性和智能化已成为区分竞争力的关键要素。该平台新推出的模块化零售媒体套件，使得任何零售商，即使是那些仍在使用传统广告平台的商家，也能够迅速部署最先进的人工智能驱动的广告形式和个性化功能。

平台负责人指出，一些领先的零售媒体网络已经开始自主掌控其供应商接口和专有技术，但即使是这些零售商，也无法独立构建所有所需的功能。灵活的“按需选择”技术组件能够显著缩短他们实现价值的路径，并培育一种“测试与优化”的文化。这对于那些曾因受限于单一、僵化的零售媒体平台而无法实现这一目标的运营商来说，无疑开启了新的可能性。

这13个核心模块的详细列表如下：

该平台提供的模块化方案，不仅在产品详情页通过互补产品发现和购物篮构建器捆绑销售，甚至在结账页面的购物篮扩展功能等先前被忽视的转化漏斗环节，都实现了新的变现潜力。该方案已受到全球知名零售商和品牌的信赖，例如Target、Petbarn、Hamleys、Sony、Lego和Royal Canin等。其模块化方法允许零售媒体网络运营商以最小的集成工作量，混合搭配各种同类最佳组件。每个模块既可以独立运行，也可以与其他广告技术协同工作，为零售商和品牌提供了提升用户参与度和广告表现的新途径。

在已完成的针对主要品牌的营销活动中，产品详情页（PDP）的赞助产品点击率达到了1.63%，相比之下，赞助搜索的点击率为0.65%。在同等CPC（每次点击成本）假设下，这意味着广告支出效果提升了一倍以上。此外，通过梯度提升技术开展的活动，使得参与品牌的搜索份额增加了25%，搜索点击份额增加了12%，这些数据均表明其有效提升了用户互动；同时，收入份额也增加了6%，这有力证明了优质的用户体验与商业成功能够相辅相成。

从中国跨境电商的角度来看，海外市场竞争激烈，流量成本日益攀升。如何通过精细化运营，提升广告投放效率和用户转化率，是每个出海企业必须面对的课题。该平台推出的模块化零售媒体解决方案，为我们提供了一个前瞻性的思路：

1. 灵活集成：对于已在全球各电商平台开展业务的中国品牌，不必推翻现有系统，就能引入最新的AI营销能力，降低了技术升级的门槛和风险。
2. 数据驱动：AI驱动的个性化推荐、搜索优化和智能捆绑销售等功能，能够帮助中国品牌更精准地理解海外消费者的需求，提供定制化的购物体验，从而提升销量和品牌忠诚度。
3. 效率提升：通过自动化和智能化工具，可以有效减少人工干预，提高广告投放和运营的效率，让有限的资源发挥出更大的效益。
4. 成本控制：可选择的付费模式和逐步扩展的策略，使得中国出海企业能够根据自身预算和发展阶段，灵活控制技术投入成本，避免一次性巨额投资。

鉴于全球零售媒体市场的快速发展和技术创新的浪潮，国内相关从业人员，尤其是从事跨境电商、品牌出海的同仁们，应当密切关注此类动态。深入了解这些模块化、AI驱动的零售媒体解决方案，不仅能为我们提供技术选型和战略规划的参考，更能激发我们探索如何在海外市场中，利用前沿技术构建竞争优势，实现可持续发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/modular-ai-media-334-revenue-boom.html